意大利的网红准则和2026年广告规则
意大利现在对大型网红的监管几乎与广播机构相当。2025年7月，AGCOM通过了网红指南和行为准则，对隐性广告规定更严格的规则，加强对未成年人的保护，罚款最高可达€600,000，并设立重要网红的官方登记册。与意大利创作者合作的品牌需要在合同中体现这些义务。欧盟关于政治广告和人工智能生成内容的规则同样适用。
主要发现
- 1
AGCOM通过第197/25/CONS号决议通过了网红指南和行为准则。
有据可查：官方来源. 范围: 意大利；AGCOM, 截至 . [1]
- 2
该准则针对隐性广告，加强对未成年人的保护，设立重要网红官方登记册，并允许最高€600,000的罚款。
二手来源. 范围: 意大利；Il Sole 24 Ore, 截至 . [3]
- 3
指南保留由AGCOM主持的技术小组，负责监测网红营销并审查门槛和指标。
有据可查：官方来源. 范围: 意大利；AGCOM指南, 截至 . [2]
- 4
关于政治广告的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起适用，其中规定在选举或公投前三个月内禁止非欧盟赞助方投放政治广告。
有据可查：官方来源. 范围: 欧盟；EUR-Lex摘要, 截至 . [4]
- 5
《人工智能法》第50条规定的透明度义务自2026年8月2日起适用；深度伪造内容以及涉及公共利益的AI生成文本必须加注标签，除非已有人审核并承担编辑责任。
有据可查：官方来源. 范围: 欧盟；欧盟委员会常见问题, 截至 . [6]
方法和局限
- 问题
- 2026年，哪些意大利和欧盟规则会改变意大利的网红和付费媒体广告活动？
- 目标读者
- 在意大利购买媒体的营销负责人和代理商。
- 待做的决策
- 2026年意大利媒介计划、广告创意和数据设置需要做哪些调整。
- 来源
- AGCOM的网红指南和行为准则，以及Il Sole 24 Ore对其通过情况的报道。欧盟来源：EUR-Lex对Regulation (EU) 2024/900的摘要、Meta关于欧盟政治广告的公告，以及欧盟委员会关于《人工智能法》第50条的材料。
- 时间段
- 官方和法律来源以2026年10月18日发布并查阅的版本为准。
- 市场
- 意大利，在欧盟框架内。
- 定义
- 重要网红：达到AGCOM受众门槛并受行为准则约束的网红。
- 局限
- 我们没有转载AGCOM的具体数值门槛；请在指南中核实。
- 本文不构成法律或税务建议。请向当地市场的合格法律顾问确认您企业的义务。
AGCOM的网红监管框架
有据可查：官方来源
AGCOM是意大利的通信监管机构和数字服务协调机构，根据第197/25/CONS号决议通过了指南（附件A）和行为准则（附件B）。该准则适用于达到AGCOM门槛的重要网红，现行童工法律适用于未成年网红。
据Il Sole 24 Ore报道，该准则对隐性广告规定了更明确的规则，加强对未成年人的保护，罚款最高可达€600,000，并设立重要网红的官方登记册。
- 核实您聘用的每位创作者是否在AGCOM登记册上。
- 要求明确披露每一项付费或赠品合作。
- 涉及未成年人的内容须符合适用的童工规则。
政治和社会议题广告：欧盟规则与平台退出
有据可查：官方来源
关于政治广告透明度和定向的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起适用，涵盖意大利。它还禁止欧盟以外的赞助方在选举或全民公投前三个月内投放政治广告。
Meta的回应是在欧盟停止政治、选举和社会议题广告。其新闻中心更新称，这些广告已于2025年10月6日停止投放。社会议题广告的范围比选举广告更广，因此在意大利投放公益类信息的慈善机构、倡导团体和品牌，需要一条不依赖Meta政治广告产品的路径。
AI生成的广告创意：2026年8月2日起须加注标签
有据可查：官方来源
欧盟《人工智能法》第50条自2026年8月2日起适用。深度伪造内容，以及为向公众通报公共利益事项而发布的AI生成或经AI篡改的文本，必须加注标签，除非已有人审核该文本并承担编辑责任。已在市场上销售的生成式AI系统提供商须在2026年12月2日前履行机器可读标记义务。
欧盟委员会于2026年6月10日发布了关于标记和标注AI生成内容的自愿性行为准则，其中包括部署方可选用的图标。对广告主而言，实际可行的做法是建立广告创意日志：记录哪些素材由AI生成或修改、由谁审核，以及标签出现在何处。
我们看到的机会
FOCUSADS观点
已登记的网红义务更明确，品牌的合规风险也随之降低。将创作者内容与通过平台合作广告进行的付费放大结合起来，可以在同一处完成披露和报告。
FOCUSADS如何应用这些规则
FOCUSADS观点
意大利媒介计划会在分配预算前对每个渠道进行政策筛查：首先检查政治和社会议题信息、受监管品类和人工智能生成的广告创意；无法承载该信息的渠道会被移除，并显示原因。
与我们方法的关联: FOCUSADS如何按市场筛查渠道
参考资料
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, 访问日期
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, 访问日期
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, 访问日期
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 访问日期
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 访问日期
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 访问日期
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 访问日期