Publicidad en China
FOCUSADS planifica campañas para China combinando plataformas globales con inventario local cuando encaja con el segmento de objetivo. Entre los candidatos locales figuran Baidu, WeChat/Tencent y Douyin/Ocean Engine; no se da por hecho que ninguno esté disponible para un anunciante concreto hasta verificar la cuenta, el país y el formato.
De un vistazo
- Situación comercial
- Planificación a petición
- Moneda de los informes
- CNY
- Idiomas del sitio
- chino (China), inglés (China)
- Régimen de privacidad
- Ley de Protección de la Información Personal (PIPL)
- Productos publicitarios locales verificados
- 23
1
El panorama de medios en China
Productos publicitarios de 23 en China comprobados en las propias páginas de publicidad del vendedor de publicidad. Cada fila indica la fuente y la fecha en que la consultamos.
Búsqueda, redes sociales y editores online (17)
360 Search Ads, Apple Ads (App Store), Baidu Marketing, Bilibili Marketing, …
| Plataforma | Qué puede comprar | Cómo lo gestionamos | Fuente comprobada |
|---|---|---|---|
| 360 Search Ads360推广 | 360 Search Promotion (360点睛), Anuncios de búsqueda | Lo gestionamos en su propia cuenta | e.360.cn, 2 de noviembre de 2026 |
| Apple Ads (App Store) | Anuncios en la pestaña Today, Search tab ads, Anuncios en resultados de búsqueda | Lo gestionamos en su propia cuenta | ads.apple.com, 2 de noviembre de 2026 |
| Baidu Marketing百度营销 | 搜索推广 (búsqueda), 信息流推广 (feed), Baidu Search Promotion (搜索推广), Baidu Feed Ads (信息流推广) | Lo gestionamos en su propia cuenta | e.baidu.com, 26 de octubre de 2026 |
| Bilibili MarketingB站营销 | Anuncios en el feed, Emplazamientos de marca, 花火 UP主商业合作 (acuerdos con creadores), Anuncios en el feed de Bilibili | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | e.bilibili.com, 27 de octubre de 2026 |
| HUAWEI Ads华为广告 | Anuncios de búsqueda, display y dentro de aplicaciones en la tienda de aplicaciones Huawei AppGallery y en dispositivos Huawei. | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | ads.huawei.com, 2 de noviembre de 2026 |
| Kuaishou Magnetic Engine磁力引擎 | Anuncios en el feed, Anuncios de livestreaming y comercio electrónico, Anuncios en el feed de Kuaishou, Anuncios de comercio electrónico de Kuaishou | Lo gestionamos en su propia cuenta | e.kuaishou.com, 29 de octubre de 2026 |
| Microsoft Advertising | Self-serve search and audience ads across Bing, Microsoft properties and partner sites. | Restringido para anunciantes extranjeros | about.ads.microsoft.com, 2 de noviembre de 2026 |
| NetEase Ads网易易效 | Anuncios de display y en el feed en NetEase News, NetEase Cloud Music y Youdao. | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | e.163.com, 2 de noviembre de 2026 |
| Ocean Engine (Douyin, Toutiao)巨量引擎 | Anuncios en Douyin, Anuncios en Toutiao, 巨量千川 (anuncios de comercio electrónico), Anuncios en Xigua Video | Lo gestionamos en su propia cuenta | oceanengine.com, 30 de octubre de 2026 |
| OPPO AdsOPPO营销平台 | Anuncios en la tienda de aplicaciones y en aplicaciones del sistema de los dispositivos OPPO en China. | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | e.oppomobile.com, 2 de noviembre de 2026 |
| Shenma Search / UC Huichuan神马搜索 / 汇川广告 | Anuncios de búsqueda y en el feed para móviles en el buscador Shenma y en UC Browser, vendidos a través de la plataforma Huichuan de Alibaba. | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | e.uc.cn, 2 de noviembre de 2026 |
