Canales online y offline, cada uno con una función definida
Cada canal recibe una función y una prueba
Cuando cinco plataformas se atribuyen la misma venta, el informe de medios suma más ingresos de los que la empresa registró, y el siguiente presupuesto va a parar a quien más reclama.
FOCUSADS planifica medios online y offline partiendo del resultado. Cada canal indica a continuación en qué destaca, dónde se queda corto, el presupuesto que necesita para una prueba justa y cómo se contrastan sus resultados con sus propios datos de ventas o de CRM.
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
Todos los canales que planificamos
Búsqueda, redes sociales, vídeo, retail media, programática, televisión conectada, audio y canales de apps. Cada página de canal indica los mercados en los que la documentación del propio vendedor de publicidad confirma el producto y si lo gestionamos en su cuenta. Exterior, radio y televisión, cine, prensa, correo y eventos, contratados con el propietario de medios local o su exclusivista. Planificamos, preparamos el briefing y verificamos la prueba de emisión, y medimos la respuesta mediante pruebas regionales, códigos únicos y datos de CRM.
29 canales
- Google AdsBúsqueda
Search, Performance Max, Shopping, YouTube, Demand Gen y Display, cada uno con una función definida en su plan y medido frente a resultados cualificados.
Notoriedad, Consideración, Conversión, Retención. Presupuesto de prueba De $3,000 a $10K al mes.
- Microsoft AdvertisingBúsqueda
Búsqueda en Bing, Yahoo y partners, además de Microsoft Audience Network, que a menudo llega a audiencias de escritorio de mayor edad y B2B con un coste por clic más bajo.
Consideración, Conversión. Presupuesto de prueba De $500 a $3,000 al mes.
- Meta AdsRedes sociales
Campañas en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network basadas en pruebas de creatividades, datos de la API de conversiones y resultados verificados en el CRM.
Notoriedad, Consideración, Conversión, Retención. Presupuesto de prueba De $2,000 a $8,000 al mes.
- LinkedIn AdsRedes sociales
Segmentación por cuenta y por función laboral para comités de compra B2B, medida en reuniones, oportunidades y valor del pipeline según su CRM.
Notoriedad, Consideración, Conversión. Presupuesto de prueba De $3,000 a $10K al mes.
- TikTok AdsRedes sociales
Anuncios in-feed, Spark y de tienda creados con vídeo de aspecto nativo, con un seguimiento de eventos que muestra si las visualizaciones se convirtieron en ingresos.
Notoriedad, Consideración, Conversión. Presupuesto de prueba De $2,000 a $8,000 al mes.
- Reddit AdsRedes sociales
Anuncios en Reddit segmentados por comunidad y palabra clave, adecuados para compras meditadas en las que los compradores piden consejo a sus iguales.
Consideración. Presupuesto de prueba De $1,000 a $4,000 al mes.
- Pinterest AdsRedes sociales
Pines promocionados y anuncios de compras que llegan a personas que planifican hogares, bodas, conjuntos y viajes antes de elegir una marca.
Consideración, Conversión. Presupuesto de prueba De $1,000 a $4,000 al mes.
- Snapchat AdsRedes sociales
Vídeo a pantalla completa, lentes de realidad aumentada y anuncios en historias para audiencias jóvenes, con mayor fuerza en los mercados con un uso elevado de Snapchat.
Notoriedad, Consideración, Conversión. Presupuesto de prueba De $1,500 a $5,000 al mes.
- X AdsRedes sociales
Publicaciones promocionadas y vídeo en torno a temas, eventos y palabras clave, utilizados de forma selectiva cuando su audiencia sigue la conversación en tiempo real.
Notoriedad, Consideración. Presupuesto de prueba De $1,000 a $4,000 al mes.
- Amazon AdsRetail media y marketplaces
Sponsored Products, Brands y Display, además de Amazon DSP, planificados según el margen tras las comisiones de Amazon y los efectos en el posicionamiento orgánico.
Consideración, Conversión, Retención. Presupuesto de prueba De $1,500 a $8,000 al mes.
- Walmart Connect y redes de retail mediaRetail media y marketplaces
Walmart Connect, Tesco Media, Carrefour Links, Cartology y otras redes de minoristas, planificadas por mercado con informes de ventas de circuito cerrado.
Consideración, Conversión. Presupuesto de prueba De $5,000 a $20K al mes.
