Cura che DOOH u retail media merita ina plazza
Tschertga e social media èn per ordinari las emprimas lingias d’in plan d’acquisiziun local, perquai ch’ellas custan pauc per cumenzar e lur resultats èn facils d’interpretar. Digital out-of-home e retail media custan dapli per l’entrada e Vus pudais mesirar els pli difficilmain. Perquai duessan els entrar en il plan pir cur ch’ina cundiziun concreta è ademplida: clients concentrads en ina regiun enconuschenta, in product ch’è gia en vendita tar in detaglist u ina dumonda da tschertga che na crescha betg pli cun las expensas. Avant da reservar, calculai l’augment che la campagna sto cuntanscher per cuvrir ses custs e controllai ch’il test po propi constatar quel.
Constataziuns principalas
- 1
IAB Tech Lab ha integrà digital out-of-home en la specificaziun OpenRTB 2.x, sviluppada ensemen cun las associaziuns da la branscha out-of-home, uschia che visurs DOOH pon vegnir cumprads programmaticamain cun dumondas d’offerta standardisadas.
Documentà: funtauna uffiziala. Dimensiun: Standards per cumprar DOOH programmaticamain, al stadi dals . [1]
- 2
Las IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines, publitgadas en lur versiun finala al cumenzament dal 2024, fixeschan las spetgas co che las raits da retail media rapportan, inclusiv fanestras d’attribuziun ed incrementalitad.
Funtauna secundara. Dimensiun: Standards da mesiraziun per retail media (sut egida dals Stadis Unids, applitgads internaziunalmain), al stadi dals . [3]
- 3
IAB ed IAB Europe han publitgà il december 2024 definiziuns e standards da mesiraziun per In-Store Retail Media, pia per visurs e medias en butias fisicas.
Funtauna secundara. Dimensiun: Retail media en butia, Stadis Unids ed Europa, al stadi dals . [4]
- 4
En noss test geografic illustrativ dovra ina campagna DOOH da 15’000 in augment da var 14 % da las empustaziuns en las regiuns expostas per cuntanscher il break-even. In test che po constatar mo augments sur 20 % na po betg respunder a la dumonda.
Model illustrativ, betg ina valur da referenza. Dimensiun: Model calculà da FOCUSADS cun supposiziuns designadas, betg ina valur da referenza, al stadi dals
Metoda e limitaziuns
- Dumonda
- Sut tge cundiziuns duessan DOOH u retail media prender budget da la tschertga e da social media en in plan d’acquisiziun local?
- Scrit per
- Manaders da marketing en il commerzi en detagl, gestiunaris cun plirs lieus e responsabels da performance cun ina preschientscha locala u regiunala.
- Decisiun en gieu
- Sch’i vala la paina da reservar quest quartal ina campagna DOOH u ina campagna da retail media, en tge grondezza e co giuditgar ella.
- Funtaunas
- Material da IAB Tech Lab davart DOOH en OpenRTB, ils standards da IAB/MRC davart retail media e da IAB davart in-store retail media, las directivas da IAB davart la mesiraziun incrementala en il commerce media e la documentaziun da Meridian da Google per la modellaziun sin nivel geografic.
- Perioda
- Standards e documentaziun en la versiun publitgada ils 17 d’october 2026.
- Martgads
- Tut ils 32 martgads da FOCUSADS; l’inventari DOOH e las raits da detaglists ston vegnir verifitgads per mintga citad e mintga detaglist.
- Definiziuns
- DOOH: visurs digitals en lieus publics (a l’ur da la via, en il traffic public, en centers commerzials e lieus d’eveniments), cumprads directamain tar il possessur da medias u programmaticamain.
- Retail media: reclama ch’in detaglist u in marketplace venda sin sia atgna website, en sia app, en sias butias u cun sias datas.
- Augment da break-even: l’augment dals resultats en las regiuns expostas ch’è necessari, per che la contribuziun cuvra ils custs da medias.
- Limitaziuns
- Nus na publitgain naginas cifras da CPM u da public: quellas varieschan tenor citad, possessur e data e ston vegnir offridas dal possessur da medias.
- Tests geografics dovran regiuns cumparegliablas. Interpresas cun mo ina filiala na pon eventualmain betg far in tal test e duessan sa basar sin cumparegliaziuns avant/suenter cun restricziuns menziunadas explicitamain.
- Ils standards da mesiraziun per retail media èn voluntars; controllai tge standards ch’ina tscherta rait observa.
Cundiziuns d’entrada per digital out-of-home
Opiniun da FOCUSADS
DOOH merita ina plazza, sche trais puncts èn ademplids. Ils clients vivan u lavuran en in territori che Vus pudais dissegnar sin ina charta. Il messadi è uschè simpel ch’el po vegnir legì en paucas secundas: in’avertura, in pretsch, in motiv per tschertgar la marca. Ed i dat regiuns cumparegliablas che Vus pudais laschar senza reclama per mesirar l’effect.
L’access programmatic via OpenRTB renda pussaivlas campagnas pitschnas e curtas, quai che gida per far tests. El renda dentant er simpel da cumprar visurs, sper ils quals nagin da la regiun da destinaziun na passa. Dumandai la glista dals visurs cun lur posiziuns avant che la campagna cumenza.
Cundiziuns d’entrada per retail media
Opiniun da FOCUSADS
Retail media funcziuna il meglier per products ch’èn gia en l’assortiment da quel detaglist, perquai che la reclama stat sper in buttun da cumpra e ch’il detaglist po rapportar las venditas. Sch’il product n’è betg en l’assortiment, appartegnan ils custs per l’enlistaziun en il plan sco posiziun separada.
