قواعد إعلانات التبغ والموافقة في سويسرا
شددت سويسرا قيود إعلانات التبغ والنيكوتين على مرحلتين. فقد قيّد قانون منتجات التبغ الإعلان منذ أكتوبر 2024، ومن المقرر أن يدخل تعديل أقره البرلمان في يونيو 2025 لتنفيذ المبادرة الشعبية لعام 2022 حيز التنفيذ في أوائل 2027، ليحظر الإعلانات عبر الإنترنت التي تصل إلى القاصرين والإعلان في نقاط البيع. وسويسرا خارج الاتحاد الأوروبي، فلا تنطبق عليها قواعد الاتحاد للإعلانات السياسية، لكن Google تعامل حركة المرور السويسرية معاملة حركة المرور من المنطقة الاقتصادية الأوروبية في ما يخص الموافقة.
النتائج التنفيذية
- 1
تُطبَّق قيود إعلانات التبغ بموجب قانون منتجات التبغ منذ أكتوبر 2024، وتشمل جميع منتجات التبغ والنيكوتين، بما فيها السجائر الإلكترونية.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: سويسرا؛ المكتب الاتحادي للصحة العامة, حتى تاريخ . [1]
- 2
أقر البرلمان في يونيو 2025 تعديلًا للقانون لتنفيذ مبادرة 2022؛ ومن المقرر أن يدخل حيز التنفيذ في أوائل 2027، ويحظر الإعلانات عبر الإنترنت الموجهة إلى القاصرين والإعلان في نقاط البيع.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: سويسرا؛ المكتب الاتحادي للصحة العامة, حتى تاريخ . [1]
- 3
تفرض المواد الدستورية الجديدة حظر جميع إعلانات التبغ التي تصل إلى الأطفال والشباب.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: سويسرا؛ المجلس الاتحادي, حتى تاريخ . [2]
- 4
تشترط Google منصة معتمدة لإدارة الموافقة للإعلانات المعروضة في سويسرا، وكذلك في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: سويسرا؛ متطلبات Google للموافقة, حتى تاريخ . [3]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما التغييرات في قواعد الإعلان السويسرية التي ينبغي للمعلنين الاستعداد لها في 2026 و2027؟
- موجّه إلى
- المعلنون والوكالات الذين يشترون وسائل إعلانية سويسرية، لا سيما في الفئات الخاضعة للتنظيم.
- القرار المطروح
- كيفية التخطيط للحملات في الفئات الخاضعة للتنظيم والحملات المعتمدة على الموافقة في سويسرا.
- المصادر
- النشرة التعريفية للمكتب الاتحادي للصحة العامة التي تقارن قانون منتجات التبغ الحالي بالمعدَّل، وبيان المجلس الاتحادي، ومتطلبات Google للموافقة.
- الفترة
- مصادر رسمية وقانونية كما نُشرت وفُتحت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- سويسرا.
- التعريفات
- TabPG: قانون منتجات التبغ الاتحادي.
- القيود
- كانت اللائحة التنفيذية (TabPV) لا تزال قيد المراجعة عند تحققنا؛ وقد تتغير تفاصيل التحقق من العمر.
- هذه ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من التزامات نشاطك مع مستشار مؤهل في السوق.
التبغ والنيكوتين: القواعد الحالية
موثّق: مصدر رسمي
منذ أكتوبر 2024، يحظر قانون منتجات التبغ إعلانات التبغ والنيكوتين في الإذاعة والتلفزيون، والإعلانات الموجهة إلى القاصرين، والعينات المجانية. وتنطبق القواعد على السجائر والسجائر الإلكترونية وغيرها من منتجات النيكوتين.
تعديل 2027
موثّق: مصدر رسمي
وافق الناخبون في فبراير 2022 على مبادرة حماية الأطفال والشباب من إعلانات التبغ. واعتمد البرلمان القانون المعدَّل في يونيو 2025، ومن المقرر أن يدخل حيز التنفيذ مع اللائحة المعدَّلة في أوائل 2027. وتوضح النشرة التعريفية أن الإعلانات عبر الإنترنت ستُحظر حين تصل إلى القاصرين، مع اقتراح التحقق من العمر في مشروع اللائحة، وسيُحظر الإعلان في نقاط البيع مثل الأكشاك. وتبقى المراسلات البريدية الموجهة إلى البالغين مسموحًا بها.
الموافقة على حركة المرور السويسرية
موثّق: مصدر رسمي
تطبّق Google متطلبات إدارة الموافقة للإعلانات على سويسرا إلى جانب المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة. وتحتاج الحملات السويسرية التي تستخدم منتجات Google الإعلانية إلى منصة موافقة معتمدة على موقع الهبوط.
أين نرى الفرص
رأي FOCUSADS
يحصل المعلنون من خارج قطاع التبغ على مساحات إعلانية أنظف في الأكشاك والصحافة بعد خروج إعلانات النيكوتين منها. ولأن سويسرا تقع خارج نظام الاتحاد الأوروبي للإعلانات السياسية، فإن الحملات القائمة على القضايا تتمتع فيها بهامش أوسع، مع مراعاة السياسات الخاصة بكل منصة.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تفحص FOCUSADS القنوات حسب السوق
المراجع
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), تاريخ الاطلاع
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, تاريخ الاطلاع
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, تاريخ الاطلاع