Radio, televisión y cine, medios offline y físicos
TV planificada por alcance y evaluada por la respuesta
La TV sigue ofreciendo el alcance masivo más rápido en la mayoría de los mercados. También es el lugar más fácil para gastar un gran presupuesto sin conocer el retorno, porque los resultados llegan a través de otros canales.
FOCUSADS planifica la TV con objetivos de alcance y frecuencia, tests regionales antes de comprometerse a nivel nacional y análisis de la respuesta por spot: visitas a la web y búsquedas en los minutos posteriores a cada emisión.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Presupuesto de prueba
- De $30,000 a $150,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Notoriedad
- Disponibilidad por mercado
- 21 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Marcas con distribución nacional
- Productos de atractivo masivo
- Anunciantes preparados para una producción con calidad de emisión
Para quién no es
- Audiencias de nicho
- Presupuestos que no pueden alcanzar ratings significativos
Cómo funciona una reserva
FOCUSADS trabaja mediante acceso a cuentas de su propiedad. No afirmamos tener la condición de partner certificado u oficial de ninguna plataforma, salvo que se indique en esta página.
- Test regional antes de las compras nacionales
- Registros de emisión cruzados con los datos de respuesta
Cómo funciona con otros canales
- TV conectada y OTT
- Añade los espectadores de streaming que la TV no alcanza.
- Anuncios de búsqueda de Google
- Los presupuestos de búsqueda aumentan durante las campañas de TV para captar la demanda.
Prueba de exhibición
Usted recibe la evidencia del propio propietario de medios, no nuestro resumen de ella.
- Registros de emisión o certificados de emisión con la hora de cada spot.
- Cifras de audiencia del organismo de medición del sector cuando la emisora está suscrita.
- Cualquier compensación por spots no emitidos, por escrito.
Medición mediante test geográfico
Nota sobre atribución. Los ratings proceden de los organismos nacionales de medición; el análisis de la respuesta requiere una analítica web limpia.
Respuesta por spot en visitas a la web y búsquedas, más el uplift regional frente al grupo de control.
Qué incluimos en los informes
- Alcance y frecuencia (ratings)
- Coste por punto de rating
- Respuesta por spot
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Analítica web al minuto y seguimiento de búsquedas
- Referencias regionales
Requisitos de creatividades
- Spots de 20-30 segundos con calidad de emisión
- Marca y llamada a la acción claras
Cómo se vincula la respuesta con los resultados
- Test y control regionales
- Ventanas de respuesta por spot
- Presupuesto de búsqueda alineado con el calendario de emisión
Propietarios de medios que hemos comprobado
Los vendedores de publicidad que figuran aquí se comprobaron en sus propias páginas de publicidad para ese país, en la fecha indicada. Que podamos gestionar uno por usted sigue dependiendo de su cuenta, su categoría y el formato.
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| Estados Unidos |
|
| Reino Unido | |
| Canadá |
|
| Alemania |
|
| Australia |
|
| Francia |
|
| Brasil |
|
| Italia |
|
| España |
|
| Países Bajos |
|
| Suecia |
|
| Suiza |
|
| Noruega |
|
| Polonia |
|
| Dinamarca |
|
| Austria |
|
| Filipinas |
|
| Nueva Zelanda |
|
| Chequia |
|
| Turquía |
|
| Irlanda |
|
Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosVerificado
- ChinaEn investigación
- Reino UnidoVerificado
- JapónEn investigación
- CanadáVerificado
- AlemaniaVerificado
- AustraliaVerificado
- FranciaVerificado
- Corea del SurEn investigación
- BrasilVerificado
- ItaliaVerificado
- EspañaVerificado
- MéxicoEn investigación
- Países BajosVerificado
- SueciaVerificado
- SuizaVerificado
- NoruegaVerificado
- PoloniaVerificado
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaVerificado
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíEn investigación
- SingapurNo figura
- FilipinasVerificado
- Nueva ZelandaVerificado
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaNo figura
- IrlandaVerificado
- Emiratos Árabes UnidosEn investigación
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $30,000 a $150,000
Presupuesto de prueba, al mes
Orientación de planificación para un test regional; las campañas nacionales se presupuestan por mercado con las cadenas.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $50,000 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Estrategia de audiencias
- Cadena, programa y franja horaria según los ratings de la audiencia objetivo
- Divisiones regionales para tests
Puntos fuertes
- Alcance masivo rápido
- Gran credibilidad
- Impulsa todos los demás canales
Limitaciones
- Coste de entrada elevado
- Coste de producción
- La medición requiere modelizar la respuesta
Objetivos de negocio que respalda
- NotoriedadEncaje principal
- Alcance masivo rápido.
- Ventas e ingresosFunción de apoyo
- TV de respuesta directa para productos con una oferta clara.
Casos de uso por sector
- Captación para automoción y recambios
- Lanzamientos nacionales de modelos
- Crecimiento de reservas en viajes y hostelería
- Campañas de temporada festiva
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentación
- Marcas de alimentación
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
Última revisión:
¿Pueden permitirse la TV las marcas más pequeñas? La TV regional puede estar a su alcance. Hacemos tests regionales antes de recomendar presupuestos nacionales.
¿Cómo miden la TV? Por los picos de respuesta en visitas a la web y búsquedas después de cada spot, y por el uplift frente a las regiones de control.
¿Debemos hacer TV o CTV? Depende de cómo vea la televisión su audiencia. Muchos planes de medios usan ambas para llegar a quienes ven mucha y poca TV.
¿Producen anuncios de TV? La producción se presupuesta como servicio adicional con productoras asociadas; los costes se muestran por separado.
Pruebe primero la TV a nivel regional
Espacios en TV lineal planificados por alcance, frecuencia y coste por punto de rating, con seguimiento de la respuesta por spot en la web y en las búsquedas.