Redes sociales, medios online y digitales
Pinterest para compras planificadas
La gente usa Pinterest para planificar: una cocina, una boda, un armario, un viaje. Muchos llegan sin una marca en mente. Eso lo convierte en uno de los pocos lugares en los que entrar en una decisión de compra antes de la fase de comparación.
FOCUSADS usa Pinterest cuando la planificación de la compra es larga y visual, con anuncios de compras basados en el catálogo y ventanas de atribución más largas que reflejan cómo compra realmente la gente desde allí.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Consideración, Conversión
- Presupuesto de prueba
- De $1,000 a $4,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Tráfico y consideración
- Disponibilidad por mercado
- 4 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Marcas de hogar, muebles, moda, belleza, alimentación y viajes
- Productos que se compran tras semanas de planificación
- Comercio electrónico con imágenes de calidad
Para quién no es
- B2B y servicios sin un enfoque visual
- Categorías de compra exclusivamente impulsiva
Objetivos de negocio que respalda
- Tráfico y consideraciónEncaje principal
- Entrada de la marca durante la planificación.
- Ventas e ingresosFunción de apoyo
- Anuncios de compras para hogar, moda y belleza.
Disponibilidad por mercado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| Reino Unido |
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| Suiza |
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| Austria |
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| Turquía |
|
Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosEn investigación
- ChinaNo figura
- Reino UnidoVerificado
- JapónEn investigación
- CanadáEn investigación
- AlemaniaEn investigación
- AustraliaEn investigación
- FranciaEn investigación
- Corea del SurEn investigación
- BrasilEn investigación
- ItaliaEn investigación
- EspañaEn investigación
- MéxicoEn investigación
- Países BajosEn investigación
- SueciaEn investigación
- SuizaVerificado
- NoruegaEn investigación
- PoloniaEn investigación
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaEn investigación
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíEn investigación
- SingapurEn investigación
- FilipinasEn investigación
- Nueva ZelandaEn investigación
- ChequiaEn investigación
- TurquíaVerificado
- BélgicaEn investigación
- IrlandaEn investigación
- Emiratos Árabes UnidosEn investigación
Puntos fuertes
- Los usuarios llegan con intención de planificar
- Larga vida útil del contenido
- Anuncios de compras a partir del catálogo
Limitaciones
- Menor alcance que Meta
- Mayor retraso en la conversión
- Menos mercados con un uso intenso
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $1,000 a $4,000
Presupuesto de prueba, al mes
Estacional: los presupuestos aumentan antes de la temporada de planificación de su categoría.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $1,500 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Consideración, Conversión
- Estrategia de audiencias
- Segmentación por palabras clave e intereses según el tema de planificación
- Actalikes a partir de clientes
- Remarketing a visitantes del sitio
Modelo de medición
Compras con una ventana de clic más larga acordada de antemano, conciliadas con los datos de la tienda.
Qué incluimos en los informes
- Coste por compra a 30 días
- Pines guardados y clics salientes
- Proporción de nuevos clientes
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Pinterest Tag y API de conversiones
- Conexión del catálogo
Requisitos de creatividades
- Imágenes verticales 2:3 con el producto en contexto
- Pines de ideas y de vídeo para contenido práctico
Cómo lo gestiona FOCUSADS
- Calendario estacional por categoría
- Configuración del catálogo y de los grupos de productos
Cómo funciona con otros canales
- Instagram Ads
- Instagram despierta el interés; Pinterest capta la fase de planificación.
- Google Shopping Ads
- Shopping cierra la compra.
Casos de uso por sector
- Captación para muebles y decoración del hogar
- Planificación de estancias y reformas
- Planificación del crecimiento en moda y confección
- Planificación de conjuntos y de temporada
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentación
- Productos de supermercado vinculados a recetas
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Captación para muebles y decoración del hogarPrincipal en 1
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónDe apoyo en 3
- Comercio electrónicoDe apoyo en 2
- Calidad de los leads en construcción y reformasDe apoyo en 2
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaDe apoyo en 1
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadDe apoyo en 1
- Crecimiento en belleza y cuidado personalDe apoyo en 1
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Pinterest genera ventas de verdad? Para compras visuales y planificadas, sí, con cierto retraso. Lo medimos con una ventana más larga que la de los canales sociales de compra impulsiva.
¿Necesitamos un catálogo grande? No, pero un catálogo conectado permite los anuncios de compras, que suelen ser los que mejor rinden.
¿Cuándo debemos empezar? Varias semanas antes de la temporada de planificación de su categoría, ya que los usuarios guardan ideas antes de comprar.
¿Puede una empresa B2B usar Pinterest? Rara vez como canal principal; solo cuando los compradores planifican de forma visual, como en interiorismo o eventos.
Llegue a los compradores mientras planifican
Pines promocionados y anuncios de compras que llegan a personas que planifican hogares, bodas, conjuntos y viajes antes de elegir una marca.