Werberegeln im Vereinigten Königreich 2026
Zwei Neuerungen verändern die Werbung im Vereinigten Königreich 2026 grundlegend. Der Data (Use and Access) Act erlaubt Websites, einige Analyse-Cookies ohne Einwilligung zu setzen, während die PECR-Bussgelder seit dem 5. Februar 2026 auf bis zu 17,5 Mio. £ oder 4 % des weltweiten Umsatzes gestiegen sind. Seit dem 5. Januar 2026 ist Werbung für erkennbare weniger gesunde Lebensmittel und Getränke in bezahlten Online-Medien sowie im Fernsehen und in Abrufdiensten zwischen 5:30 Uhr und 21 Uhr untersagt. Marken, die Tagging und Mediapläne frühzeitig anpassen, behalten ihre Messung und ihre Reichweite; wer abwartet, riskiert Bussgelder oder abgelehnte Werbetexte.
Zentrale Ergebnisse
- 1
Die meisten verbleibenden Datenschutzbestimmungen des Data (Use and Access) Act traten am 5. Februar 2026 in Kraft, und das ICO kann nach PECR nun Bussgelder von bis zu 17,5 Mio. £ oder 4 % des weltweiten Umsatzes verhängen.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Vereinigtes Königreich; Erklärung des ICO vom 5. Februar 2026, Stand . [1]
- 2
Das Gesetz hebt die Einwilligungspflicht für einige nicht notwendige Cookies auf, etwa für Statistik-Cookies zur Verbesserung eines Dienstes; die EU hat ihre Cookie-Regeln nicht gelockert.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Vereinigtes Königreich; Analyse des DUAA durch eine Anwaltskanzlei, Stand . [2]
- 3
Ab dem 5. Januar 2026 darf Werbung für erkennbare weniger gesunde Lebensmittel und Getränke im Fernsehen und in Abrufdiensten nicht zwischen 5:30 Uhr und 21 Uhr und in bezahlten Online-Medien zu keiner Zeit erscheinen.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Vereinigtes Königreich; regulatorische Erklärung von CAP und BCAP, Stand . [3]
- 4
Die ASA veröffentlichte im April 2026 ihre ersten Entscheidungen nach den Regeln für weniger gesunde Lebensmittel und wandte dabei den Erkennbarkeitstest und die Ausnahme für Markenwerbung an.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Vereinigtes Königreich; Online-Hinweise der ASA, Stand . [4]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Welche rechtlichen und regulatorischen Änderungen im Vereinigten Königreich verändern 2026, wie Werbetreibende Medien einkaufen und messen?
- Zielgruppe
- Marketingverantwortliche und Agenturen, die Medien im Vereinigten Königreich einkaufen.
- Anstehende Entscheidung
- Was vor der nächsten Kampagne an Einwilligungs-Setup, Mediaplänen für Lebensmittel und Getränke und Werbemitteln zu ändern ist.
- Quellen
- Erklärungen des ICO zum Data (Use and Access) Act, eine Analyse der PECR-Änderungen durch eine Anwaltskanzlei, die regulatorische Erklärung von CAP und BCAP zur Werbung für weniger gesunde Lebensmittel, Hinweise der ASA und Ofcom-Leitlinien für Rundfunkanbieter.
- Zeitraum
- Amtliche und rechtliche Quellen in der Fassung, die am 18. Oktober 2026 veröffentlicht war und abgerufen wurde.
- Märkte
- Vereinigtes Königreich.
- Definitionen
- PECR: die Privacy and Electronic Communications Regulations, die Cookies und elektronisches Marketing regeln.
- Weniger gesunde Lebensmittel und Getränke (LHF): HFSS-Produkte, die in eine von 13 staatlich definierten Kategorien fallen.
- Grenzen
- Die ICO-Leitlinien zu den höheren PECR-Bussgeldern waren zum Zeitpunkt unserer Prüfung noch in Vorbereitung.
- Dies ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie die Pflichten Ihres Unternehmens mit qualifizierten Fachleuten im jeweiligen Markt.
