الإعلانات الخارجية, الوسائل الإعلانية التقليدية والمادية
وسائل إعلانية خارجية تُقاس بالاستجابة
تُشترى الوسائل الإعلانية الخارجية حسب الموقع، وتُباع المواقع عادةً في حزم تناسب مالك الوسيلة الإعلانية. ومن دون خطة، تدفع العلامات التجارية مقابل مواقع لا يمر بها مشتروها أبدًا، ولا تستطيع معرفة ما إذا كانت الحملة قد غيّرت شيئًا.
تخطط FOCUSADS للإعلانات الخارجية انطلاقًا من الجمهور: أين يعيش مشتروك ويتنقلون ويتسوقون، وأي صيغ يرونها وبأي معدل تكرار، وأي مناطق تبقى بعيدة عن الإعلان كي يمكن قياس الأثر.
حقائق القناة
- الدور في مسار التحويل
- الوعي, الاعتبار
- ميزانية الاختبار
- من $10,000 إلى $50,000 شهريًا
- الأهداف التجارية التي تدعمها
- الوعي
- التوفر في الأسواق
- 26 سوقًا فيها بائع مساحات إعلانية موثّق
أنواع الحملات
- الإعلان على اللوحات الإعلانية
لوحات إعلانية على الطرق وبأحجام كبيرة تُختار حسب حركة المرور والجمهور والقرب من أماكن الشراء.
الوعي
- إعلانات وسائل النقل
وسائل إعلانية في الحافلات والقطارات والمترو والمحطات تصل إلى المتنقلين عدة مرات أسبوعيًا، مع وقت انتظار يتيح استخدام رموز QR وقراءة التفاصيل.
الوعي, الاعتبار
- إعلانات المطارات
وسائل إعلانية في صالات المطار والاستراحات وبوابات الصعود تصل إلى مسافرين لديهم الوقت والقدرة الشرائية، بأسعار مرتفعة.
الوعي, الاعتبار
لمن يناسب
- العلامات التجارية ذات المواقع الفعلية أو التوسعات الإقليمية
- الإطلاقات التي تحتاج إلى حضور مرئي في مدينة
- الفئات التي تنمو فيها الثقة بالظهور العام
لمن لا تناسب
- جماهير قطاع الأعمال المتخصصة
- الميزانيات الأصغر من أن تحقق معدل تكرار مؤثرًا في منطقة واحدة
كيف يتم الحجز
- اختيار المواقع من بيانات الجمهور، قبل النظر في الحزم المتاحة
- الحجز ومواعيد تسليم التصاميم وإثبات التركيب تُتتبّع كإجراءات
- تقرير الزيادة الإضافية بعد الحملة مقارنةً بمناطق المقارنة
كيف تعمل مع القنوات الأخرى
- Google Search Ads
- ترفع الإعلانات الخارجية عمليات البحث عن العلامة التجارية، التي تحوّلها حملات البحث إلى مبيعات.
- الإعلانات الخارجية الرقمية (DOOH)
- تضيف الشاشات الرقمية مرونة في التوقيت والرسالة.
- Meta Ads
- تعزز وسائل التواصل ذات الاستهداف الجغرافي الإعلانات الخارجية في المناطق نفسها.
إثبات التنفيذ
- صور مؤرخة لكل موقع أو لوحة، من مالك الوسيلة الإعلانية، خلال الأسبوع الأول.
- الشاشات الرقمية: سجلات العرض أو تقارير مرات الظهور لكل شاشة ويوم.
- قائمة مواقع بالعناوين والتواريخ التي عُرض فيها كل منها.
القياس بالاختبار الجغرافي
مقارنة جغرافية للبحث عن العلامة التجارية والزيارات المباشرة وأعداد الزوار أو المبيعات بين المناطق المعرضة للإعلان ومناطق المقارنة.
