قواعد الإعلان في أيرلندا في 2026
يواجه المعلنون في أيرلندا مزيجًا من التغييرات الوطنية والأوروبية. فإعلانات الكحول على التلفزيون مقيدة بين الساعة 3 صباحًا و9 مساءً منذ يناير 2025، بينما أُجّلت ملصقات التحذير الصحي الإلزامية على الكحول من مايو 2026 إلى سبتمبر 2028. وفتحت Coimisiún na Meán أول تحقيق رسمي لها بموجب Online Safety Code في سبتمبر 2026. كما تسري الآن قواعد الاتحاد الأوروبي بشأن الإعلانات السياسية والمحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي.
النتائج التنفيذية
- 1
منذ يناير 2025، تُقيَّد إعلانات الكحول على التلفزيون الأيرلندي من الساعة 3 صباحًا إلى 9 مساءً، وعلى الإذاعة في أيام الأسبوع من الساعة 3 مساءً حتى 10 صباح اليوم التالي.
مصدر ثانوي. النطاق: أيرلندا؛ مذكرة مكتب محاماة حول Public Health (Alcohol) Act 2018, حتى تاريخ . [1]
- 2
أُجّلت ملصقات التحذير الصحي الإلزامية على الكحول من مايو 2026 إلى 3 سبتمبر 2028.
مصدر ثانوي. النطاق: أيرلندا؛ مذكرة مكتب محاماة, حتى تاريخ . [1]
- 3
فتحت Coimisiún na Meán أول تحقيق رسمي لها بموجب Online Safety Code في 8 سبتمبر 2026، بشأن آليات التحقق من العمر لدى X.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: أيرلندا؛ Coimisiún na Meán, حتى تاريخ . [2]
- 4
تسري اللائحة (EU) 2024/900 بشأن الإعلانات السياسية منذ 10 أكتوبر 2025، وتتضمن حظر الإعلانات السياسية من رعاة من خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ ملخص EUR-Lex, حتى تاريخ . [3]
- 5
تسري التزامات الشفافية بموجب المادة 50 من AI Act منذ 2 أغسطس 2026؛ ويجب وسم التزييف العميق والنصوص المولَّدة بالذكاء الاصطناعي حول قضايا الشأن العام، ما لم يراجعها شخص يتحمل المسؤولية التحريرية عنها.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ الأسئلة الشائعة للمفوضية الأوروبية, حتى تاريخ . [5]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما القواعد الوطنية والأوروبية التي غيّرت الإعلان في أيرلندا في 2025 و2026؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والوكالات التي تشتري الوسائل الإعلانية في أيرلندا.
- القرار المطروح
- ما الذي يجب تغييره في الخطط الإعلامية والمواد الإبداعية وإعداد البيانات في أيرلندا في 2026.
- المصادر
- مذكرة من مكتب محاماة بشأن Public Health (Alcohol) Act 2018 وتحديثات Coimisiún na Meán بشأن السلامة على الإنترنت. المصادر الأوروبية: ملخص EUR-Lex للائحة (EU) 2024/900، وإعلان Meta بشأن الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي، ومواد المفوضية الأوروبية بشأن المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي.
- الفترة
- مصادر رسمية وقانونية كما نُشرت وفُتحت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- أيرلندا، ضمن إطار الاتحاد الأوروبي.
- التعريفات
- Online Safety Code: القواعد الملزمة الصادرة عن Coimisiún na Meán لمنصات مشاركة الفيديو المؤسسة في أيرلندا.
- القيود
- قواعد إعلانات المقامرة بموجب Gambling Regulation Act خارج نطاق هذا المقال.
- هذه ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من التزامات نشاطك مع مستشار مؤهل في السوق.
الكحول: نوافذ البث الآن، والملصقات لاحقًا
مصدر ثانوي
دخلت المادة 19 من Public Health (Alcohol) Act 2018 حيز التنفيذ في يناير 2025، وهي تحدد أوقات بث إعلانات الكحول: على التلفزيون من الساعة 3 صباحًا إلى 9 مساءً، وعلى الإذاعة في أيام الأسبوع من الساعة 3 مساءً حتى 10 صباح اليوم التالي. وكانت مواد سابقة تقيّد أصلًا رعاية الكحول للفعاليات الموجهة إلى الأطفال. وأُجّل التزام الملصقات الصحية الوارد في المادة 12 بموجب أداة تشريعية إلى 3 سبتمبر 2028.