- Publicidad en marketplacesRetail media y marketplaces
Anuncios patrocinados en marketplaces regionales, planificados por mercado allí donde las plataformas locales venden más que Amazon.
Consideración, Conversión. Presupuesto de prueba De $1,000 a $5,000 al mes.
- Display programáticoProgramática
Anuncios de display y nativos comprados mediante DSP, con acuerdos seleccionados, controles de la ruta de suministro y estándares de visibilidad.
Notoriedad, Consideración, Retención. Presupuesto de prueba De $10K a $30K al mes.
- DV360 y programática empresarialProgramática
Display & Video 360 y DSP empresariales para grandes anunciantes que necesitan frecuencia, acuerdos y gobernanza unificados en todos sus mercados.
Notoriedad, Consideración, Retención. Presupuesto de prueba De $25K a $100K al mes.
- Retargeting y remarketingProgramática
Remarketing multicanal con límites de frecuencia, reglas de recencia y pruebas con grupo de control que muestran lo que habría ocurrido de todos modos.
Conversión, Retención. Presupuesto de prueba De $500 a $4,000 al mes.
- TV conectada y OTTTelevisión conectada y audio
Anuncios de TV en streaming en smart TV y servicios de streaming, con segmentación por hogar, control de frecuencia y medición del uplift por zona geográfica.
Notoriedad, Consideración. Presupuesto de prueba De $10K a $40K al mes.
- Anuncios de audio y streamingTelevisión conectada y audio
Spotify, redes de pódcast y radio en streaming, utilizados para alcance durante los desplazamientos, el ejercicio y la jornada laboral.
Notoriedad, Consideración. Presupuesto de prueba De $3,000 a $12K al mes.
- Apple Search AdsCrecimiento de apps
Anuncios de búsqueda en el App Store que captan usuarios de iOS con alta intención, medidos por eventos posteriores y no solo por instalaciones.
Conversión. Presupuesto de prueba De $1,000 a $5,000 al mes.
- Captación de usuarios de aplicacionesCrecimiento de apps
Campañas de aplicaciones de Google, Apple Search Ads, Meta, TikTok y redes de aplicaciones, optimizadas hacia eventos en la aplicación y retención.
Conversión, Retención. Presupuesto de prueba De $5,000 a $20K al mes.
- Medios en el punto de ventaRetail media y marketplaces
Medios en lineal, cabeceras de góndola, pantallas en tienda y muestreo dentro de los comercios, medidos con datos de ventas por tienda y tiendas de prueba frente a tiendas de control.
Conversión. Presupuesto de prueba De $5,000 a $30K al mes.
- Publicidad exterior (OOH)Publicidad exterior
Vallas, transporte, aeropuertos y mobiliario urbano elegidos según quién pasa por delante y con qué frecuencia, con la respuesta rastreada hasta las búsquedas, el sitio web y las ventas.
Notoriedad, Consideración. Presupuesto de prueba De $10K a $50K al mes.
- Exterior digital (DOOH)Publicidad exterior
Vallas digitales y pantallas en centros comerciales y estaciones compradas de forma programática o directa, con franjas horarias, activadores meteorológicos y cambios más rápidos que en el formato impreso.
Notoriedad, Consideración. Presupuesto de prueba De $5,000 a $25K al mes.
- Publicidad en cineRadio, televisión y cine
Spots antes de la película en salas de cine, comprados por película, perfil de audiencia y ubicación, para marcas que necesitan una atención total.
Notoriedad. Presupuesto de prueba De $5,000 a $40K al mes.
- Publicidad en radioRadio, televisión y cine
Cuñas en radio comercial planificadas según la audiencia de la emisora, la franja horaria y la frecuencia, y medidas con códigos de respuesta y el uplift en búsquedas regionales.
Notoriedad, Consideración. Presupuesto de prueba De $3,000 a $20K al mes.
- Publicidad en televisiónRadio, televisión y cine
Espacios en TV lineal planificados por alcance, frecuencia y coste por punto de rating, con seguimiento de la respuesta por spot en la web y en las búsquedas.
Notoriedad, Consideración. Presupuesto de prueba De $30K a $150K al mes.
- Publicidad impresa (revistas y periódicos)Prensa
Prensa profesional, especializada y nacional elegida por su audiencia de lectores, con códigos de oferta y URL que muestran qué títulos generan respuesta.
Notoriedad, Consideración. Presupuesto de prueba De $2,000 a $20K al mes.
