2026年挪威广告规则
挪威有一条大多数外国广告主会忽略的广告规则：自2022年7月1日起，《营销控制法》要求凡是对身体形状、尺寸或皮肤进行过修图的广告，都必须带有标准标签。该规则适用于社交媒体，也适用于面向挪威消费者的外国广告主，任何协助发布未标注广告的人都可能承担责任。作为欧洲经济区国家，挪威也受Google广告同意要求约束。挪威不是欧盟成员国，因此欧盟政治广告条例不直接适用，但同时触达欧盟受众的广告活动仍须遵守。
主要发现
- 1
自2022年7月1日起，《营销控制法》第2条要求，凡通过修图或其他处理改变身体形状、尺寸或皮肤的广告，都须带有标准化标签。
有据可查：官方来源. 范围: 挪威；Forbrukertilsynet指南, 截至 . [1]
- 2
当广告面向挪威消费者时，外国广告主和创作者也必须使用该标签，违规的协助者可能承担责任。
有据可查：官方来源. 范围: 挪威；Forbrukertilsynet指南, 截至 . [1]
- 3
Google要求向欧洲经济区、英国和瑞士用户投放广告时使用经Google认证的同意管理平台。
有据可查：官方来源. 范围: 包括挪威在内的欧洲经济区, 截至 . [2]
- 4
欧盟政治广告条例已于2025年10月10日全面适用。
有据可查：官方来源. 范围: 欧盟成员国；与触达欧盟受众的挪威广告活动相关, 截至 . [3]
方法和局限
- 问题
- 2025年和2026年，挪威的广告规则和平台选项发生了哪些变化，广告主应如何应对？
- 目标读者
- 在挪威规划付费媒体的营销负责人和创始人。
- 待做的决策
- 上线前需要完成哪些合规步骤，以及今年哪些渠道值得投入测试预算。
- 来源
- Forbrukertilsynet关于修图广告的英文指南、Google的欧洲经济区同意要求，以及欧盟委员会关于政治广告的页面。
- 时间段
- 官方和专业来源以2026年10月18日发布的版本为准。
- 市场
- 挪威、其国家规则以及在当地适用的平台政策
- 定义
- 修图广告：人物身体形状、尺寸或皮肤经过修改、与实际不符的广告。
- 局限
- 本简报不构成法律或税务建议。采取行动前，请向当地合格法律顾问确认相关义务。
- 规则和平台条款会变化；每个来源都注明了我们的查阅日期。
修图标签的实际应用
有据可查：官方来源
该规则涵盖报纸、杂志和社交媒体中的静态图片、影片和动态图像。改变身体形状或皮肤的滤镜也算在内。不销售任何商品的政党和非营利组织不在适用范围内，但一旦为日历或服装等商品做广告，就须遵守该规则。
在网红广告活动中，无论创作者修饰的是自己还是他人的身体，都须使用该标签。如果整部影片是付费合作，且其中任何部分经过修图，影片就须带有标签。
同意与衡量
有据可查：官方来源
挪威流量属于Google欧洲经济区同意要求的范围。代码必须尊重访客的选择，平台报告会对拒绝同意的访客显示建模转化。仅按观测到的转化编制预算的媒介计划，会使挪威的数据相对于同意率较高的市场偏低。
今年的机会
FOCUSADS观点
挪威是一个小型高收入市场，本地新闻发布商、分类信息网站和音频在全球平台之外也具有实际触达。已建立修图和同意检查的广告主，可以比在收到投诉后才发现标签要求的竞争对手行动更快。FOCUSADS将挪威标签检查纳入广告创意审批，并作为证据保存在广告活动记录中。
与我们方法的关联: 市场规则如何纳入媒介计划
参考资料
- The Norwegian Consumer Authority’s guideline on labelling retouched advertising, Forbrukertilsynet (Norwegian Consumer Authority), 访问日期
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 访问日期
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, 访问日期