| Tencent Ads (WeChat, QQ, Tencent Video)腾讯广告 | Anuncios en WeChat Moments, Anuncios en WeChat Channels, Anuncios en QQ/Tencent Video, Anuncios en cuentas oficiales de WeChat | Lo gestionamos en su propia cuenta | e.qq.com, 31 de octubre de 2026 |
| vivo Adsvivo营销平台 | Anuncios en la tienda de aplicaciones y en aplicaciones del sistema de los dispositivos vivo en China. | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | ad.vivo.com.cn, 2 de noviembre de 2026 |
| Weibo Ads微博广告 | Weibo Fensitong (粉丝通), Anuncios en el feed de Weibo, 超级粉丝通 (anuncios en el feed) | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | tui.weibo.com, 2 de noviembre de 2026 |
| Xiaohongshu (RED) Juguang小红书聚光 | Anuncios en el feed de Juguang, Anuncios de búsqueda de Juguang, Anuncios en el feed de RED, Anuncios de búsqueda de RED | Lo gestionamos en su propia cuenta | ad.xiaohongshu.com, 1 de noviembre de 2026 |
| Xiaomi Marketing小米营销 | Anuncios en la tienda de aplicaciones y a nivel de dispositivo en teléfonos y televisores Xiaomi y en la tienda GetApps. | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | e.mi.com, 2 de noviembre de 2026 |
| Zhihu Ads知乎营销平台 | Anuncios en el feed, en búsquedas y en páginas de respuestas de la comunidad de preguntas y respuestas Zhihu. | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | e.zhihu.com, 2 de noviembre de 2026 |
Retail media y marketplaces (4)
Alimama (Taobao/Tmall ads), JD Jingzhuntong (JZT), Meituan merchant promotion, Pinduoduo merchant ads
| Plataforma | Qué puede comprar | Cómo lo gestionamos | Fuente comprobada |
|---|---|---|---|
| Alimama (Taobao/Tmall ads)阿里妈妈 | Anuncios de búsqueda en Taobao/Tmall, Anuncios de display y en el feed, Anuncios de búsqueda en Taobao/Tmall (直通车), Wanxiangtai | Lo gestionamos en su propia cuenta | alimama.com, 26 de octubre de 2026 |
| JD Jingzhuntong (JZT)京准通 | Anuncios de búsqueda de JD, Anuncios de display de JD, Anuncios de recomendación de JD | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | jzt.jd.com, 28 de octubre de 2026 |
| Meituan merchant promotion美团推广 | Promoción de comercios en Meituan y Dianping, 推广通 (promoción de comercios), 智选展位 (display placements) | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | developer.meituan.com, 2 de noviembre de 2026 |
| Pinduoduo merchant ads拼多多推广 | Anuncios de búsqueda y de escenario en Pinduoduo, Promoción de comercios en búsqueda y display | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | yingxiao.pinduoduo.com, 2 de noviembre de 2026 |
Inmobiliario, automoción, empleo y B2B (1)
58.com advertising
| Plataforma | Qué puede comprar | Cómo lo gestionamos | Fuente comprobada |
|---|---|---|---|
| 58.com advertising58同城 | 58 member listings (会员), 精准推广 (targeted promotion), 置顶推广 (top placement) | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | e.58.com, 2 de noviembre de 2026 |
Exterior, radio y televisión, prensa y eventos (1)
Focus Media
Los medios offline se contratan con el propietario de medios o con su exclusiva publicitaria. Planificamos, preparamos el brief y comprobamos las pruebas de emisión; no afirmamos tener una condición de revendedor o partner que no tenemos.
| Plataforma | Qué puede comprar | Cómo lo gestionamos | Fuente comprobada |
|---|---|---|---|
| Focus Media分众传媒 | TV y pantallas en ascensores, Carteles en ascensores, Pantallas LCD en ascensores, Pantallas de cine | Se contrata a través del propietario de medios, caso por caso | focusmedia.cn, 27 de octubre de 2026 |
Más del panorama de medios en China
Hay 28 vendedores de publicidad más en nuestra investigación. Entran en los planes de medios cuando los hemos verificado en sus propias páginas de publicidad.