ما الذي نقدمه في التقارير
- الوصول ومعدل التكرار التقديريان
- الزيادة في البحث عن العلامة التجارية حسب المنطقة
- زيارات المتاجر أو الحجوزات قرب المواقع
ما يترتب على صفحة الهبوط والتتبع
- عناوين URL قصيرة مخصصة ورموز QR على الصيغ التي يمكن للناس التوقف عندها وقراءتها
- خطوط أساس إقليمية للبحث والمبيعات قبل الإطلاق
- صفحات هبوط تطابق رسالة الإعلان الخارجي
متطلبات المواد الإبداعية
- سبع كلمات أو أقل على صيغ الطرق
- العلامة التجارية والفائدة مقروءتان في ثانيتين
- مواصفات الإنتاج لكل مالك وسيلة إعلانية
كيف ترتبط الاستجابة بالنتائج
- حدد المناطق المعرضة للإعلان ومناطق المقارنة قبل الحجز
- خط أساس للبحث عن العلامة التجارية والزيارات المباشرة والمبيعات حسب المنطقة
- استخدم رموز QR وعناوين URL المخصصة حيث يمكن للناس التوقف
- اعرض الزيادة الإضافية مع مستوى الثقة فيها إلى جانب صور التنفيذ
ملاك الوسائل الإعلانية الذين تحققنا منهم
| السوق | بائعو المساحات الإعلانية الموثّقون وكيف نتعامل معهم |
|---|---|
| الولايات المتحدة |
|
| المملكة المتحدة |
|
| اليابان |
|
| كندا |
|
| ألمانيا |
|
| أستراليا |
|
| فرنسا |
|
| البرازيل |
|
| إيطاليا | |
| إسبانيا |
|
| المكسيك |
|
| هولندا |
|
| السويد |
|
| سويسرا |
|
| النرويج |
|
| بولندا |
|
| هونغ كونغ |
|
| الدنمارك |
|
| النمسا | |
| المملكة العربية السعودية |
|
| سنغافورة |
|
| نيوزيلندا | |
| التشيك | |
| بلجيكا |
|
| أيرلندا |
|
| الإمارات العربية المتحدة |
|
الحالة في جميع الأسواق البالغ عددها 30
- الولايات المتحدةموثّق
- الصينقيد البحث
- المملكة المتحدةموثّق
- اليابانموثّق
- كنداموثّق
- ألمانياموثّق
- أسترالياموثّق
- فرنساموثّق
- كوريا الجنوبيةقيد البحث
- البرازيلموثّق
- إيطالياموثّق
- إسبانياموثّق
- المكسيكموثّق
- هولنداموثّق
- السويدموثّق
- سويسراموثّق
- النرويجموثّق
- بولنداموثّق
- هونغ كونغموثّق
- الدنماركموثّق
- النمساموثّق
- المملكة العربية السعوديةموثّق
- سنغافورةموثّق
- الفلبينقيد البحث
- نيوزيلنداموثّق
- التشيكموثّق
- تركياغير مدرج
- بلجيكاموثّق
- أيرلنداموثّق
- الإمارات العربية المتحدةموثّق
ملاءمة الميزانية
ميزانيات الاختبار إرشادات تخطيطية منا لاختبار شهري عادل. الحدود الدنيا للمنصات منفصلة عنها، وتُدفع تكلفة الوسائل الإعلانية مباشرة إلى المنصات أو مالكي الوسائل الإعلانية.
من $10,000 إلى $50,000
ميزانية الاختبار, شهريًا
إرشادات تخطيط لمدينة أو منطقة واحدة بمعدل تكرار مفيد، أما الحملات الوطنية فتكلف أكثر ويُخطط لها لكل سوق مع ملاك الوسائل الإعلانية.
وفق مستويات الأسعار في الولايات المتحدة، لن تخصص أداة التخطيط ميزانية لهذه القناة بأقل من $15,000 من الإنفاق الإعلاني شهريًا لكل سوق، لأن الإشارة دون ذلك أضعف من أن يُبنى عليها قرار. وفي الأسواق الأخرى يتبع هذا الحد مستوى الأسعار المحلي. هذا تقدير تخطيطي منا، وليس حدًا أدنى للمنصة.
