Redes sociales, medios online y digitales
Demand Gen en YouTube y Gmail
Demand Gen coloca anuncios de imagen, carrusel y vídeo en YouTube Shorts, el feed de inicio de YouTube, Google Discover y Gmail. Son superficies de desplazamiento, así que los anuncios se comportan más como en Meta que como en la búsqueda: interrumpen, y las creatividades lo deciden todo.
FOCUSADS usa Demand Gen cuando un plan de medios necesita alcance en la mitad del embudo dentro de Google, por ejemplo para probar mensajes antes de invertir en YouTube o para llegar a audiencias similares a sus mejores clientes sin salir de la medición de Google.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Presupuesto de prueba
- De $2,000 a $6,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Tráfico y consideración
- Disponibilidad por mercado
- 12 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Anunciantes con buenos recursos de imagen y de vídeo corto
- Marcas que quieren alcance con audiencias similares dentro de Google
- Comercio electrónico con feed de productos
Para quién no es
- Cuentas sin lista de clientes ni historial de conversiones
- Planes de medios que necesitan control a nivel de ubicación
Objetivos de negocio que respalda
- Tráfico y consideraciónEncaje principal
- Presenta un producto a personas similares a los clientes actuales.
- Ventas e ingresosFunción de apoyo
- Convierte con carruseles de productos cuando se combina con un feed.
- Leads cualificadosFunción de apoyo
- Los formularios de leads funcionan en algunos mercados; la calidad requiere comprobaciones en el CRM.
Disponibilidad por mercado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| Estados Unidos |
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| China |
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| Reino Unido |
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| Canadá |
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| Australia |
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| Brasil |
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| Suiza |
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| Austria |
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| Chequia |
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| Turquía |
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| Bélgica |
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| Emiratos Árabes Unidos |
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Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosVerificado
- ChinaRestringido
- Reino UnidoVerificado
- JapónEn investigación
- CanadáVerificado
- AlemaniaEn investigación
- AustraliaVerificado
- FranciaEn investigación
- Corea del SurEn investigación
- BrasilVerificado
- ItaliaEn investigación
- EspañaEn investigación
- MéxicoEn investigación
- Países BajosEn investigación
- SueciaEn investigación
- SuizaVerificado
- NoruegaEn investigación
- PoloniaEn investigación
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaEn investigación
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíEn investigación
- SingapurEn investigación
- FilipinasEn investigación
- Nueva ZelandaEn investigación
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEn investigación
- Emiratos Árabes UnidosVerificado
Puntos fuertes
- Ubicaciones en el feed con alto impacto visual
- Segmentos similares a partir de listas propias
- Medición compartida con el resto de Google Ads
Limitaciones
- Menor intención que la búsqueda
- El desgaste de las creatividades llega rápido
- Los informes por superficie son limitados
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $2,000 a $6,000
Presupuesto de prueba, al mes
Lo suficiente para probar dos o tres conceptos creativos con audiencias similares durante cuatro semanas.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $2,000 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Estrategia de audiencias
- Audiencias similares a partir de compradores o leads cualificados
- Segmentos personalizados a partir de búsquedas de competidores y de la categoría
- Exclusiones de quienes han convertido recientemente
Modelo de medición
Conversiones asistidas y directas con una ventana de conversión tras visualización acordada de antemano, además de la proporción de nuevos visitantes.
Qué incluimos en los informes
- Coste por visita con interacción
- Tasa de conversión de nuevos visitantes
- Conversiones asistidas
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Etiquetas de GA4 y Google Ads
- Páginas de destino pensadas para visitantes que no conocen la marca, con prueba social y un primer paso claro
Requisitos de creatividades
- Imágenes cuadradas y verticales con el producto en primer plano
- Vídeo vertical de menos de 30 segundos apto para Shorts
- Tarjetas de carrusel por producto o beneficio
Cómo lo gestiona FOCUSADS
- Conceptos creativos probados en rotación cada tres o cuatro semanas
- Audiencias semilla actualizadas cada mes desde su CRM
- El presupuesto pasa a YouTube o a la búsqueda cuando Demand Gen deja de aportar nuevos visitantes
Cómo funciona con otros canales
- YouTube Ads
- Comparte recursos de vídeo y audiencias con las campañas de YouTube.
- Meta Ads
- Las creatividades de Meta que funcionan se adaptan a los feeds de Google.
Casos de uso por sector
- Planificación del crecimiento en moda y confección
- Carruseles de nuevas colecciones
- Crecimiento en belleza y cuidado personal
- Descubrimiento de productos entre audiencias similares a compradores recurrentes
- Crecimiento del pipeline en software y SaaS
- Consideración basada en contenidos para pruebas gratuitas
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿En qué se diferencia Demand Gen de Display? Demand Gen se publica solo en feeds propiedad de Google (YouTube, Discover, Gmail) con audiencias similares. Display se publica en sitios de terceros de la red de Google.
¿Puedo reutilizar mis anuncios de Meta? A menudo sí, tras redimensionarlos. Los anuncios que funcionan en Meta suelen funcionar en los feeds de Google, aunque los probamos antes de escalar.
¿Sustituye a Meta? No. Las audiencias y el inventario son distintos. Le asignamos presupuesto cuando llega a personas a las que Meta no llega con un coste comparable.
¿Qué resultados debo esperar? Más visitantes nuevos y conversiones asistidas. Su plan de medios fija el coste objetivo por visita con interacción según la rentabilidad de su negocio.
Pruebe nuevas audiencias dentro de Google
Anuncios de imagen y vídeo en los feeds de Google, utilizados para generar demanda y hacer remarketing con audiencias similares creadas a partir de sus propios datos.