Out-of-Home, Offline- und physische Medien
Aussenwerbung, gemessen an der Response
Aussenwerbung wird nach Standort gebucht, und Standorte werden meist in Paketen verkauft, die dem Medienanbieter passen. Ohne Mediaplan zahlen Marken für Standorte, an denen ihre Käufer nie vorbeikommen, und können nicht erkennen, ob die Kampagne etwas verändert hat.
FOCUSADS plant OOH von der Zielgruppe aus: wo Ihre Käufer wohnen, pendeln und einkaufen, welche Formate sie mit welcher Frequenz sehen und welche Regionen ohne Werbung bleiben, damit sich die Wirkung messen lässt.
Fakten zum Kanal
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Erwägung
- Testbudget
- $10,000 bis $50,000 pro Monat
- Unterstützte Unternehmensziele
- Bekanntheit
- Verfügbarkeit nach Markt
- 26 Märkte mit verifiziertem Anbieter
Kampagnentypen
- Plakatwerbung
Grossflächenplakate am Strassenrand, ausgewählt nach Verkehr, Zielgruppe und Nähe zum Ort des Kaufs.
Bekanntheit
- Verkehrsmittelwerbung
Werbung in Bus, Bahn, U-Bahn und Bahnhöfen, die Pendelnde mehrmals pro Woche erreicht, mit Verweildauer für QR-Codes und Details.
Bekanntheit, Erwägung
- Flughafenwerbung
Werbung in Terminals, Lounges und an Gates, die Reisende mit Zeit und Kaufkraft erreicht, zu Premiumpreisen.
Bekanntheit, Erwägung
Für wen es gedacht ist
- Marken mit physischen Standorten oder regionalen Rollouts
- Markteinführungen, die sichtbare Präsenz in einer Stadt brauchen
- Kategorien, in denen Vertrauen mit öffentlicher Sichtbarkeit wächst
Für wen es nicht gedacht ist
- Nischenzielgruppen im B2B
- Budgets, die zu klein sind, um in einem Gebiet eine nennenswerte Frequenz zu erreichen
So läuft eine Buchung ab
- Standortauswahl anhand von Zielgruppendaten, bevor verfügbare Pakete betrachtet werden
- Buchung, Fristen für Druckvorlagen und Montagenachweise als Massnahmen nachverfolgt
- Uplift-Bericht nach der Kampagne im Vergleich zu Kontrollregionen
Zusammenspiel mit anderen Kanälen
- Google-Suchanzeigen
- Aussenwerbung steigert Markensuchen, die die Suche in Conversions umwandelt.
- Digital Out-of-Home (DOOH)
- Digitale Screens bringen Flexibilität bei Timing und Botschaft.
- Meta Ads
- Geotargetierte Social-Werbung verstärkt die Aussenwerbung in denselben Gebieten.
Schaltungsnachweis
- Datierte Fotos jedes Standorts bzw. jeder Fläche, vom Medienanbieter, innerhalb der ersten Woche.
- Digitale Screens: Ausspielprotokolle oder Impressionsberichte pro Screen und Tag.
- Eine Standortliste mit Adressen und den Laufzeiten jedes Standorts.
Messung per Geo-Test
Geo-Vergleich von Markensuchen, direktem Traffic, Besucherfrequenz oder Verkäufen in beworbenen gegenüber Kontrollgebieten.
Was wir berichten
- Modellierte Reichweite und Frequenz
- Uplift bei Markensuchen je Region
- Filialbesuche oder Buchungen in der Nähe der Standorte
Auswirkungen auf Landingpage und Tracking
- Kurze Vanity-URLs und QR-Codes auf Formaten, bei denen Menschen stehen bleiben und lesen können
- Regionale Baselines für Suche und Verkäufe vor dem Start
- Landingpages, die zur Botschaft der Aussenwerbung passen
Anforderungen an Werbemittel
- Höchstens sieben Wörter auf Formaten am Strassenrand
- Marke und Nutzen in zwei Sekunden lesbar
- Produktionsspezifikationen je Medienanbieter
Wie die Response auf Ergebnisse zurückgeführt wird
- Beworbene und Kontrollregionen vor der Buchung festlegen
- Baseline für Markensuchen, direkten Traffic und Verkäufe je Region
- QR-Codes und Vanity-URLs dort einsetzen, wo Menschen stehen bleiben können
- Uplift mit seinem Konfidenzniveau zusammen mit den Belegfotos berichten
Von uns geprüfte Medienanbieter
| Markt | Verifizierte Anbieter und wie wir mit ihnen umgehen |
|---|---|
| Vereinigte Staaten |
|
| Vereinigtes Königreich |
|
| Japan |
|
| Kanada |
|
| Deutschland |
|
| Australien |
|
| Frankreich |
|
| Brasilien |
|
| Italien | |
| Spanien |
|
| Mexiko |
|
| Niederlande |
|
| Schweden |
|
| Schweiz |
|
| Norwegen |
|
| Polen |
|
| Hongkong |
|
| Dänemark |
|
| Österreich | |
| Saudi-Arabien |
|
| Singapur |
|
| Neuseeland | |
| Tschechien | |
| Belgien |
|
| Irland |
|
| Vereinigte Arabische Emirate |
|
Status in allen 30 Märkten
- Vereinigte StaatenVerifiziert
- ChinaIn Recherche
- Vereinigtes KönigreichVerifiziert
- JapanVerifiziert
- KanadaVerifiziert
- DeutschlandVerifiziert
- AustralienVerifiziert
- FrankreichVerifiziert
- SüdkoreaIn Recherche
- BrasilienVerifiziert
- ItalienVerifiziert
- SpanienVerifiziert
- MexikoVerifiziert
- NiederlandeVerifiziert
- SchwedenVerifiziert
- SchweizVerifiziert
- NorwegenVerifiziert
- PolenVerifiziert
- HongkongVerifiziert
- DänemarkVerifiziert
- ÖsterreichVerifiziert
- Saudi-ArabienVerifiziert
- SingapurVerifiziert
- PhilippinenIn Recherche
- NeuseelandVerifiziert
- TschechienVerifiziert
- TürkeiNicht gelistet
- BelgienVerifiziert
- IrlandVerifiziert
- Vereinigte Arabische EmirateVerifiziert
Budgeteignung
Testbudgets sind unsere Planungsempfehlung für einen fairen monatlichen Test. Mindestbudgets der Plattformen gelten gesondert, und das Mediabudget wird direkt an Plattformen oder Medienanbieter gezahlt.
