الإعلانات البرمجية, الوسائل الإعلانية عبر الإنترنت والرقمية
الشبكة الإعلانية لإعادة الاستهداف والوصول
تصل شبكة Google الإعلانية إلى ملايين المواقع والتطبيقات. وعند تركها على الوضع التلقائي، تنجرف الميزانيات إلى ألعاب الهاتف المحمول والمواقع منخفضة الجودة التي تولّد نقرات عرضية. ولهذا يعدّ كثير من المعلنين الشبكة الإعلانية هدرًا.
تستخدم FOCUSADS الشبكة الإعلانية في أدوار محددة: إعادة استهداف الزوار الذين أبدوا نية شراء، والمواضع السياقية على المواقع التي يقرؤها مشتروك، وقوائم مُدارة يمكنك تدقيقها.
حقائق القناة
- الدور في مسار التحويل
- الوعي, الاحتفاظ, التحويل
- ميزانية الاختبار
- من $500 إلى $3,000 شهريًا
- الأهداف التجارية التي تدعمها
- المبيعات والإيرادات
- التوفر في الأسواق
- 11 سوقًا فيها بائع مساحات إعلانية موثّق
لمن يناسب
- المواقع التي لديها زيارات كافية لبناء قوائم إعادة الاستهداف
- المعلنون في قطاع الأعمال الذين يستهدفون منشورات تجارية متخصصة
- العلامات التجارية التي تملك مجموعات بانر نظيفة بالمقاسات القياسية
لمن لا تناسب
- المعلنون الذين يتوقعون معدلات تحويل بمستوى حملات البحث
- العلامات التجارية ذات متطلبات الملاءمة الصارمة التي لا تملك وقتًا لصيانة الاستثناءات
الأهداف التجارية التي تدعمها
- المبيعات والإيراداتالملاءمة الأساسية
- تستعيد إعادة الاستهداف سلال التسوق وعروض الأسعار المتروكة.
- الاحتفاظ بالعملاء وقيمتهم مدى الحياةالدور الداعم
- البيع الإضافي للعملاء السابقين على المحتوى الذي يقرؤونه.
- الوعيالدور الداعم
- وصول منخفض التكلفة على المواضع المُدارة، يُقاس بمرات الظهور القابلة للعرض.
التوفر في الأسواق
| السوق | بائعو المساحات الإعلانية الموثّقون وكيف نتعامل معهم |
|---|---|
| الصين |
|
| المملكة المتحدة |
|
| كندا |
|
| أستراليا |
|
| البرازيل |
|
| سويسرا |
|
| النمسا |
|
| التشيك |
|
| تركيا |
|
| بلجيكا |
|
| الإمارات العربية المتحدة |
|
الحالة في جميع الأسواق البالغ عددها 30
- الولايات المتحدةقيد البحث
- الصينمقيّد
- المملكة المتحدةموثّق
- اليابانقيد البحث
- كنداموثّق
- ألمانياقيد البحث
- أسترالياموثّق
- فرنساقيد البحث
- كوريا الجنوبيةقيد البحث
- البرازيلموثّق
- إيطالياقيد البحث
- إسبانياقيد البحث
- المكسيكقيد البحث
- هولنداقيد البحث
- السويدقيد البحث
- سويسراموثّق
- النرويجقيد البحث
- بولنداقيد البحث
- هونغ كونغقيد البحث
- الدنماركقيد البحث
- النمساموثّق
- المملكة العربية السعوديةقيد البحث
- سنغافورةقيد البحث
- الفلبينقيد البحث
- نيوزيلنداقيد البحث
- التشيكموثّق
- تركياموثّق
- بلجيكاموثّق
- أيرلنداقيد البحث
- الإمارات العربية المتحدةموثّق
نقاط القوة
- تكلفة منخفضة جدًا لكل ألف ظهور
- إعادة الاستهداف على نطاق واسع
- استهداف المواضع والمواضيع
القيود
- نقرات عرضية من التطبيقات والألعاب
- العمى تجاه البانرات يقلل التفاعل
- قابلية العرض تختلف من موقع لآخر
ملاءمة الميزانية
ميزانيات الاختبار إرشادات تخطيطية منا لاختبار شهري عادل. الحدود الدنيا للمنصات منفصلة عنها، وتُدفع تكلفة الوسائل الإعلانية مباشرة إلى المنصات أو مالكي الوسائل الإعلانية.
من $500 إلى $3,000
ميزانية الاختبار, شهريًا
تتوسع ميزانيات إعادة الاستهداف مع زيارات الموقع، ونضع لها حدًا أقصى بحسب حجم الجمهور.
وفق مستويات الأسعار في الولايات المتحدة، لن تخصص أداة التخطيط ميزانية لهذه القناة بأقل من $1,000 من الإنفاق الإعلاني شهريًا لكل سوق، لأن الإشارة دون ذلك أضعف من أن يُبنى عليها قرار. وفي الأسواق الأخرى يتبع هذا الحد مستوى الأسعار المحلي. هذا تقدير تخطيطي منا، وليس حدًا أدنى للمنصة.
