2026年墨西哥广告规则
墨西哥于2025年更换了其私营部门数据保护法。2025年3月20日公布的法令颁布了新的《联邦私人持有个人数据保护法》，自2025年3月21日起生效。这是一揽子改革的一部分，该改革撤销了原独立监管机构INAI，并将其职能并入联邦行政部门。对广告主而言，应对照新文本检查隐私声明、同意记录以及与代理商和平台的合同。机会方面，Mercado Ads为卖家提供Mercado Libre上的搜索和展示广告位。
主要发现
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2025年3月20日公布的法令颁布了新的《联邦私人持有个人数据保护法》，自2025年3月21日起生效。
二手来源. 范围: 墨西哥；White & Case提示, 截至 . [1]
- 2
此项改革是在INAI被撤销之后进行的，透明度和数据保护职能被转移到行政部门内的机构。
二手来源. 范围: 墨西哥；White & Case提示, 截至 . [1]
- 3
Mercado Ads让卖家可以在Mercado Libre全平台为其商品信息做广告。
有据可查：官方来源. 范围: 包括墨西哥在内的拉丁美洲；Mercado Libre开发者文档, 截至 . [2]
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Google Ads离线转化导入让广告主可以归因在平台之外记录的销售。
有据可查：官方来源. 范围: 全球；Google Ads帮助中心, 截至 . [3]
方法和局限
- 问题
- 2025年和2026年，墨西哥的广告规则和平台选项发生了哪些变化，广告主应如何应对？
- 目标读者
- 在墨西哥规划付费媒体的营销负责人和创始人。
- 待做的决策
- 上线前需要完成哪些合规步骤，以及今年哪些渠道值得投入测试预算。
- 来源
- White & Case关于2025年法令的提示、Mercado Libre关于Mercado Ads的开发者文档，以及Google关于离线转化导入的文档。
- 时间段
- 官方和专业来源以2026年10月18日发布的版本为准。
- 市场
- 墨西哥、其国家规则以及在当地适用的平台政策
- 定义
- 隐私声明（aviso de privacidad）：企业必须向个人提供的、说明将如何使用其个人数据的声明。
- 局限
- 本简报不构成法律或税务建议。采取行动前，请向当地合格法律顾问确认相关义务。
- 规则和平台条款会变化；每个来源都注明了我们的查阅日期。
新的数据保护法和新的监管机构
二手来源
2025年的一揽子改革在撤销INAI及其州级对应机构的同时，重写了透明度法和数据保护法。私营部门数据保护的监管现由联邦行政部门负责，不再由独立机构负责。企业不应假定旧法下发布的指引仍反映新主管机构对规则的理解。
营销技术栈需要检查什么
FOCUSADS观点
客户匹配受众、再营销名单和离线转化导入都会使用个人数据。收集数据时展示的隐私声明应涵盖广告用途，企业应能说明其所依据的同意或其他法律基础。与代理商和平台的合同应说明它们在数据处理中的角色。
今年的机会
有据可查：官方来源
Mercado Ads将卖家的商品信息展示在其搜索结果和页面中。再加上Google和Meta，电商品牌可以在一份媒介计划中覆盖发现、搜索和电商平台购买。FOCUSADS的墨西哥媒介计划按扣除电商平台费用后的利润比较渠道，并确保受众数据的使用有书面依据。
与我们方法的关联: 市场规则如何纳入媒介计划
参考资料
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, 访问日期
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), 访问日期
- About offline conversion imports, Google Ads Help, 访问日期