Reglas da reclama en la Pologna il 2026
L’autoritad polonaisa da concurrenza e da protecziun dals consuments, UOKiK, è ina da las autoritads las pli activas en Europa per la marcaziun d’influencers. Sias recumandaziuns pretendan ina marcaziun sin dus nivels, cun l’utensil da partenadi pajà da la plattafurma ed ina marcaziun en text sco #reklama, ed il mars 2025 ha ella chastià trais influencers enconuschents cun multas da var in mez milliun złoty en total. Las reglas da l’UE davart la reclama politica valan dapi october 2025. Sin la vart da las schanzas dat Allegro Ads als vendiders plazzas da tschertga e display sin il pli grond marketplace da la Pologna.
Constataziuns principalas
- 1
L’UOKiK recumonda ina marcaziun sin dus nivels da la reclama d’influencers: la funcziun da partenadi pajà da la plattafurma sezza plus la marcaziun dal creatur sez, per exempel en la descripziun da la publicaziun.
Documentà: funtauna uffiziala. Dimensiun: Pologna; recumandaziuns da l’UOKiK, al stadi dals . [1]
- 2
Il mars 2025 ha l’UOKiK chastià trais influencers e celebritads polonais cun multas da var in mez milliun złoty en total, perquai ch’els avevan marcà en moda incorrecta reclama sin Instagram.
Documentà: funtauna uffiziala. Dimensiun: Pologna; communicaziun a las medias da l’UOKiK, 3 da mars 2025, al stadi dals . [2]
- 3
Multas per manar a struscha consuments en questa moda pon muntar a 10 % da la svieuta da l’interpresa en l’onn avant la multa.
Funtauna secundara. Dimensiun: Pologna; resumaziun d’in biro d’advocatura davart las cumpetenzas da l’UOKiK, al stadi dals . [3]
- 4
Allegro Ads porscha soluziuns da reclama per vendiders sin il marketplace Allegro.
Documentà: funtauna uffiziala. Dimensiun: Pologna; Allegro Advertising, al stadi dals . [4]
- 5
Il Reglament (UE) 2024/900 davart la reclama politica vegn applitgà cumplettamain dapi ils 10 d’october 2025.
Documentà: funtauna uffiziala. Dimensiun: Stadis commembers da l’UE, inclusiv la Pologna, al stadi dals . [5]
Metoda e limitaziuns
- Dumonda
- Tge è sa midà il 2025 ed il 2026 en las reglas da reclama ed en las opziuns da las plattafurmas en la Pologna, e tge duess in inserent far?
- Scrit per
- Responsabels da marketing e fundaturs che planiseschan medias pajadas en la Pologna.
- Decisiun en gieu
- Tge pass da conformitad ch’èn d’ademplir avant la lantschada, e tge chanals che meritan quest onn in budget da test.
- Funtaunas
- La pagina da l’UOKiK davart l’influencer marketing e las decisiuns da mars 2025, ina resumaziun da CMS davart las recumandaziuns, Allegro Advertising e la pagina da la Cumissiun europeica davart la reclama politica.
- Perioda
- Funtaunas uffizialas e professiunalas en la versiun publitgada ils 18 d’october 2026.
- Martgads
- Pologna, reglas naziunalas e las directivas da las plattafurmas che valan là
- Definiziuns
- Marcaziun sin dus nivels: utilisar tant la funcziun da partenadi pajà da la plattafurma sco er l’atgna marcaziun da reclama dal creatur en la publicaziun.
- Limitaziuns
- Questa infurmaziun n’è nagin cussegl giuridic u fiscal. Confermai las obligaziuns cun in advocat local qualifitgà avant che agir.
- Reglas e cundiziuns da las plattafurmas sa midan; mintga funtauna mussa la data che nus l’avain legida.
La marcaziun d’influencers vegn controllada
Documentà: funtauna uffiziala
Las recumandaziuns da l’UOKiK enumereschan marcaziuns acceptadas sco #reklama, #materiałreklamowy e «płatna współpraca z marką XYZ» e pretendan che la marca promovida vegnia numnada. Regals, pachets da PR ed autopromoziun èn tractads cun exempels. L’autoritad ha declerà che la responsabladad portian influencers, agenturas ed inserents ensemen.
Il november 2025 ha l’UOKiK er communitgà ch’ella examineschia las social media per reclama agressiva destinada ad uffants; quai è relevant per marcas da trastets, victualias, gieus e moda.
Reclama politica e davart temas
Documentà: funtauna uffiziala
Dapi ils 10 d’october 2025 ston reclamas politicas en l’UE vegnir marcadas cun in avis da transparenza, ed il targeting cun datas persunalas dovra in consentiment explicit. Grondas plattafurmas èn sa retratgas en l’UE da la reclama politica e davart temas; perquai ston campagnas polonaisas davart temas regulatorics u da politica publica far quint cun refusas sin Meta e Google.
Schanzas quest onn
Opiniun da FOCUSADS
Per vendiders ch’èn gia preschents sin Allegro cuntanschan reclamas sin il marketplace ils cumpraders en il mument ch’els cumpareglian products. Ils plans da FOCUSADS per l’e-commerce polonais cumpareglian Allegro Ads cun Google Shopping tenor la marscha suenter las taxas dal marketplace e tegnan las campagnas cun creaturs dapi il brief entaifer las reglas da marcaziun da l’UOKiK.
Co che quai è collià cun nossa metoda: Co che las reglas dal martgà entran en il plan
Referenzas
- Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), consultà
- Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, consultà
- Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, consultà
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, consultà
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, consultà
- Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, consultà