الإشراف على السلامة الإلكترونية
موثّق: مصدر رسمي
كثير من منصات مشاركة الفيديو يقع مقرها الأوروبي في أيرلندا، ما يُخضعها لـ Online Safety Code الصادر عن Coimisiún na Meán. وفتحت الجهة التنظيمية أول تحقيق رسمي بموجب هذه المدونة في سبتمبر 2026، بشأن فعالية آليات التحقق من العمر لدى X. وينبغي للمعلنين في الفئات المقيدة عمريًا توقع أن تشدد المنصات بوابات التحقق من العمر أكثر.
إعلانات القضايا السياسية والاجتماعية: قواعد الاتحاد الأوروبي وانسحاب المنصات
موثّق: مصدر رسمي
تسري اللائحة (EU) 2024/900 بشأن شفافية الإعلانات السياسية واستهدافها منذ 10 أكتوبر 2025، وتشمل أيرلندا. كما تحظر الإعلانات السياسية من رعاة من خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
ردّت Meta بإنهاء الإعلانات السياسية والانتخابية وإعلانات القضايا الاجتماعية في الاتحاد الأوروبي. ويذكر تحديث غرفة الأخبار لديها أن عرض هذه الإعلانات توقف في 6 أكتوبر 2025. وإعلانات القضايا الاجتماعية فئة أوسع من إعلانات الانتخابات، لذا تحتاج الجمعيات الخيرية ومجموعات الحملات والعلامات التجارية التي تنشر رسائل مرتبطة بقضايا في أيرلندا إلى مسار لا يعتمد على منتجات Meta للإعلانات السياسية.
المواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي: الوسم اعتبارًا من 2 أغسطس 2026
موثّق: مصدر رسمي
تسري المادة 50 من AI Act الأوروبي منذ 2 أغسطس 2026. ويجب وسم التزييف العميق، والنصوص المولَّدة أو المعدَّلة بالذكاء الاصطناعي المنشورة لإعلام الجمهور بقضايا الشأن العام، ما لم يراجع شخص النص ويتحمل المسؤولية التحريرية عنه. أما مزودو أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدي التي كانت متاحة في السوق أصلًا فأمامهم حتى 2 ديسمبر 2026 للوفاء بالتزام الوسم المقروء آليًا.
نشرت المفوضية في 10 يونيو 2026 مدونة ممارسات طوعية بشأن تمييز المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ووسمه، تتضمن أيقونات اختيارية يمكن للجهات المستخدِمة اعتمادها. والخطوة العملية للمعلنين هي سجل للمواد الإبداعية: أي الأصول وُلّدت أو عُدّلت بالذكاء الاصطناعي، ومن راجعها، وأين يظهر الوسم.
أين نرى الفرص
رأي FOCUSADS
يمكن لعلامات الكحول نقل ميزانية النهار في أيام الأسبوع إلى التلفزيون المسائي والإعلانات الخارجية والقنوات الرقمية التي تتيح الاستهداف حسب العمر، مع إبقاء المواد الإبداعية الخاصة بالعبوة والملصق دون تغيير حتى موعد 2028. ويمكن للحملات المرتبطة بقضايا التي كانت تستخدم إعلانات القضايا الاجتماعية على Meta الانتقال إلى البحث وشراكات الناشرين والقنوات المملوكة.
كيف تطبّق FOCUSADS ذلك
رأي FOCUSADS
تخضع الخطط في أيرلندا لفحص السياسات لكل قناة قبل تخصيص الميزانية: تُفحص أولًا الرسائل السياسية وقضايا الشأن الاجتماعي والفئات المنظَّمة والمواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي، وتُستبعد القنوات التي لا تستطيع حمل الرسالة مع عرض السبب.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تفحص FOCUSADS القنوات حسب السوق
المراجع
- Alcohol labelling in Ireland: timeline for compliance deferred, Arthur Cox, تاريخ الاطلاع
- Online safety news, including the first investigation under the Online Safety Code, Coimisiún na Meán, تاريخ الاطلاع
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), تاريخ الاطلاع
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, تاريخ الاطلاع
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, تاريخ الاطلاع
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, تاريخ الاطلاع