زيارات تغذي المرحلة التالية
تريد زوارًا مؤهلين يقرؤون ويقارنون ويعودون، وتريد التوقف عن الدفع مقابل نقرات تغادر خلال ثلاث ثوانٍ.
لمحة سريعة
- الهدف
- الزيارات والاعتبار
- مرحلة مسار التحويل
- الاعتبار
- المقياس الأساسي
- تقييم ذو صلة للمنتج أو الخدمة، مثل الزيارات المتفاعلة بعد المحتوى
- شرائح الهدف
- –
1
المشكلة التجارية
الزيارات الرخيصة سهلة الشراء. ومعظمها لا يعود أبدًا، وأعداد الجلسات تخفي ذلك.
عندما تُقاس حملات التفكير في الشراء بمعدل النقر، تنجرف الميزانية نحو مواضع تولّد نقرات عرضية.
- الخطأ الشائع
- التحسين على أساس حجم الزيارات فقط
- رحلة المشتري
- المقارنات والأدلة والرعاية بموافقة العميل
2
كيف تقرر الخطة
الهدف يحدد المقياس، والمشتري يحدد الوسائل الإعلانية، والميزانية تحدد عدد القنوات التي يمكن اختبارها بشكل سليم. والقنوات التي لا يمكن تشغيلها في سوقك، أو تحتاج إلى أصول لا تملكها، أو تكلف أكثر مما تسمح به الميزانية، تُستبعد قبل التقييم، وتذكر الخطة السبب.
المرشحون الرئيسيون
داعمة أو للاختبار
مرشحون من التصنيف المرجعي. يُتحقق من أهلية كل منهم من حيث الحساب والسوق والصيغة والسياسات قبل الإطلاق.
منطق الميزانية
الميزانية الإعلانية الموصى بها = الزيارات المتفاعلة المستهدفة × التكلفة المقدّرة لكل زيارة متفاعلة. يتطلب ذلك حدث تفاعل محددًا ومعيارًا مرجعيًا من البيانات السابقة أو افتراض اختبار مُفصحًا عنه.
3
ما الذي يُبنى ويُدار
- عرّف الزيارة المتفاعلة (الوقت، والعمق، والصفحة الرئيسية) وحسّن باتجاهها بدلًا من النقرات المجردة.
- استبعد المواضع والتطبيقات منخفضة الجودة التي تولّد نقرات عرضية.
- اربط جماهير التفكير في الشراء بخطوة إعادة استهداف أو رعاية كي يكون للزيارات وجهة تذهب إليها.
- اعرض التكلفة لكل زيارة متفاعلة وحصة من يعودون خلال 30 يومًا.
ما الذي ستحتاج إلى تقديمه
- الصفحات أو المحتوى الذي تريد أن يفكر فيه الناس
- الوصول إلى التحليلات مع تفعيل وضع الموافقة
- خطوة تالية للزوار المتفاعلين: نشرة إخبارية، أو عرض توضيحي، أو عرض سعر، أو صفحة منتج
4
كيف يُقاس النجاح
المقياس الأساسي: تقييم ذو صلة للمنتج أو الخدمة، مثل الزيارات المتفاعلة بعد المحتوى
- الجلسات المتفاعلة على الصفحات الرئيسية
- التكلفة لكل زيارة متفاعلة
- الزيارات المتكررة
- التحويلات المساعدة (مصنّفة على أنها من إعلان المنصة)
تُفصل التحويلات التي تبلغ عنها المنصات عن النتائج التي تؤكدها أنظمتك الخاصة. وحيثما لا يمكن تقدير النتيجة إلا بالنمذجة، يصفها التقرير بأنها منمذجة.
5
هل يناسب هذا نشاطك التجاري؟
على الأرجح نعم، إذا
- يبحث المشترون لأيام أو أسابيع قبل التحويل
- لديك محتوى أو صفحات منتجات تستحق القراءة
- تخطط لإعادة استهداف الزوار الذين تشتريهم أو رعايتهم
على الأرجح لا، إذا
- موقعك لا يُحمَّل بسرعة على الجوال بعد
- ليست لديك طريقة للتمييز بين زائر متفاعل وزائر يغادر فورًا
6
التكلفة المحتملة
نموذج الخدمة المعتاد
Managed Growth
3,500 US$ شهريًا، ورسوم إعداد 3,000 US$
تشغّل FOCUSADS حملاتك بينما تحتفظ أنت بملكية الحسابات.
تشمل قناتين وسوقًا واحدة وشريحتي هدف
تُدفع الميزانية الإعلانية مباشرة إلى المنصات ولا تدخل أبدًا ضمن رسوم FOCUSADS.
اطّلع على أسعار الباقات7
الخطوات التالية
أنشئ خطتك
عشر دقائق من الأسئلة حول سوقك واقتصاديات نشاطك وإعدادك الحالي. تحصل على درجات أولوية للقنوات، وقرار بشأن صفحة الهبوط والتتبع، وكل بند من بنود التكلفة قبل أن يتحدث إليك أحد.
مراجعة الخبير الاستراتيجي
يراجع خبير استراتيجي من FOCUSADS الخطة الإعلامية مقارنةً بحساباتك وبياناتك، وينبّه إلى أي أمر لم يكن بوسع المحرك معرفته.
الاتفاق والوصول
توافق على النطاق والرسوم. نطلب أدنى صلاحيات وصول لازمة إلى حساباتك الإعلانية الخاصة. لا تشارك كلمات المرور أبدًا.
الإطلاق مع القياس
يُتحقق من التتبع وصفحات الهبوط قبل بدء الإنفاق الإعلاني، ليقيس أول تقرير النتائج التجارية.
خطط لزيارات في مرحلة التفكير في الشراء يمكنك إعادة استهدافها
حفّز اعتبارًا ذا صلة: زيارات متفاعلة لصفحات المنتجات والمقارنات، لا حجم زيارات خام.