Dumandai mintga rait tge fanestra d’attribuziun ch’ella utilisescha, sch’ella rapporta venditas d’auters products (effect halo) e sch’ella porscha ina gruppa da controlla (holdout). Las directivas da IAB/MRC dattan in vocabulari per quest discurs. Las directivas da IAB davart la mesiraziun incrementala en il commerce media descrivan ils designs da test e da controlla che Vus duessas pretender.
Model calculà: l’augment ch’ina campagna DOOH sto mussar
Model illustrativ, betg ina valur da referenza
In’interpresa cun otg regiuns da servetsch cumparegliablas plazza DOOH en quatter regiuns e tegna enavos quatter autras sco gruppa da controlla durant quatter emnas. La dumonda dal test è, sche las regiuns expostas creschan avunda pli fitg che las regiuns da controlla per pajar ils visurs.
| Lingia | Valur | Co ch’i vegn calculà |
|---|---|---|
| Custs da la campagna DOOH, quatter emnas | 15,000 | Supposiziun: medias plus producziun |
| Contribuziun per empustaziun incrementala | 45 | Supposiziun: suenter ils custs da la rauba e da l’expediziun |
| Empustaziuns incrementalas necessarias per il break-even | 334 | 15’000 ÷ 45, arrundà ensi |
| Empustaziuns spetgadas en las regiuns expostas senza DOOH | 2,400 | Quatter regiuns × 600, tenor la tendenza da las regiuns da controlla |
| Augment da break-even | 13.9% | 334 ÷ 2,400 |
Supposiziuns
- La contribuziun da 45 per empustaziun e la basa da 600 empustaziuns per regiun e per quatter emnas èn valurs da substituziun per Vossas atgnas datas.
- Las regiuns vegnan cumbinadas tenor la tendenza da las empustaziuns dal passà; las regiuns da controlla furneschan il scenari cumparegliativ.
- Effects suenter la fin da la campagna na vegnan betg resguardads; quai sutstima il return, sch’i dat in effect da cuntinuaziun.
Po il test mussar la resposta?
Opiniun da FOCUSADS
La fluctuaziun da las empustaziuns per regiun d’emna ad emna determinescha il pli pitschen augment ch’in test po constatar. Sche las regiuns variteschan regularmain per 20 % per motivs che n’han nagut da far cun las medias, na vegn in augment da break-even da 14 % betg ad esser leghibel en quatter emnas. Las opziuns èn ina campagna pli lunga, dapli regiuns, ina campagna pli gronda che mira sin in augment pli grond u in auter chanal. In model sin nivel geografic sco Meridian, il model open source da Google, po cumbinar pliras campagnas durant il temp, ma el dovra tuttina variaziuns da las expensas tranter las regiuns per pudair emprender.
Tge che nus testassan, en urden
| Pass | Mesirà tras | Vala sco success, cura che |
|---|---|---|
| Dissegnai il territori da servetsch e cumbinai las regiuns expostas e las regiuns da controlla sin basa da dudesch emnas istorgia d’empustaziuns. | Variaziun da las empustaziuns per regiun d’emna ad emna. | L’augment constatabel cun la durada planisada da la campagna è pli pitschen che l’augment da break-even. |
| Reservai la campagna DOOH cun ina glista da visurs e realisai ella mo en las regiuns expostas. | Empustaziuns, volumen da tschertga per la marca e visitas en butia en las regiuns expostas cumpareglià cun las regiuns da controlla. | Las regiuns expostas surpassan las regiuns da controlla almain per l’augment da break-even. |
| Per retail media, dumandai avant la lantschada la fanestra d’attribuziun da la rait ed ina gruppa da controlla. | Venditas incrementalas tar il detaglist per ils products promovids, suenter deducziun da la marscha dal detaglist. | La contribuziun incrementala cuvra las medias ed eventuals custs d’enlistaziun entaifer il temp cunvegnì. |
Glista da controlla per l’entrada
Omadus chanals pon esser buns investiments. Questas lingias decidan, sch’els èn buns investiments ussa.
| Cundiziun | DOOH | Retail media |
|---|---|---|
| Clients concentrads en ina regiun definida sin la charta | Necessari | Utilitar |
| Product vendì tras il detaglist da la rait | Betg necessari | Necessari, u custs d’enlistaziun budgetads |
| Dumonda da tschertga stagnanta cun expensas creschentas | Bun motiv per l’agiunscher | Bun motiv per l’agiunscher |
| Regiuns u publics da controlla cumparegliabels | Necessari per la mesiraziun | Dumandai la rait per ina gruppa da controlla |
| Creaziun leghibla en paucas secundas | Necessari | Maletgs dal product e pretsch |
| Il budget basta per in test da l’augment da break-even | Necessari | Necessari |
Co che quai è collià cun nossa metoda: Attribuir a mintga chanal ina rolla
Referenzas
- Digital Out of Home is now integrated into OpenRTB, IAB Tech Lab, consultà
- OpenRTB, IAB Tech Lab, consultà
- IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines, IAB and Media Rating Council, consultà
- In-Store Retail Media: Definitions and Measurement Standards, IAB and IAB Europe, consultà
- Guidelines for Incremental Measurement in Commerce Media, IAB, consultà
- Meridian: open-source marketing mix model, Google for Developers, consultà