- الدور في مسار التحويل
- الوعي, الاعتبار
- استراتيجية الجمهور
- مسارات التنقل والتسوق من بيانات التنقل والتعداد السكاني التي يقدمها ملاك الوسائل الإعلانية
- القرب من مواقعك أو من نقاط بيع منتجاتك
- مناطق الاختبار والمقارنة تُحدَّد قبل الحجز
نقاط القوة
- حضور عام لا يمكن تخطيه
- وصول ومعدل تكرار محليان قويان
- تبني ألفة ترفع أداء القنوات الأخرى
القيود
- لا يوجد مسار نقر مباشر
- مهل زمنية للحجز والطباعة
- بيانات الجمهور تقديرية بالنمذجة، ولا تُقاس لكل شخص
الأهداف التجارية التي تدعمها
- الوعيالملاءمة الأساسية
- وصول محلي واسع لا تستطيع القنوات الرقمية شراءه بالتكلفة المنخفضة نفسها.
- المواعيد والحجوزاتالدور الداعم
- تزيد عدد الزوار والحجوزات قرب الموقع.
- اكتساب الشركاءالدور الداعم
- ظهور للوكلاء وأصحاب الامتياز في مناطق جديدة.
حالات الاستخدام حسب القطاع
- تخطيط العملاء المحتملين والمبيعات العقارية
- مواقع المشاريع ومناطق صالات العرض
- نمو المطاعم وتوصيل الطعام والبقالة
- افتتاح المطاعم ومناطق التوصيل
- نمو حجوزات تأجير السيارات والأساطيل
- مواقع التأجير في المطارات والمدن
دورها في كل قطاع
عدد شرائح المشترين التي شملها البحث في كل قطاع وتستخدم هذه القناة كوسيلة أساسية أو داعمة.
- التجارة الإلكترونيةحسب كل حالة
- تخطيط العملاء المحتملين والمبيعات العقاريةحسب كل حالة
- نمو الحجوزات في السفر والضيافةحسب كل حالة
- اكتساب عملاء السياحة العلاجية مع ضمانات للخصوصيةحسب كل حالة
- نمو حجوزات تأجير السيارات والأساطيلحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في قطاع السيارات وقطع الغيارحسب كل حالة
- نمو المطاعم وتوصيل الطعام والبقالةحسب كل حالة
- تخطيط النمو للأزياء والملابسحسب كل حالة
- تخطيط النمو للتجميل والعناية الشخصيةحسب كل حالة
- اكتساب العملاء للأثاث والديكور المنزليحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في تجارة الإلكترونيات بالتجزئة وبين الشركاتحسب كل حالة
- نمو مسار المبيعات للبرمجيات وSaaSحسب كل حالة
- اكتساب اللاعبين في الألعاب والرياضات الإلكترونيةحسب كل حالة
- جودة العملاء المحتملين في البناء والتجديدحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في الاستيراد والتصدير والتجارة الدوليةحسب كل حالة
- نمو التصنيع والبيع بالجملة والتوزيعحسب كل حالة
- مسار المبيعات في الخدمات اللوجستية وشحن البضائعحسب كل حالة
أسئلة يطرحها المشترون
كيف تقيسون اللوحات الإعلانية؟ بمقارنة المناطق المعرضة للإعلان وغير المعرضة من حيث البحث عن العلامة التجارية وزيارات الموقع وأعداد الزوار أو المبيعات، مع خطوط أساس تُحدَّد قبل الإطلاق.
كم من الوقت مسبقًا يجب حجز الإعلانات الخارجية؟ غالبًا من أسابيع إلى أشهر للمواقع المميزة، إضافةً إلى وقت الطباعة والتركيب. وتتضمن خطتك الجدول الزمني.
هل تملكون مواقع إعلانات خارجية؟ لا. نخطط ونشتري من ملاك الوسائل الإعلانية المحليين في كل سوق، مع عرض التكاليف بشكل منفصل عن رسومنا.
هل تستحق رموز QR الإضافة؟ على الصيغ التي يقف الناس بالقرب منها، مثل مظلات الانتظار والمحطات، نعم. أما على لوحات الطرق، فعنوان URL قصير سهل التذكر أفضل.
خطط لوصول عبر الإعلانات الخارجية يمكنك قياسه
لوحات إعلانية، ووسائل النقل، والمطارات، وأثاث الشوارع، تُختار حسب من يمر بها وعدد المرات، مع تتبّع الاستجابة وربطها بعمليات البحث وزيارات الموقع والمبيعات.