- الدور في مسار التحويل
- الوعي, الاحتفاظ, التحويل
- استراتيجية الجمهور
- قوائم إعادة الاستهداف حسب عمق التصفح وحداثة الزيارة
- الكلمات المفتاحية والمواضيع السياقية
- قوائم مواضع مُدارة، مع استثناء فئات التطبيقات افتراضيًا
نموذج القياس
تُقيَّم إعادة الاستهداف مقارنةً بحصة من الجمهور تُحجب عنها الإعلانات كمجموعة ضابطة حيث أمكن، أما استهداف العملاء الجدد فيُقيَّم بالوصول القابل للعرض والزيارات المتفاعلة.
ما الذي نقدمه في التقارير
- التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض
- معدل تحويل إعادة الاستهداف مقارنةً بالمجموعة الضابطة
- درجة جودة المواضع
ما يترتب على صفحة الهبوط والتتبع
- جماهير GA4 مشتركة مع Google Ads
- علامات إعادة استهداف تراعي الموافقة
- صفحات هبوط تكمل من حيث توقف الزائر
متطلبات المواد الإبداعية
- أصول متجاوبة للشبكة الإعلانية إضافةً إلى المقاسات الثابتة الرئيسية
- عرض واضح واسم العلامة التجارية في كل إطار
- إعلانات ديناميكية على مستوى المنتج للتجارة الإلكترونية
كيف تديرها FOCUSADS
- مراجعة تقرير المواضع كل أسبوعين مع تسجيل الاستثناءات
- حدود معدل التكرار لكل مستخدم أسبوعيًا
- نوافذ حداثة الجمهور مضبوطة على دورة مبيعاتك
كيف تعمل مع القنوات الأخرى
- إعادة الاستهداف وإعادة التسويق
- الشبكة الإعلانية مساحة واحدة ضمن خطة إعادة الاستهداف عبر القنوات.
- إعلانات العرض البرمجية
- تنتقل الميزانيات الأكبر إلى منصة DSP لتحكم أفضل في المساحات الإعلانية.
حالات الاستخدام حسب القطاع
- نمو الحجوزات في السفر والضيافة
- إعادة استهداف المسافرين الذين بحثوا عن تواريخ ولم يحجزوا
- نمو التصنيع والبيع بالجملة والتوزيع
- مواضع في المنشورات التجارية المتخصصة لمشتري قطاع الأعمال
- اكتساب العملاء في تجارة الإلكترونيات بالتجزئة وبين الشركات
- إعادة الاستهداف الديناميكية للمنتجات
دورها في كل قطاع
عدد شرائح المشترين التي شملها البحث في كل قطاع وتستخدم هذه القناة كوسيلة أساسية أو داعمة.
- التجارة الإلكترونيةحسب كل حالة
- تخطيط العملاء المحتملين والمبيعات العقاريةحسب كل حالة
- نمو الحجوزات في السفر والضيافةحسب كل حالة
- اكتساب عملاء السياحة العلاجية مع ضمانات للخصوصيةحسب كل حالة
- نمو حجوزات تأجير السيارات والأساطيلحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في قطاع السيارات وقطع الغيارحسب كل حالة
- نمو المطاعم وتوصيل الطعام والبقالةحسب كل حالة
- تخطيط النمو للأزياء والملابسحسب كل حالة
- تخطيط النمو للتجميل والعناية الشخصيةحسب كل حالة
- اكتساب العملاء للأثاث والديكور المنزليحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في تجارة الإلكترونيات بالتجزئة وبين الشركاتحسب كل حالة
- نمو مسار المبيعات للبرمجيات وSaaSحسب كل حالة
- اكتساب اللاعبين في الألعاب والرياضات الإلكترونيةحسب كل حالة
- جودة العملاء المحتملين في البناء والتجديدحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في الاستيراد والتصدير والتجارة الدوليةحسب كل حالة
- نمو التصنيع والبيع بالجملة والتوزيعحسب كل حالة
- مسار المبيعات في الخدمات اللوجستية وشحن البضائعحسب كل حالة
أسئلة يطرحها المشترون
لماذا حصلت حملتي على الشبكة الإعلانية على نقرات كثيرة دون مبيعات؟ عادةً بسبب مواضع في التطبيقات والألعاب تولّد نقرات عرضية. نستثني هذه الفئات ونقيّم الشبكة الإعلانية بالوصول القابل للعرض وبإعادة الاستهداف المختبرة بمجموعة ضابطة.
هل الشبكة الإعلانية هي نفسها الإعلانات البرمجية؟ الشبكة الإعلانية هي شبكة Google الخاصة. أما الإعلانات البرمجية عبر منصة DSP فتتيح الوصول إلى مزيد من منصات التبادل والصفقات وأدوات التحكم، بحد أدنى أعلى للميزانية.
كم مرة سيرى الناس إعلاناتي؟ نضع حدودًا لمعدل التكرار، عادةً بضع مرات ظهور للشخص أسبوعيًا، تُعدَّل وفق دورة مبيعاتك.
هل إعادة الاستهداف مسموح بها بموجب قواعد الخصوصية؟ نعم، مع موافقة صحيحة حيث يلزم. وتحترم علاماتنا اختيارات المستخدمين في شريط الموافقة لديك.
استعد الزوار الذين كادوا يشترون
إعلانات البانر والإعلانات المتجاوبة عبر شبكة Google الإعلانية، مقتصرة على إعادة الاستهداف والاستهداف السياقي والمواضع المُدارة.