Cookies: etwas Entlastung, deutlich höhere Strafen
Dokumentiert: offizielle Quelle
Der Data (Use and Access) Act erhielt am 19. Juni 2025 die königliche Zustimmung (Royal Assent). Das ICO bestätigte, dass die meisten verbleibenden Datenschutzbestimmungen am 5. Februar 2026 in Kraft traten; die Pflicht zu einem Beschwerdeverfahren gilt ab dem 19. Juni 2026.
Das Gesetz erlaubt bestimmte nicht notwendige Cookies ohne Einwilligung, zum Beispiel Statistik-Cookies zur Verbesserung einer Website. Werbe-Cookies und websiteübergreifendes Profiling erfordern weiterhin eine Einwilligung. Gleichzeitig stieg das maximale PECR-Bussgeld von 500.000 £ auf 17,5 Mio. £ oder 4 % des weltweiten Jahresumsatzes.
- Trennen Sie im Consent-Tool aggregierte Analysen von Werbe-Tags.
- Behalten Sie für ausgenommene Analysen eine Widerspruchsmöglichkeit bei und erläutern Sie diese im Cookie-Hinweis.
- Wenn Sie auch in der EU tätig sind, wenden Sie auf EU-Traffic weiterhin die EU-Einwilligungsregeln an: Diese haben sich nicht geändert.
Weniger gesunde Lebensmittel und Getränke: eine neue Medienlandkarte
Dokumentiert: offizielle Quelle
Seit dem 5. Januar 2026 untersagen die britischen Werbekodizes (UK Advertising Codes) Werbung für erkennbare weniger gesunde Lebensmittel und Getränke im Fernsehen und in Abrufdiensten zwischen 5:30 Uhr und 21 Uhr sowie in bezahlten Online-Medien zu jeder Zeit. Ofcom ist die gesetzliche Letztinstanz; die ASA setzt die Regeln im Alltag durch.
Das Gesetz nimmt mehrere Bereiche aus, darunter B2B-Werbung, Anzeigen, die sich nicht an Personen im Vereinigten Königreich richten, und Audioanzeigen in Online-Audiodiensten. Der ASA-Leitfaden beschreibt zudem eine Ausnahme für Markenwerbung, die kein erkennbares weniger gesundes Produkt zeigt.
| Medien | Status ab 5. Januar 2026 |
|---|---|
| Bezahlte Online-Medien (Suche, Social, Display, Online-Video) | Nicht erlaubt |
| TV und Abrufdienste, 5:30 bis 21 Uhr | Nicht erlaubt |
| TV und Abrufdienste, 21 bis 5:30 Uhr | Erlaubt, vorbehaltlich anderer Kodexregeln |
| Online-Audiodienste | Von der Online-Beschränkung ausgenommen |
| Aussenwerbung, Print, Kino | Ausserhalb dieser Beschränkungen; andere HFSS-Platzierungsregeln gelten weiterhin |
Wo wir Chancen sehen
Einschätzung von FOCUSADS
Marken mit HFSS-Sortimenten können ihre Reichweite über markenorientierte Werbemittel, TV am späten Abend, Audio und Aussenwerbung halten und produktbezogene Aktivierung, soweit die Regeln es zulassen, in Retail- und In-Store-Medien verlagern. Werbetreibende, die ihre Einwilligungslösung so umbauen, dass aggregierte Analysen für alle Besucher laufen, erhalten eine sauberere Basis für die Messung bezahlter Medien, weil Traffic-Daten nicht mehr verschwinden, wenn jemand Werbe-Cookies ablehnt.
So setzt FOCUSADS das um
Einschätzung von FOCUSADS
Mediapläne für das Vereinigte Königreich durchlaufen eine Einwilligungsprüfung und, bei Kunden aus dem Lebensmittel- und Getränkebereich, eine Prüfung auf weniger gesunde Produkte, bevor ein Kanal Budget erhält. Kanäle, die keine Produktwerbung tragen können, werden mit Angabe des Grundes aus dem Plan entfernt.
Bezug zu unserer Methode: Wie FOCUSADS Kanäle nach Markt prüft
Quellen
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, abgerufen
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, abgerufen
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, abgerufen
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, abgerufen
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, abgerufen