- Correo directoCorreo directo
Envíos personalizados y buzoneo planificados conforme a las normas de protección de datos, con ofertas personalizadas y grupos de control.
Consideración, Conversión, Retención. Presupuesto de prueba De $3,000 a $25K al mes.
- PatrociniosPatrocinio y eventos
Patrocinios deportivos, culturales y sectoriales evaluados según el encaje de audiencia, los derechos y planes de activación que convierten la presencia en una respuesta medible.
Notoriedad, Consideración. Presupuesto de prueba De $5,000 a $50K al mes.
- Eventos y feriasPatrocinio y eventos
Ferias, congresos y eventos de marca planificados con segmentación previa a la feria, reglas de captación de leads y seguimiento posterior vinculado al CRM.
Consideración, Conversión. Presupuesto de prueba De $10K a $80K al mes.
Una marca, online y offline
Solo un ejemplo: un comercio de muebles ficticio del Reino Unido, «Example Home», que abre dos salas de exposición. Los canales son reales; la marca no.
- Google SearchCapta a las personas que ya buscan sofás y camas cerca de las salas de exposición.
- Google ShoppingMuestra productos con precio del catálogo a compradores que comparan opciones.
- Meta (Facebook e Instagram)Genera demanda en las áreas de influencia de las salas de exposición con vídeos de ambientes.
- Pinterest AdsLlega a las personas que planifican una estancia antes de elegir marca.
- Publicidad exterior (vallas y transporte)Emplazamientos de carretera en las rutas de acceso a cada sala de exposición, medidos con una prueba geográfica.
- RadioEmisoras locales para los fines de semana de apertura, medidas con el uplift en búsquedas de marca.
Medios locales por mercado
Cada cifra es el número de productos publicitarios que hemos confirmado en las propias páginas del vendedor de publicidad. Los mercados con cifras bajas siguen en investigación.
| Mercado | Online | Comercio minorista | Vertical | Offline |
|---|---|---|---|---|
| Estados Unidos | 19 | 11 | 2 | 13 |
| China | 17 | 4 | 1 | 1 |
| Reino Unido | 26 | 7 | 9 | 13 |
| Japón | 9 | 2 | 2 | 3 |
| Canadá | 10 | 3 | – | 8 |
| Alemania | 25 | 8 | 7 | 20 |
| Australia | 10 | 5 | 3 | 11 |
| Francia | 18 | 9 | 3 | 9 |
| Corea del Sur | 7 | 3 | 1 | 1 |
| Brasil | 7 | 4 | – | 3 |
| Italia | 20 | 8 | 4 | 10 |
| España | 17 | 6 | 4 | 10 |
| México | – | 3 | – | 1 |
| Países Bajos | 12 | 7 | 3 | 6 |
| Suecia | 7 | 2 | 2 | 6 |
| Suiza | 22 | 3 | 7 | 7 |
| Noruega | 7 | 1 | 1 | 6 |
| Polonia | 5 | 2 | 3 | 9 |
| Hong Kong | – | – | – | 2 |
| Dinamarca | 7 | 2 | 4 | 4 |
| Austria | 20 | 5 | 8 | 12 |
| Arabia Saudí | 1 | – | 1 | 2 |
| Singapur | 2 | 4 | – | 4 |
| Filipinas | 3 | 2 | – | 3 |
| Nueva Zelanda | 2 | 1 | 2 | 4 |
| Chequia | 11 | 2 | 5 | 8 |
| Turquía | 17 | 5 | 4 | 8 |
| Bélgica | 18 | 7 | 5 | 5 |
| Irlanda | 2 | 1 | – | 2 |
| Emiratos Árabes Unidos | 8 | 1 | 2 | 4 |
Qué canales encajan con cada objetivo
Encaje principal por objetivo de negocio. El resultado del planificador puntúa cada candidato de 0 a 100 según su mercado, su presupuesto y su grado de preparación.
| Objetivo | Encaje principal |
|---|---|
| Notoriedad | |
| Tráfico y consideración | |
| Leads cualificados | |
| Citas y reservas | |
| Ventas e ingresos | |
| Retención y LTV | |
| Pipeline B2B | |
| Captación de socios |
Canales que se ajustan a su presupuesto
Indique su mercado, su Objetivo y su presupuesto mensual de medios. El plan de medios puntúa cada canal, explica el orden de prioridad y muestra por separado los costes de medios, de servicio y de configuración.