Búsqueda, medios online y digitales
Volumen de búsqueda a precios de subasta más bajos
Bing tiene una cuota de búsquedas menor que Google, pero quienes buscan en él tienden a usar ordenadores de escritorio y dispositivos de trabajo, y a ser compradores de más edad con poder adquisitivo. Compiten allí menos anunciantes, así que la misma consulta suele costar menos.
FOCUSADS añade Microsoft cuando las campañas de búsqueda de Google han demostrado qué palabras clave convierten. Importamos las ganadoras, ajustamos las pujas a la audiencia de Microsoft y añadimos la segmentación por perfil de LinkedIn en los planes de medios B2B.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Consideración, Conversión
- Presupuesto de prueba
- De $500 a $3,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Pipeline B2B, Leads cualificados
- Disponibilidad por mercado
- 8 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Empresas B2B que venden a compradores que trabajan en oficina
- Anunciantes que ya son rentables en la búsqueda de Google
- Marcas dirigidas a segmentos de consumidores de mayor edad
Para quién no es
- Anunciantes sin una base de búsqueda de Google que funcione
- Mercados donde la cuota de Bing es muy baja para la categoría
Objetivos de negocio que respalda
- Pipeline B2BEncaje principal
- Segmentación por perfil de LinkedIn según empresa y función laboral en los anuncios de búsqueda.
- Leads cualificadosEncaje principal
- Las mismas consultas de leads que en Google con un CPC más bajo.
- Ventas e ingresosFunción de apoyo
- Campañas de Shopping donde el mercado las admite.
Disponibilidad por mercado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| China |
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| Reino Unido |
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| Brasil |
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| Suiza |
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| Austria |
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| Chequia |
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| Turquía |
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| Bélgica |
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Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosEn investigación
- ChinaRestringido
- Reino UnidoVerificado
- JapónEn investigación
- CanadáEn investigación
- AlemaniaEn investigación
- AustraliaEn investigación
- FranciaEn investigación
- Corea del SurEn investigación
- BrasilVerificado
- ItaliaEn investigación
- EspañaEn investigación
- MéxicoEn investigación
- Países BajosEn investigación
- SueciaEn investigación
- SuizaVerificado
- NoruegaEn investigación
- PoloniaEn investigación
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaEn investigación
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíEn investigación
- SingapurEn investigación
- FilipinasEn investigación
- Nueva ZelandaEn investigación
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEn investigación
- Emiratos Árabes UnidosEn investigación
Puntos fuertes
- Coste por clic más bajo en muchas consultas
- Segmentación por perfil de LinkedIn dentro de la búsqueda
- Importación sencilla desde Google Ads
Limitaciones
- Menor volumen que Google
- La calidad de la red de partners varía y requiere exclusiones
- Conjuntos de datos más pequeños para la puja automática
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $500 a $3,000
Presupuesto de prueba, al mes
Normalmente entre el 10 y el 25 % del presupuesto de búsqueda de Google, escalado según la cuota de impresiones en palabras clave probadas.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $500 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Consideración, Conversión
- Estrategia de audiencias
- Palabras clave importadas de las ganadoras de Google
- Ajustes de puja de LinkedIn por empresa, sector y función laboral
- Exclusiones de partners de sindicación
Modelo de medición
La misma definición de resultado cualificado que en la búsqueda de Google, comparada en paralelo.
Qué incluimos en los informes
- Coste por lead cualificado frente a Google
- Cuota de impresiones
- Rendimiento por segmento de LinkedIn
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Etiqueta UET de Microsoft con modo de consentimiento
- Importación de conversiones offline para la calidad de los leads
- Las mismas páginas de destino que en la búsqueda de Google
Requisitos de creatividades
- Anuncios de búsqueda adaptables adaptados desde Google
- Recursos de anuncios de audiencia para Microsoft Audience Network cuando se utiliza
Cómo lo gestiona FOCUSADS
- Importación y sincronización tras los cambios en Google, con ajustes de puja específicos de Microsoft
- Revisión mensual de sitios partners y sindicación
Cómo funciona con otros canales
- Anuncios de búsqueda de Google
- Las palabras clave y los textos probados pasan de Google a Microsoft.
- LinkedIn Ads
- Los datos de segmentación de LinkedIn orientan los ajustes de puja B2B.
Casos de uso por sector
- Crecimiento del pipeline en software y SaaS
- Compradores de software que buscan desde dispositivos de trabajo
- Captación de clientes en comercio exterior
- Consultas comerciales y de aprovisionamiento de equipos de compras
- Planificación de leads y ventas inmobiliarias
- Compradores e inversores inmobiliarios de mayor edad
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Captación de clientes en comercio exteriorPrincipal en 1
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaDe apoyo en 1
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Merece la pena Bing si Google es más grande? A menudo sí, como complemento. Menos competencia significa clics más baratos en las mismas consultas. Lo añadimos cuando Google demuestra qué palabras clave convierten.
¿Puedo segmentar por empresa o cargo? Sí. Microsoft ofrece segmentación por perfil de LinkedIn en los anuncios de búsqueda en los mercados compatibles.
¿Lo reconstruyen todo para Microsoft? No. Importamos campañas de Google probadas y después ajustamos pujas, palabras clave negativas y configuración de partners.
¿Quién paga a Microsoft? Microsoft cobra directamente en su método de pago. Las tarifas de FOCUSADS van aparte.
Sume volumen de búsqueda por menos
Búsqueda en Bing, Yahoo y partners, además de Microsoft Audience Network, que a menudo llega a audiencias de escritorio de mayor edad y B2B con un coste por clic más bajo.