Bélgica: veto a anuncios de juego y normas 2026
Bélgica tiene una de las prohibiciones de publicidad del juego más amplias de Europa. Desde el 1 de julio de 2023 se aplica una prohibición general; los anuncios de juego en los estadios deportivos se prohibieron a partir del 1 de enero de 2025, y el patrocinio limitado de camisetas de los clubes profesionales termina el 1 de enero de 2028. La edad mínima para jugar subió a 21 años en septiembre de 2024. También se aplican las normas de la UE sobre publicidad política y contenido generado por IA.
Conclusiones para la dirección
- 1
En Bélgica se aplica desde el 1 de julio de 2023 una prohibición general de la publicidad del juego, en virtud del Real Decreto de 27 de febrero de 2023.
Fuente secundaria. Alcance: Bélgica; análisis de derecho deportivo, a fecha de . [1]
- 2
La publicidad del juego en los estadios deportivos está prohibida desde el 1 de enero de 2025; el patrocinio limitado de camisetas de los clubes profesionales termina el 1 de enero de 2028.
Fuente secundaria. Alcance: Bélgica; análisis de derecho deportivo, a fecha de . [1]
- 3
Un Real Decreto de 12 de agosto de 2024 elevó la edad mínima para jugar de 18 a 21 años a partir del 1 de septiembre de 2024.
Fuente secundaria. Alcance: Bélgica; análisis de derecho deportivo, a fecha de . [1]
- 4
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 e incluye la prohibición de anuncios políticos de patrocinadores de fuera de la UE en los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; resumen de EUR-Lex, a fecha de . [2]
- 5
Las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento de IA se aplican desde el 2 de agosto de 2026; las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos de interés público generados por IA deben etiquetarse, salvo que una persona los haya revisado y asuma la responsabilidad editorial.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; preguntas frecuentes de la Comisión Europea, a fecha de . [4]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué normas belgas y de la UE cambian la publicidad en Bélgica en 2026?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y agencias que compran medios en Bélgica.
- Decisión en juego
- Qué cambiar en 2026 en los planes de medios, las creatividades y la configuración de datos para Bélgica.
- Fuentes
- Un análisis de derecho deportivo de los decretos belgas sobre publicidad del juego. Fuentes de la UE: resumen de EUR-Lex del Reglamento (UE) 2024/900, el anuncio de Meta sobre los anuncios políticos en la UE y el material de la Comisión Europea sobre el artículo 50 de la Ley de IA.
- Periodo
- Fuentes oficiales y jurídicas según lo publicado y consultado el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Bélgica, dentro del marco de la UE.
- Definiciones
- Real Decreto: norma de desarrollo dictada por el Gobierno federal belga.
- Limitaciones
- Cuando se publicó la fuente había varios recursos judiciales pendientes contra el decreto; compruebe su estado.
- Esto no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme las obligaciones de su empresa con asesores cualificados en el mercado.
La prohibición de la publicidad del juego
Fuente secundaria
El Real Decreto de 27 de febrero de 2023 introdujo una prohibición general de la publicidad del juego a partir del 1 de julio de 2023, con periodos transitorios para el deporte. Desde el 1 de enero de 2025, los clubes no pueden mostrar pancartas, carteles, paneles ni anuncios de juego en los estadios. El patrocinio de camisetas solo se permite como un logotipo pequeño, no en la parte delantera, hasta que los clubes profesionales lo pierdan por completo el 1 de enero de 2028. La Comisión de Juegos de Azar vigila el cumplimiento y remite las infracciones a la fiscalía.
Anuncios políticos y sobre temas sociales: normas de la UE y retirada de plataformas
Documentado: fuente oficial
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 y cubre Bélgica. También prohíbe la publicidad política de patrocinadores de fuera de la UE durante los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Meta respondió poniendo fin a los anuncios políticos, electorales y sobre temas sociales en la UE. Su actualización en la sala de prensa indica que estos anuncios dejaron de publicarse el 6 de octubre de 2025. Los anuncios sobre temas sociales son una categoría más amplia que los anuncios electorales, por lo que las organizaciones benéficas, los grupos de campaña y las marcas con mensajes de causa en Bélgica necesitan una vía que no dependa de los productos de anuncios políticos de Meta.
Creatividades generadas por IA: etiquetado desde el 2 de agosto de 2026
Documentado: fuente oficial
El artículo 50 del Reglamento de IA de la UE se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos generados o manipulados por IA que se publican para informar al público sobre asuntos de interés público deben etiquetarse, salvo que una persona haya revisado el texto y asuma la responsabilidad editorial. Los proveedores de sistemas de IA generativa que ya estaban en el mercado tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir la obligación de marcado legible por máquina.
La Comisión publicó el 10 de junio de 2026 un código de buenas prácticas voluntario sobre el marcado y el etiquetado del contenido generado por IA, que incluye iconos opcionales que pueden usar los responsables del despliegue. Para los anunciantes, el paso práctico es un registro de creatividades: qué recursos se generaron o modificaron con IA, quién los revisó y dónde aparece una etiqueta.
Dónde vemos oportunidades
Visión de FOCUSADS
Las vallas de los estadios, el espacio en las camisetas y las pausas de las retransmisiones deportivas que antes ocupaban las marcas de juego están abiertos a otras categorías. Las marcas de bebidas, telecomunicaciones, servicios financieros y distribución pueden negociar patrocinios deportivos en Bélgica en mejores condiciones que antes de 2025.
Cómo lo aplica FOCUSADS
Visión de FOCUSADS
Los planes para Bélgica aplican un filtro de políticas por canal antes de asignar el presupuesto: primero se revisan los mensajes políticos y sobre temas sociales, las categorías reguladas y las creatividades generadas por IA, y los canales que no pueden llevar el mensaje se eliminan indicando el motivo.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo filtra FOCUSADS los canales por mercado
Referencias
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), consultado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), consultado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, consultado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consultado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, consultado