Programática, medios online y digitales
Display para remarketing y alcance
La Red de Display de Google llega a millones de sitios web y aplicaciones. Si se deja en automático, el presupuesto se desvía hacia juegos para móvil y sitios de baja calidad que generan clics accidentales. Por eso muchos anunciantes descartan Display como un desperdicio.
FOCUSADS usa Display en funciones acotadas: remarketing a visitantes que mostraron intención, ubicaciones contextuales en sitios que leen sus compradores y listas gestionadas que usted puede auditar.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Notoriedad, Retención, Conversión
- Presupuesto de prueba
- De $500 a $3,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresos
- Disponibilidad por mercado
- 11 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Sitios web con tráfico suficiente para crear listas de remarketing
- Anunciantes B2B que se dirigen a publicaciones sectoriales concretas
- Marcas con juegos de banners limpios en tamaños estándar
Para quién no es
- Anunciantes que esperan tasas de conversión como las de la búsqueda
- Marcas con requisitos estrictos de idoneidad y sin tiempo para mantener exclusiones
Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresosEncaje principal
- El remarketing recupera carritos y presupuestos abandonados.
- Retención y LTVFunción de apoyo
- Venta cruzada a clientes anteriores en los contenidos que leen.
- NotoriedadFunción de apoyo
- Alcance barato en ubicaciones gestionadas, medido en impresiones visibles.
Disponibilidad por mercado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| China |
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| Reino Unido |
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| Canadá |
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| Australia |
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| Brasil |
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| Suiza |
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| Austria |
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| Chequia |
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| Turquía |
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| Bélgica |
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| Emiratos Árabes Unidos |
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Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosEn investigación
- ChinaRestringido
- Reino UnidoVerificado
- JapónEn investigación
- CanadáVerificado
- AlemaniaEn investigación
- AustraliaVerificado
- FranciaEn investigación
- Corea del SurEn investigación
- BrasilVerificado
- ItaliaEn investigación
- EspañaEn investigación
- MéxicoEn investigación
- Países BajosEn investigación
- SueciaEn investigación
- SuizaVerificado
- NoruegaEn investigación
- PoloniaEn investigación
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaEn investigación
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíEn investigación
- SingapurEn investigación
- FilipinasEn investigación
- Nueva ZelandaEn investigación
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEn investigación
- Emiratos Árabes UnidosVerificado
Puntos fuertes
- Coste por mil impresiones muy bajo
- Remarketing a escala
- Segmentación por ubicación y tema
Limitaciones
- Clics accidentales desde aplicaciones y juegos
- La ceguera ante los banners reduce la interacción
- La visibilidad varía según el sitio
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $500 a $3,000
Presupuesto de prueba, al mes
Los presupuestos de remarketing crecen con el tráfico del sitio; los limitamos según el tamaño de la audiencia.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $1,000 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Notoriedad, Retención, Conversión
- Estrategia de audiencias
- Listas de remarketing por profundidad de página y antigüedad de la visita
- Palabras clave y temas contextuales
- Listas de ubicaciones gestionadas, con las categorías de aplicaciones excluidas por defecto
Modelo de medición
El remarketing se evalúa frente a una parte de la audiencia reservada como grupo de control cuando es posible; la prospección, por alcance visible y visitas con interacción.
Qué incluimos en los informes
- CPM visible
- Tasa de conversión del remarketing frente al grupo de control
- Puntuación de calidad de las ubicaciones
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Audiencias de GA4 compartidas con Google Ads
- Etiquetas de remarketing que respetan el consentimiento
- Páginas de destino que continúan donde lo dejó el visitante
Requisitos de creatividades
- Recursos de display adaptables y los principales tamaños estáticos
- Oferta y marca claras en cada fotograma
- Anuncios dinámicos a nivel de producto para comercio electrónico
Cómo lo gestiona FOCUSADS
- Revisión del informe de ubicaciones cada dos semanas, con las exclusiones registradas
- Límites de frecuencia por usuario y semana
- Ventanas de antigüedad de audiencia ajustadas a su ciclo de venta
Cómo funciona con otros canales
- Retargeting y remarketing
- Display es una superficie más dentro del plan de remarketing multicanal.
- Display programático
- Los presupuestos más grandes pasan a una DSP para un mejor control del inventario.
Casos de uso por sector
- Crecimiento de reservas en viajes y hostelería
- Remarketing a viajeros que buscaron fechas pero no reservaron
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribución
- Ubicaciones en publicaciones sectoriales para compradores B2B
- Captación en venta minorista de electrónica y B2B
- Remarketing dinámico de productos
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Por qué mi campaña de Display obtuvo muchos clics pero ninguna venta? Normalmente por ubicaciones en aplicaciones y juegos con clics accidentales. Excluimos esas categorías y evaluamos Display por alcance visible y por remarketing probado con grupo de control.
¿Display es lo mismo que la compra programática? Display es la red propia de Google. La compra programática a través de una DSP da acceso a más exchanges, acuerdos y controles, con presupuestos mínimos más altos.
¿Con qué frecuencia verá la gente mis anuncios? Fijamos límites de frecuencia, normalmente unas pocas impresiones por persona y semana, ajustados a su ciclo de venta.
¿Está permitido el remarketing según las normas de privacidad? Sí, con un consentimiento válido cuando se requiere. Nuestras etiquetas respetan las opciones de su banner de consentimiento.
Recupere a los visitantes que casi compraron
Anuncios de banner y de display adaptables en la Red de Display de Google, limitados a remarketing, ubicaciones contextuales y ubicaciones gestionadas.