Programática, medios online y digitales
Remarketing que recupera ventas reales
El remarketing siempre parece rentable en los informes, porque muestra anuncios a personas que probablemente iban a comprar de todos modos. Sin un grupo de control, no se pueden distinguir las ventas recuperadas de las ventas que simplemente se atribuye.
FOCUSADS gestiona el remarketing con ventanas de recencia ajustadas a su ciclo de venta, límites de frecuencia estrictos y grupos de control periódicos que dejan parte de la audiencia sin exposición.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Conversión, Retención
- Presupuesto de prueba
- De $500 a $4,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresos
- Disponibilidad por mercado
- 16 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Sitios con un tráfico significativo
- Compras con un periodo de consideración más largo
- Ecommerce con feeds de productos dinámicos
Para quién no es
- Sitios con muy poco tráfico para crear audiencias
- Anunciantes que no quieren realizar tests con grupo de control
Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresosEncaje principal
- Recuperación de carritos y procesos de pago.
- Leads cualificadosFunción de apoyo
- Abandono de presupuestos y formularios.
- Retención y LTVFunción de apoyo
- Venta cruzada a clientes.
Disponibilidad por mercado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| China |
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| Reino Unido |
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| Canadá |
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| Alemania |
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| Australia |
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| Francia |
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| Brasil |
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| Italia |
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| España |
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| Países Bajos |
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| Suiza |
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| Austria |
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| Chequia |
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| Turquía |
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| Bélgica |
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| Emiratos Árabes Unidos |
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Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosEn investigación
- ChinaRestringido
- Reino UnidoVerificado
- JapónEn investigación
- CanadáVerificado
- AlemaniaVerificado
- AustraliaVerificado
- FranciaVerificado
- Corea del SurEn investigación
- BrasilVerificado
- ItaliaVerificado
- EspañaVerificado
- MéxicoEn investigación
- Países BajosVerificado
- SueciaEn investigación
- SuizaVerificado
- NoruegaEn investigación
- PoloniaEn investigación
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaEn investigación
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíEn investigación
- SingapurEn investigación
- FilipinasEn investigación
- Nueva ZelandaEn investigación
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEn investigación
- Emiratos Árabes UnidosVerificado
Puntos fuertes
- Tasas de conversión altas
- Bajo coste por impresión
- Anuncios dinámicos de productos
Limitaciones
- Sobrestima el impacto sin grupos de control
- Molesta a los usuarios con una frecuencia alta
- Depende del consentimiento y de la disponibilidad de cookies
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $500 a $4,000
Presupuesto de prueba, al mes
Limitado por el tamaño de la audiencia; más presupuesto solo aumenta la frecuencia.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $1,000 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Conversión, Retención
- Estrategia de audiencias
- Segmentos de recencia (1-7, 8-30 días)
- Usuarios que abandonan el carrito o el pago
- Listas de exclusión de clientes o de venta cruzada
Modelo de medición
Conversiones incrementales medidas con una parte de la audiencia reservada como grupo de control.
Qué incluimos en los informes
- Tasa de conversión incremental frente al grupo de control
- Frecuencia
- Coste por venta incremental
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Etiquetas de audiencia que respetan el consentimiento en todos los canales
- Feed de productos para anuncios dinámicos
Requisitos de creatividades
- Anuncios dinámicos de productos
- Mensajes que responden a objeciones: entrega, devoluciones, financiación
Cómo lo gestiona FOCUSADS
- Ventanas de audiencia definidas según su ciclo de venta
- Tests trimestrales con grupo de control
Cómo funciona con otros canales
- Meta Ads
- Meta se encarga del remarketing en redes sociales.
- Google Display Ads
- Display y YouTube cubren la web abierta y el vídeo.
Casos de uso por sector
- Comercio electrónico
- Recuperación de carritos
- Crecimiento de reservas en viajes y hostelería
- Viajeros que buscaron pero no reservaron
- Captación para muebles y decoración del hogar
- Compras de muebles con un largo periodo de consideración
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Por qué probar el remarketing con un grupo de control? Porque muchas de las personas impactadas por remarketing comprarían de todos modos. Un grupo de control muestra las ventas que el remarketing añade realmente.
¿Con qué frecuencia verán los anuncios? Limitamos la frecuencia por semana y dejamos de mostrar anuncios tras la compra.
¿Funciona el remarketing con las normas de privacidad? Sí, con los usuarios que dan su consentimiento. Las audiencias son más pequeñas donde las tasas de consentimiento son bajas, y lo tenemos en cuenta en la planificación.
¿Puede el remarketing atraer clientes nuevos? Rara vez. Convierte el interés existente; los canales de prospección son los que crean ese interés.
Mida lo que aporta el remarketing
Remarketing multicanal con límites de frecuencia, reglas de recencia y pruebas con grupo de control que muestran lo que habría ocurrido de todos modos.