Redes sociales, medios online y digitales
Anuncios de Instagram que venden el producto
Instagram es donde la gente descubre productos mientras se desplaza. El formato es vertical, rápido y personal. Los anuncios de televisión reutilizados y los banners estáticos pierden la atención en el primer segundo.
FOCUSADS planifica Instagram en torno a un flujo de producción creativa: ganchos probados en Reels, anuncios de catálogo para los productos que funcionan y grabaciones de creadores con licencia y derechos de uso claros.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración, Conversión
- Presupuesto de prueba
- De $1,500 a $6,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresos, Notoriedad
- Disponibilidad por mercado
- 8 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Marcas de moda, belleza, alimentación, viajes y estilo de vida
- Comercio electrónico con buena fotografía de producto
- Marcas que trabajan con creadores
Para quién no es
- Productos que no se pueden mostrar visualmente
- Anunciantes sin capacidad para producir vídeo vertical
Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresosEncaje principal
- Anuncios de catálogo y de compras para comercio electrónico.
- NotoriedadEncaje principal
- Alcance en Reels para lanzamientos y nuevos mercados.
- Retención y LTVFunción de apoyo
- Nuevos productos mostrados a compradores anteriores.
Disponibilidad por mercado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| China |
|
| Reino Unido |
|
| Brasil |
|
| Suiza |
|
| Austria |
|
| Chequia |
|
| Turquía |
|
| Bélgica |
|
Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosEn investigación
- ChinaRestringido
- Reino UnidoVerificado
- JapónEn investigación
- CanadáEn investigación
- AlemaniaEn investigación
- AustraliaEn investigación
- FranciaEn investigación
- Corea del SurEn investigación
- BrasilVerificado
- ItaliaEn investigación
- EspañaEn investigación
- MéxicoEn investigación
- Países BajosEn investigación
- SueciaEn investigación
- SuizaVerificado
- NoruegaEn investigación
- PoloniaEn investigación
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaEn investigación
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíEn investigación
- SingapurEn investigación
- FilipinasEn investigación
- Nueva ZelandaEn investigación
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEn investigación
- Emiratos Árabes UnidosEn investigación
Puntos fuertes
- Descubrimiento visual a escala
- Gran alcance entre públicos jóvenes y urbanos
- Formatos comprables
Limitaciones
- Las creatividades se desgastan rápido
- El contenido de aspecto orgánico rinde más que los anuncios pulidos, algo que algunas marcas no aceptan
- La interacción no siempre se traduce en ventas
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $1,500 a $6,000
Presupuesto de prueba, al mes
Escala con la disponibilidad de creatividades; sin conceptos nuevos, el presupuesto adicional aumenta la frecuencia en lugar de las ventas.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $1,500 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración, Conversión
- Estrategia de audiencias
- Segmentación amplia con optimización para compras
- Audiencias similares a compradores de alto valor
- Personas que interactuaron y espectadores de vídeo para remarketing
Modelo de medición
Compras e ingresos conciliados con los datos de la tienda, con informes por creatividad sobre la tasa de gancho y la tasa de retención.
Qué incluimos en los informes
- Coste por compra
- Tasa de detención del desplazamiento y de retención
- Proporción de nuevos clientes
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Píxel y API de conversiones
- Catálogo conectado a su tienda
- Páginas de producto pensadas para el teléfono móvil
Requisitos de creatividades
- Vídeo 9:16 con un gancho en el primer segundo
- Grabaciones de creadores y clientes con derechos de uso
- Carruseles para colecciones
Cómo lo gestiona FOCUSADS
- Briefs creativos mensuales basados en lo que muestran los datos
- Derechos y usos de los creadores registrados como acciones
Cómo funciona con otros canales
- TikTok Ads
- Los conceptos probados en una plataforma se adaptan a la otra.
- Pinterest Ads
- Pinterest capta las compras planificadas que despierta Instagram.
Casos de uso por sector
- Planificación del crecimiento en moda y confección
- Lanzamientos de colecciones con Reels y anuncios de catálogo
- Crecimiento en belleza y cuidado personal
- Demostraciones de creadores y contenido de antes y después dentro de la política
- Crecimiento de reservas en viajes y hostelería
- Descubrimiento de destinos y hoteles
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Debo promocionar publicaciones o publicar anuncios? Publique anuncios desde el Administrador de anuncios. Promocionar publicaciones limita la optimización y la segmentación.
¿Necesito influencers? Las grabaciones de estilo creador ayudan, pero son opcionales. Los vídeos de clientes y las grabaciones propias suelen rendir igual de bien.
¿Sirve Instagram para B2B? Rara vez como canal principal. Puede apoyar la marca empleadora o el contenido protagonizado por los fundadores; LinkedIn suele encajar mejor con los objetivos B2B.
¿Cuántos anuncios deben estar activos? Un número reducido de conceptos distintos por conjunto de anuncios, renovados según un calendario. Demasiados dividen el aprendizaje.
Convierta el desplazamiento en ventas
Ubicaciones en Reels, Stories, Feed y Explorar creadas en torno al vídeo vertical, el contenido de estilo creador y los catálogos comprables.