Búsqueda, medios online y digitales
Anuncios de Shopping con un feed que vende
Los anuncios de Shopping muestran una imagen, un precio y el nombre de su tienda antes de que nadie haga clic. Cuando su precio es más alto que el de un competidor, Shopping se lo dice al comprador antes de que usted pague el clic. Cuando los títulos de su feed no coinciden con la forma en que la gente busca, los productos nunca se muestran.
FOCUSADS empieza el trabajo de Shopping por el feed. Los títulos, los tipos de producto y las etiquetas personalizadas de margen y stock deciden qué productos reciben presupuesto, de modo que la inversión va a los artículos que generan beneficio después del coste de medios.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Consideración, Conversión
- Presupuesto de prueba
- De $2,000 a $8,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresos
- Disponibilidad por mercado
- 11 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Tiendas online con productos de precio competitivo
- Minoristas con datos de stock y precio que se actualizan a diario
- Marcas con un margen claro por producto
Para quién no es
- Servicios y generación de leads
- Tiendas cuyos precios están siempre por encima del mercado sin un motivo visible para pagar más
- Productos restringidos por la política de Google Shopping
Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresosEncaje principal
- Ventas directas de producto con ingresos medibles por clic.
- Retención y LTVFunción de apoyo
- Las categorías de compra repetida llegan a compradores anteriores con productos nuevos.
Disponibilidad por mercado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| China |
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| Reino Unido |
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| Canadá |
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| Australia |
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| Brasil |
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| Suiza |
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| Austria |
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| Chequia |
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| Turquía |
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| Bélgica |
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| Emiratos Árabes Unidos |
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Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosEn investigación
- ChinaRestringido
- Reino UnidoVerificado
- JapónEn investigación
- CanadáVerificado
- AlemaniaEn investigación
- AustraliaVerificado
- FranciaEn investigación
- Corea del SurEn investigación
- BrasilVerificado
- ItaliaEn investigación
- EspañaEn investigación
- MéxicoEn investigación
- Países BajosEn investigación
- SueciaEn investigación
- SuizaVerificado
- NoruegaEn investigación
- PoloniaEn investigación
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaEn investigación
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíEn investigación
- SingapurEn investigación
- FilipinasEn investigación
- Nueva ZelandaEn investigación
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEn investigación
- Emiratos Árabes UnidosVerificado
Puntos fuertes
- Formato visual, centrado en el precio y con alta intención de compra
- Informes a nivel de producto para decisiones de margen
- Feeds reutilizados en Performance Max y en las fichas gratuitas
Limitaciones
- La comparación de precios deja al descubierto los precios poco competitivos
- Los errores del feed rechazan productos sin avisar
- Menos control sobre la concordancia de consultas que en la búsqueda
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $2,000 a $8,000
Presupuesto de prueba, al mes
Dimensionado para cubrir primero los grupos de productos de mayor margen; los productos de cola larga reciben presupuesto solo después de que los grupos principales demuestren ser rentables.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $1,500 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Consideración, Conversión
- Estrategia de audiencias
- Grupos de productos divididos por margen, competitividad de precio y profundidad de stock
- Palabras clave negativas para consultas no relacionadas
- Listas de clientes para diferenciar la puja entre clientes nuevos y recurrentes
Modelo de medición
Beneficio bruto después del coste de medios por grupo de productos, usando etiquetas de margen en el feed.
Qué incluimos en los informes
- Ingresos y beneficio bruto por grupo de productos
- Competitividad de precio de referencia
- Cuota de clics en los productos principales
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Seguimiento de compras con valor de transacción e ID de producto
- Feed de Merchant Center con sincronización diaria de precio y stock
- Páginas de producto que cargan rápido y coinciden exactamente con los precios del feed
Requisitos de creatividades
- Imágenes de producto limpias sobre fondos neutros
- Títulos en el orden marca, producto, atributo clave, talla o color
- Promociones y valoraciones solo cuando cumplen la política de Google
Cómo lo gestiona FOCUSADS
- Auditoría del feed y reescritura de títulos antes del lanzamiento
- Etiquetas personalizadas de margen, superventas y temporada
- Revisión semanal de pujas y presupuestos por grupo de productos
Cómo funciona con otros canales
- Performance Max
- El mismo feed alimenta Performance Max una vez que Shopping demuestra qué productos se venden.
- Retargeting y remarketing
- El remarketing dinámico muestra los productos vistos a los visitantes que no compraron.
Casos de uso por sector
- Comercio electrónico
- Captación con el catálogo principal
- Captación para muebles y decoración del hogar
- Muebles de precio elevado con puja basada en el margen
- Crecimiento en belleza y cuidado personal
- Compras repetidas de belleza y packs
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoPrincipal en 1
- Captación para automoción y recambiosPrincipal en 1
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónPrincipal en 1
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónPrincipal en 1
- Crecimiento en belleza y cuidado personalPrincipal en 1
- Captación para muebles y decoración del hogarPrincipal en 1
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BPrincipal en 1
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Por qué algunos de mis productos no se muestran nunca? Normalmente por problemas del feed: rechazos, atributos que faltan o títulos que no coinciden con las búsquedas. Corregimos el feed antes de subir las pujas.
¿Necesito Performance Max para Shopping? No. Shopping estándar sigue ofreciendo más control. A menudo empezamos por ahí y probamos Performance Max cuando la rentabilidad de los productos está clara.
¿Pueden pujar según el margen? Sí, con etiquetas de margen en el feed. Así los productos reciben presupuesto según el beneficio por venta.
¿Qué mercados admiten Shopping? Google Shopping funciona en la mayoría de los mercados que cubrimos. Su plan de medios confirma la disponibilidad, la moneda y la política de cada país objetivo.
Ponga el presupuesto en los productos adecuados
Anuncios de ficha de producto impulsados por su feed de Merchant Center: los títulos, los precios, la disponibilidad y la puja basada en el margen deciden qué gana.