Publicidad exterior, medios offline y físicos

Pantallas exteriores compradas por horas

Las pantallas digitales permiten mostrar un mensaje distinto a la hora del desayuno que en hora punta, cambiar la creatividad en horas y comprar franjas concretas en lugar de un mes completo. Muchas pantallas DOOH ya pueden comprarse de forma programática.

FOCUSADS utiliza el DOOH cuando el momento importa: ofertas a mediodía, productos que dependen del tiempo, días de eventos. Lo medimos con el mismo enfoque de zonas expuestas frente a zonas de control que la publicidad exterior impresa.

Planificar DOOH Hablar con un estratega

Datos del canal

Función en el embudo: Notoriedad, Consideración
Presupuesto de prueba: De $5,000 a $25,000 al mes
Objetivos de negocio que respalda: Notoriedad
Disponibilidad por mercado: Investigación de vendedores de publicidad en curso

Para quién es

Marcas de alimentación, comercio y ocio con ofertas sujetas a un horario
Anunciantes que quieren publicidad exterior sin los plazos de impresión
Promotores de eventos

Para quién no es

Anunciantes que esperan una medición basada en clics

Cómo funciona una reserva

FOCUSADS trabaja mediante acceso a cuentas de su propiedad. No afirmamos tener la condición de partner certificado u oficial de ninguna plataforma, salvo que se indique en esta página.

Reglas de activación y franjas horarias definidas en el plan de medios
Informes de prueba de emisión comprobados

Cómo funciona con otros canales

Publicidad exterior (OOH): Se combina con emplazamientos estáticos para ampliar la cobertura.
Meta Ads: Mismas zonas y franjas horarias en el teléfono móvil.

Prueba de exhibición

Usted recibe la evidencia del propio propietario de medios, no nuestro resumen de ella.

Fotografías fechadas de cada emplazamiento o panel, facilitadas por el propietario de medios, durante la primera semana.
Pantallas digitales: registros de emisión o informes de impresiones por pantalla y día.
Una lista de emplazamientos con direcciones y las fechas en que estuvo activo cada uno.

Medición mediante test geográfico

Nota sobre atribución. Los recuentos de audiencia son estimaciones de los propietarios de las pantallas.

Uplift geográfico y temporal en búsquedas, visitas y ventas.

Qué incluimos en los informes

Reproducciones e impresiones modelizadas
Uplift durante las franjas activas

Implicaciones para la página de destino y la medición

Referencias por franja horaria
Códigos QR en pantallas para peatones

Requisitos de creatividades

Bucles breves en movimiento sin sonido
Variantes por franja horaria o activador

Cómo se vincula la respuesta con los resultados

Celdas de test por franja horaria y ubicación
Conciliación de la prueba de emisión
Uplift en visitas y búsquedas durante las franjas activas

Propietarios de medios que hemos comprobado

Los vendedores de publicidad que figuran aquí se comprobaron en sus propias páginas de publicidad para ese país, en la fecha indicada. Que podamos gestionar uno por usted sigue dependiendo de su cuenta, su categoría y el formato.

Todavía no se ha confirmado ningún vendedor de publicidad para este canal a partir de su propia documentación en nuestros 30 mercados. Un estratega puede evaluarlo igualmente para su mercado; no se incluye con precio en los planes de medios hasta que se verifique.

Adecuación al presupuesto

Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.

De $5,000 a $25,000

Presupuesto de prueba, al mes

Orientación de planificación; el DOOH programático permite tests más pequeños que los paquetes clásicos.

Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $8,000 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.

Función en el embudo: Notoriedad, Consideración
Estrategia de audiencias: Ubicación de la pantalla y franja horaria
Activadores por meteorología o eventos
Estimaciones de audiencia basadas en la movilidad

Puntos fuertes

Franjas horarias y activadores
Cambios rápidos de creatividad
Compra programática

Limitaciones

Tiempo de pantalla compartido con otros anunciantes
Calidad variable de los datos de audiencia
La medición se basa en el uplift

Objetivos de negocio que respalda

NotoriedadEncaje principal: Alcance local flexible.
Citas y reservasFunción de apoyo: Ofertas según la hora del día cerca de los establecimientos.

Casos de uso por sector

Crecer en restaurantes, reparto y alimentación: Ofertas de almuerzo y cena cerca de los locales
Planificación del crecimiento en moda y confección: Pantallas de centros comerciales cerca de las tiendas
Captación en videojuegos y esports: Ocupaciones totales el día del lanzamiento

Su papel en cada sector

Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.

Preguntas de los compradores

Última revisión: 17 de octubre de 2026

¿Podemos cambiar el anuncio durante una campaña? Sí. Las pantallas digitales permiten cambiar las creatividades con rapidez, algo que el formato impreso no permite.

¿Está disponible el DOOH programático? En muchos mercados, a través de DSP como The Trade Desk, según la oferta local.

¿Cómo demuestran que ha funcionado? Comparando los resultados en las horas y lugares activos con otros similares inactivos.

¿Las pantallas reproducen sonido? La mayoría de las pantallas exteriores no; las creatividades se diseñan para verse sin sonido.

Muestre el mensaje a la hora adecuada

Vallas digitales y pantallas en centros comerciales y estaciones compradas de forma programática o directa, con franjas horarias, activadores meteorológicos y cambios más rápidos que en el formato impreso.