$10,000 bis $50,000
Testbudget, pro Monat
Planungsrichtwert für eine Stadt oder Region bei sinnvoller Frequenz; nationale Kampagnen kosten mehr und werden je Markt mit Medienanbietern geplant.
Auf US-Preisniveau budgetiert der Planer diesen Kanal nicht mit weniger als $15,000 Mediabudget pro Monat und Markt, weil das Signal darunter zu schwach ist, um darauf zu handeln. In anderen Märkten richtet sich die Schwelle nach dem lokalen Preisniveau. Das ist unsere Planungsschätzung, kein Mindestbetrag der Plattform.
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Erwägung
- Zielgruppenstrategie
- Pendel- und Einkaufswege aus Mobilitäts- und Zensusdaten der Medienanbieter
- Nähe zu Ihren Standorten oder Händlern
- Test- und Kontrollregionen, die vor der Buchung festgelegt werden
Stärken
- Öffentliche Präsenz, die sich nicht überspringen lässt
- Starke lokale Reichweite und Frequenz
- Schafft Vertrautheit, die andere Kanäle stärkt
Grenzen
- Kein direkter Klickpfad
- Vorlaufzeiten für Buchung und Druck
- Zielgruppendaten sind modelliert, nicht pro Person gemessen
Unterstützte Unternehmensziele
- BekanntheitPrimäre Eignung
- Lokale Massenreichweite, die digitale Kanäle nicht so günstig einkaufen können.
- Termine & BuchungenUnterstützende Rolle
- Steigert Besucherfrequenz und Buchungen in der Nähe des Standorts.
- PartnergewinnungUnterstützende Rolle
- Sichtbarkeit für Händler und Franchisenehmer in neuen Gebieten.
Anwendungsfälle nach Branche
- Lead- und Vertriebsplanung für Immobilien
- Bauprojekte und Umgebung von Ausstellungsräumen
- Wachstum für Gastro, Lieferdienste, Lebensmittel
- Restauranteröffnungen und Liefergebiete
- Buchungs- und Flottenwachstum für Autovermietungen
- Mietstationen an Flughäfen und in Städten
Seine Rolle in jeder Branche
Wie viele recherchierte Käufersegmente in jeder Branche diesen Kanal als primäres oder unterstützendes Medium nutzen.
- E-CommerceIm Einzelfall
- Lead- und Vertriebsplanung für ImmobilienIm Einzelfall
- Buchungswachstum für Reise und HotellerieIm Einzelfall
- Medizintourismus: Akquise mit DatenschutzIm Einzelfall
- Buchungs- und Flottenwachstum für AutovermietungenIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Automobil und AutoteileIm Einzelfall
- Wachstum für Gastro, Lieferdienste, LebensmittelIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Mode und BekleidungIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Beauty und KörperpflegeIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Möbel und WohnaccessoiresIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Elektronikhandel und B2BIm Einzelfall
- Pipeline-Wachstum für Software und SaaSIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Gaming und E-SportIm Einzelfall
- Leadqualität für Bau und RenovierungIm Einzelfall
- Kundengewinnung im Import- und ExportgeschäftIm Einzelfall
- Wachstum für Produktion, Grosshandel und DistributionIm Einzelfall
- Pipeline für Logistik und SpeditionIm Einzelfall
Häufige Fragen von Kunden
Wie messen Sie Plakatwerbung? Durch den Vergleich beworbener und nicht beworbener Regionen anhand von Markensuchen, Websitebesuchen, Besucherfrequenz oder Verkäufen, mit vor dem Start festgelegten Baselines.
Wie lange im Voraus muss Aussenwerbung gebucht werden? Bei Premiumstandorten oft Wochen bis Monate, zuzüglich der Zeit für Druck und Montage. Ihr Mediaplan enthält den Zeitplan.
Besitzen Sie eigene Werbeflächen? Nein. Wir planen und buchen bei lokalen Medienanbietern in jedem Markt und weisen die Kosten getrennt von unseren Gebühren aus.
Lohnt es sich, QR-Codes einzusetzen? Auf Formaten, an denen Menschen stehen, etwa Wartehäuschen und Bahnhöfe, ja. Auf Plakaten am Strassenrand funktioniert eine kurze, einprägsame URL besser.
Messbare Reichweite mit Aussenwerbung planen
Plakate, Verkehrsmittel, Flughäfen und Stadtmöblierung, ausgewählt danach, wer daran vorbeikommt und wie oft, mit Response-Messung bis zu Suche, Website und Verkäufen.