قيود إعلانات القمار في هولندا في 2026
أنهت هولندا في 2025 الإلغاء التدريجي لرعاية القمار. إذ يُمنع مشغلو القمار الإلكتروني المرخصون من الإعلانات غير الموجهة في التلفزيون والإذاعة والأماكن العامة منذ 1 يوليو 2023، ولا يمكنهم منذ 1 يوليو 2025 رعاية الأندية الرياضية أو المباريات أو الرياضيين الأفراد. وقالت هيئة تنظيم القمار Ksa إنها ستطبّق القواعد بصرامة. كما تنطبق قواعد الاتحاد الأوروبي بشأن الإعلانات السياسية والمحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي.
النتائج التنفيذية
- 1
منذ 1 يوليو 2023، لا يجوز لمشغلي القمار الإلكتروني المرخصين نشر إعلانات غير موجهة، بما في ذلك في التلفزيون والإذاعة والأماكن العامة.
مصدر ثانوي. النطاق: هولندا؛ ملخص اتحاد رياضي, حتى تاريخ . [2]
- 2
منذ 1 يوليو 2025، لا يجوز لمشغلي القمار الإلكتروني المرخصين رعاية الأندية الرياضية أو المسابقات أو الرياضيين الأفراد في هولندا.
مصدر ثانوي. النطاق: هولندا؛ ملخص اتحاد رياضي, حتى تاريخ . [2]
- 3
أعلنت الحكومة في 2022 أن الإعلانات عبر الإنترنت والبريد المباشر ستبقى مسموحًا بها جزئيًا وفق قواعد أشد لحماية الفئات الضعيفة.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: هولندا؛ حكومة هولندا, حتى تاريخ . [1]
- 4
تسري اللائحة (EU) 2024/900 بشأن الإعلانات السياسية منذ 10 أكتوبر 2025، وتتضمن حظر الإعلانات السياسية من رعاة من خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ ملخص EUR-Lex, حتى تاريخ . [3]
- 5
تسري التزامات الشفافية بموجب المادة 50 من AI Act منذ 2 أغسطس 2026؛ ويجب وسم التزييف العميق والنصوص المولَّدة بالذكاء الاصطناعي حول قضايا الشأن العام، ما لم يراجعها شخص يتحمل المسؤولية التحريرية عنها.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ الأسئلة الشائعة للمفوضية الأوروبية, حتى تاريخ . [5]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما القواعد الهولندية والأوروبية التي تغيّر الإعلان في هولندا في 2026؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والوكالات الذين يشترون وسائل إعلانية في هولندا.
- القرار المطروح
- ما الذي يجب تغييره في الخطط الإعلامية والمواد الإبداعية وإعداد البيانات في هولندا في 2026.
- المصادر
- إعلان حكومة هولندا بشأن إعلانات القمار وملخص اتحاد رياضي لحظر الرعاية لعام 2025. المصادر الأوروبية: ملخص EUR-Lex للائحة (EU) 2024/900، وإعلان Meta بشأن الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي، ومواد المفوضية الأوروبية بشأن المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي.
- الفترة
- مصادر رسمية وقانونية كما نُشرت وفُتحت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- هولندا، ضمن إطار الاتحاد الأوروبي.
- التعريفات
- الإعلان غير الموجه: إعلان لا يستهدف فئة محددة من البالغين، مثل التلفزيون والإذاعة والإعلانات الخارجية.
- القيود
- تنطبق قواعد القمار على المشغلين الإلكترونيين المرخصين؛ ويخضع مقدمو خدمات القمار الآخرون لقواعد مختلفة.
- هذه ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من التزامات نشاطك مع مستشار مؤهل في السوق.
إعلانات القمار: المرحلة الأخيرة
موثّق: مصدر رسمي
أعلنت الحكومة الهولندية في يوليو 2022 حظر إعلانات القمار غير الموجهة والرعاية على مراحل. فانتهت الإعلانات غير الموجهة في التلفزيون والإذاعة والأماكن العامة في 2023، وتبعتها رعاية البرامج والفعاليات. أما المرحلة الأخيرة، وهي الرعاية الرياضية بما فيها صفقات القمصان، فتُطبَّق منذ 1 يوليو 2025. وتبقى الإعلانات عبر الإنترنت والبريد المباشر مسموحًا بها جزئيًا مع قواعد أشد بشأن الوصول إلى الفئات الضعيفة.
إعلانات القضايا السياسية والاجتماعية: قواعد الاتحاد الأوروبي وانسحاب المنصات
موثّق: مصدر رسمي
تُطبَّق اللائحة (EU) 2024/900 بشأن شفافية الإعلانات السياسية واستهدافها منذ 10 أكتوبر 2025، وتشمل هولندا. كما تحظر الإعلانات السياسية من رعاة خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
ردّت Meta بإيقاف الإعلانات السياسية والانتخابية وإعلانات القضايا الاجتماعية في الاتحاد الأوروبي. ويذكر تحديث غرفة الأخبار لديها أن عرض هذه الإعلانات توقف في 6 أكتوبر 2025. وإعلانات القضايا الاجتماعية فئة أوسع من الإعلانات الانتخابية، لذا تحتاج الجمعيات الخيرية ومجموعات المناصرة والعلامات التجارية التي تنشر رسائل قائمة على القضايا في هولندا إلى مسار لا يعتمد على منتجات Meta للإعلانات السياسية.
المواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي: الوسم اعتبارًا من 2 أغسطس 2026
موثّق: مصدر رسمي
تسري المادة 50 من AI Act الأوروبي منذ 2 أغسطس 2026. ويجب وسم التزييف العميق، والنصوص المولَّدة أو المعدَّلة بالذكاء الاصطناعي المنشورة لإعلام الجمهور بقضايا الشأن العام، ما لم يراجع شخص النص ويتحمل المسؤولية التحريرية عنه. أما مزودو أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدي التي كانت متاحة في السوق أصلًا فأمامهم حتى 2 ديسمبر 2026 للوفاء بالتزام الوسم المقروء آليًا.
نشرت المفوضية في 10 يونيو 2026 مدونة ممارسات طوعية بشأن تمييز المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ووسمه، تتضمن أيقونات اختيارية يمكن للجهات المستخدِمة اعتمادها. والخطوة العملية للمعلنين هي سجل للمواد الإبداعية: أي الأصول وُلّدت أو عُدّلت بالذكاء الاصطناعي، ومن راجعها، وأين يظهر الوسم.
أين نرى الفرص
رأي FOCUSADS
تبحث Eredivisie وغيرها من الأصول الرياضية التي فقدت رعاة القمار عن شركاء من فئات أخرى. ويمكن للعلامات التجارية الراغبة في الوصول إلى جمهور الرياضة التفاوض على باقات القمصان والملاعب والبث التي كانت بعيدة المنال سابقًا.
كيف تطبّق FOCUSADS ذلك
رأي FOCUSADS
تُجري خطط هولندا فحصًا للسياسات لكل قناة قبل تخصيص الميزانية: تُفحص أولًا الرسائل السياسية ورسائل القضايا الاجتماعية والفئات الخاضعة للتنظيم والمواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي، وتُستبعد القنوات التي لا تستطيع حمل الرسالة مع بيان السبب.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تفحص FOCUSADS القنوات حسب السوق
المراجع
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), تاريخ الاطلاع
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, تاريخ الاطلاع
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), تاريخ الاطلاع
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, تاريخ الاطلاع
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, تاريخ الاطلاع
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, تاريخ الاطلاع