Búsqueda, redes sociales y editores online (14)
- Amap (Gaode) local ads
- Baidu Advertising
- Bilibili Ads
- Caixin advertising
- Douban Ads
- iQIYI Ads
- Mango TV Ads
- Meituan
- Sogou Search Promotion
- Sohu Ads
- Tencent Music advertising
- Xiaohongshu Ads
- Ximalaya audio ads
- Youku Ads
Retail media y marketplaces (7)
- Alibaba Alimama
- Dewu (Poizon) ads
- Ele.me merchant ads
- JD Marketing
- SMZDM (What’s Worth Buying) ads
- Taobao / Tmall Ads
- Vipshop ads
Inmobiliario, automoción, empleo y B2B (2)
- Autohome advertising
- Beike (Ke.com) property ads
Exterior, radio y televisión, prensa y eventos (5)
- CCTV advertising
- Clear Media
- JCDecaux
- Ruyi Film (formerly Wanda Film) cinema advertising
- Xinchao Media
2
Idioma, compradores y contexto
Las tarifas de servicio se cotizan en la moneda del contrato que figura en su cotización, y los presupuestos de medios se pagan directamente a cada plataforma. Los importes mostrados en CNY indican su base fiscal y de tipo de cambio. Esta página describe consideraciones de planificación, no constituye asesoramiento jurídico y no implica que FOCUSADS tenga una oficina ni una cartera de clientes en China.
Localización
Chino mandarín; ecosistema de pagos local; requisitos locales de compra de medios, contenido y alojamiento.
3
Notas sobre privacidad, consentimiento y normativa
La PIPL y las normas sobre transferencias transfronterizas de datos; deben confirmarse la elegibilidad y las licencias publicitarias locales. Requiere verificación con asesoramiento local cualificado.
China continental restringe el acceso a Google, Meta y muchas plataformas occidentales. No debe darse por supuesto el acceso a plataformas globales; una entidad o socio local, cuentas locales y una revisión conforme a la PIPL son requisitos previos. Este mercado está en pausa en FOCUSADS hasta que se confirme ese modelo.
4
Cómo planificamos aquí
- Compruebe qué plataformas globales y locales pueden atender realmente su categoría en China: país de la cuenta, formatos, políticas y pago.
- Establezca la base de consentimiento y seguimiento que exige el régimen de privacidad local antes de cualquier inversión.
- Adapte ofertas, creatividades y páginas de destino al mercado local con revisión nativa, no con traducción literal.
- Reporte en la moneda de informes que elija, indicando la base del tipo de cambio en cada cifra convertida.
Primeras comprobaciones antes del lanzamiento
Verifique un socio local, el flujo de datos y el acceso a plataformas y cuentas antes de cualquier planificación.
Páginas de canal relevantes aquí
Inventario de investigación con fecha del 26 de septiembre de 2026, comprobado para cada cliente antes de marcar cualquier canal como elegible.
5
Qué tendrá que aportar
- Cuentas publicitarias en el país de facturación y la moneda correctos, o su autorización para que las solicitemos
- Creatividades y ofertas aprobadas en el idioma local, o presupuesto para la localización
- Una configuración de consentimiento que cumpla el régimen de privacidad local
- Precios, márgenes y condiciones de entrega locales si difieren de los de su mercado de origen
6
Cuánto podría costar
Modelo de servicio habitual
Enterprise Hybrid
Desde 9000 US$ al mes, 8000 US$ de configuración
Un modelo operativo compartido para organizaciones con varios países y equipos.
Incluye 4 canales, 2 mercados y 4 segmentos de objetivo
El presupuesto de medios se paga directamente a las plataformas y nunca forma parte de los honorarios de FOCUSADS.
Ver precios de los paquetes7
Próximos pasos
Crear su plan
Diez minutos de preguntas sobre su mercado, sus datos económicos y su configuración actual. Obtiene las puntuaciones de prioridad de los canales, una decisión sobre la página de destino y el seguimiento, y todas las partidas de coste antes de que nadie hable con usted.
Revisión del estratega
Un estratega de FOCUSADS revisa el plan de medios con sus cuentas y sus datos, y señala todo lo que el motor no podía saber.
Acuerdo y accesos
Usted aprueba el alcance y los honorarios. Solicitamos el acceso con los mínimos privilegios a sus propias cuentas publicitarias. Nunca comparte contraseñas.
Lanzamiento con medición
El seguimiento y las páginas de destino se verifican antes de que empiece la inversión en medios, de modo que el primer informe mide resultados de negocio.
Cree un plan de medios para China
Planificación publicitaria para China: normas de privacidad, candidatos de medios locales, localización y primeras comprobaciones antes del lanzamiento.