Australias 16-årsgrense og annonsører
Fra 10. desember 2025 må aldersbegrensede sosiale medieplattformer ta rimelige skritt for å hindre australiere under 16 år i å opprette eller beholde kontoer. eSafety har nevnt TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X og Twitch blant plattformene loven er ment å omfatte. Bøtene kan bli på opptil A$49.5 million. Annonsører mister innloggede målgrupper under 16 år på disse tjenestene og bør regne med endringer i rekkeviddeanslagene. Tjenester for spill, meldinger, utdanning og helse faller utenfor begrensningen.
Hovedfunn
- 1
Fra og med 10. desember 2025 må aldersbegrensede sosiale medieplattformer ta rimelige skritt for å hindre australiere under 16 år i å opprette eller beholde en konto.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Australia; eSafety Commissioner, per . [1]
- 2
eSafety sa at loven er ment å omfatte TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X og Twitch, mens tjenester for spill, meldinger, utdanning og helsehjelp er unntatt.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Australia; faktaark fra eSafety, per . [2]
- 3
Plattformer som ikke etterlever reglene, risikerer bøter på opptil A$49.5 million.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Australia; kommunikasjonsministeren, per . [3]
- 4
eSafetys oppdatering om etterlevelse fra mars 2026 registrerte 23 pålegg om innhenting av opplysninger og fant at enkelte plattformer lot personer under 16 år prøve alderskontrollen på nytt til de besto.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Australia; eSafetys oppdatering om etterlevelse, per . [5]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hvordan endrer Australias minstealder for sosiale medier hvem annonsører kan nå på sosiale plattformer?
- Skrevet for
- Merkevare- og medieansvarlige som planlegger kampanjer i sosiale medier i Australia.
- Beslutningen det gjelder
- Hvordan kampanjer rettet mot unge og familier bør planlegges på nytt etter at minstealderen trådte i kraft.
- Kilder
- Veiledning og faktaark fra eSafety, kommunikasjonsministerens pressemelding om vurderingen av plattformer og endringsloven.
- Periode
- Offisielle og juridiske kilder slik de var publisert og lest 18. oktober 2026.
- Markeder
- Australia, nasjonale regler og plattformreglene som gjelder der.
- Definisjoner
- Aldersbegrenset sosial medieplattform: en tjeneste der det eneste eller et vesentlig formål er sosial samhandling på nett, slik det er definert i loven, med mindre den er unntatt gjennom forskrift.
- Begrensninger
- eSafetys plattformliste endres løpende. Sjekk den før du planlegger.
- Dette er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene for din virksomhet med kvalifisert rådgiver i markedet.
Hva loven krever
Dokumentert: offisiell kilde
Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024 innførte en minstealder på 16 år for kontoer på aldersbegrensede sosiale medieplattformer. Plikten ligger hos plattformene. Unge og foreldre risikerer ingen straff. eSafety vurderer plattformene fortløpende.
Hvilke plattformer som omfattes
Dokumentert: offisiell kilde
eSafetys faktaark lister opp TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X og Twitch som store plattformer loven er ment å omfatte. Tjenester der det eneste eller primære formålet er spill eller meldinger på nett, og faglige tjenester, utdanningstjenester og helsetjenester, er unntatt.
Effekt på annonsering
FOCUSADS’ syn
Kontoer for personer under 16 år var allerede utestengt fra det meste av tilpasset annonsering, så den umiddelbare endringen gjelder rekkevidde og kontekst: færre innloggede tenåringer på disse tjenestene, og rekkeviddeanslag som må bygges på nytt. Merkevarer rettet mot unge bør planlegge for målgrupper på unntatte tjenester, i medier på arenaer og utendørs, og gjennom foreldrene.
- Sjekk aldersgrensene for målretting og anslagene for målgruppestørrelse på hver plattform på nytt.
- Unngå annonsemateriell som først og fremst appellerer til personer under 16 år på plattformer med begrensning.
- Flytt budskap om familiekjøp til foreldrene, som tar de fleste av disse beslutningene.
Slik bruker FOCUSADS dette
FOCUSADS’ syn
Australske planer med en ung målgruppe sjekker først plattformene med begrensning og vurderer deretter unntatte tjenester, utendørsreklame og søk for samme mål.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik sjekker FOCUSADS kanaler per marked
Referanser
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, hentet
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, hentet
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), hentet
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), hentet
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, hentet