低客单价 / 快时尚
时尚与服装行业中的销售 / 收入细分，特点是广告创意和款式数量多。我们以扣除退货后的新客利润来评判；平台报告的转化仅作诊断参考。
- 适用情况
- 广告创意和款式数量多
- 主要候选渠道
- Meta 目录广告；Google 购物广告（候选；请核实账户、国家/地区和广告形式）
- 辅助或测试渠道
- TikTok；Pinterest
- 如何衡量成效
- 扣除退货后的新客利润
- 合规关卡
- 年龄段和广告创意适宜性。上线前需要核实。
Meta广告Google AdsManaged Growth
目标细分
目标细分是指某一行业和目标之下具体的买家情境。它会改变渠道选择、预算逻辑以及何为有效结果。
高端 / 奢侈时尚
时尚与服装行业中的销售 / 收入细分，特点是依靠品牌故事且决策时间较长。我们以新客净收入和订单利润来评判；平台报告的转化仅作诊断参考。
- 适用情况
- 品牌故事，决策时间较长
- 主要候选渠道
- 搜索 / 购物广告；Meta（候选；请核实账户、国家/地区和广告形式）
- 辅助或测试渠道
- Pinterest；优质发布商；YouTube
- 如何衡量成效
- 新客净收入和订单利润
- 合规关卡
- 品牌权利与宣传。上线前需要核实。
Google AdsMeta广告Signature
1
商业问题
款式库存与高退货率
尺码和颜色款式很快断货，而退货可能抵消报告收入中的很大一部分。
折扣依赖与广告创意疲劳
大力促销和重复使用广告创意，会随着时间推移降低利润和响应。
品牌与知识产权宣传
在每个市场，品牌权利、尺码和价格宣传都必须准确。
2
FOCUSADS 实际会怎么做
- 根据您的贡献利润率设定盈亏平衡点和目标回报；在不同商品组利润率不同时分别设定。
- 扩量前先修复Feed质量和购买跟踪（需要时包括服务器端跟踪）。
- 将新客获取与回头客收入分开，让CAC真实可信。
- 将MER和按利润率调整后的回报与平台数字并列报告，从不混合计算。
3
您需要提供的内容
- 按商品组划分的利润率、退货率、平均订单价值
- 商品Feed或目录访问权限
- 电商平台和分析工具访问权限
- 库存和促销日历
商标和版权使用、尺码和价格宣传、适龄的广告创意以及 CRM 同意均需核实。
4
可能的费用
典型服务模式
Managed Growth
每月US$3,500，设置费US$3,000
FOCUSADS 运营您的广告系列，账户所有权仍归您。
包含2个渠道、1个市场、2个目标细分
Signature
媒体预算直接支付给各平台，绝不计入 FOCUSADS 费用。
查看套餐价格- 预算逻辑
- 建议媒体预算 = 目标净订单数 x 可承受的新客获取成本，并与利润率和退货率交叉核对。需要平均订单价值、贡献利润率、新客占比和真实购买数据。
5
后续流程
制定您的计划
花十分钟回答有关您的市场、经营数据和现有设置的问题。在任何人与您沟通之前，您就会获得渠道优先级评分、落地页和跟踪方案，以及每一项费用明细。
策略师审核
FOCUSADS 策略师会对照您的账户和数据检查媒介计划，并指出系统无法知晓的任何问题。
协议与访问权限
您确认服务范围和费用。我们申请访问您自有广告账户的最小必要权限。您无需分享任何密码。
带着衡量体系上线
在媒体投放开始前，跟踪和落地页均已核实，因此第一份报告衡量的就是业务结果。