Televisión conectada y audio, medios online y digitales
Anuncios de audio para cuando las pantallas están apagadas
El audio llega a las personas cuando no pueden mirar una pantalla: al conducir, al hacer ejercicio, al trabajar. Los anuncios de pódcast leídos por el presentador, en particular, transmiten una confianza que el display no puede ofrecer.
FOCUSADS planifica el audio para alcance y consideración, utiliza códigos de oferta únicos y URL personalizadas para seguir la respuesta y comprueba el uplift en búsquedas de marca durante las campañas.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Presupuesto de prueba
- De $3,000 a $12,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Notoriedad
- Disponibilidad por mercado
- 21 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Marcas con un mensaje hablado claro
- Audiencias B2B y profesionales a través de pódcast
- Negocios locales que usan audio en streaming segmentado geográficamente
Para quién no es
- Productos que hay que ver para entenderlos
Objetivos de negocio que respalda
- NotoriedadEncaje principal
- Alcance en momentos sin pantalla.
- Tráfico y consideraciónFunción de apoyo
- Recomendaciones leídas por el presentador para la consideración.
Disponibilidad por mercado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| Estados Unidos |
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| Reino Unido |
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| Canadá |
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| Alemania |
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| Australia |
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| Francia |
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| Italia |
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| España |
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| Países Bajos |
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| Suecia |
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| Suiza |
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| Noruega | |
| Dinamarca |
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| Austria |
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| Arabia Saudí |
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| Nueva Zelanda |
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| Chequia |
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| Turquía |
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| Bélgica |
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| Irlanda |
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| Emiratos Árabes Unidos |
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Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosVerificado
- ChinaEn investigación
- Reino UnidoVerificado
- JapónEn investigación
- CanadáVerificado
- AlemaniaVerificado
- AustraliaVerificado
- FranciaVerificado
- Corea del SurEn investigación
- BrasilEn investigación
- ItaliaVerificado
- EspañaVerificado
- MéxicoEn investigación
- Países BajosVerificado
- SueciaVerificado
- SuizaVerificado
- NoruegaVerificado
- PoloniaEn investigación
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaVerificado
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíVerificado
- SingapurEn investigación
- FilipinasEn investigación
- Nueva ZelandaVerificado
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaVerificado
- Emiratos Árabes UnidosVerificado
Puntos fuertes
- Mucha atención, poca saturación
- Audiencias de pódcast con intereses de nicho
- Bajo coste de producción
Limitaciones
- Sin clics en la mayor parte de la escucha
- El seguimiento de la respuesta requiere códigos o URL
- El inventario de pódcast está fragmentado
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $3,000 a $12,000
Presupuesto de prueba, al mes
Los patrocinios de pódcast se compran por programa; el audio en streaming escala con las impresiones.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $5,000 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Estrategia de audiencias
- Segmentación por género musical y categoría de pódcast
- Segmentación por ubicación y franja horaria
- Selección de programas según el encaje con la audiencia
Modelo de medición
Respuesta por código promocional y URL personalizada, más el uplift en búsquedas de marca durante las campañas.
Qué incluimos en los informes
- Canjes de códigos
- Visitas a URL personalizadas
- Uplift en búsquedas
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Códigos y URL únicos por programa o por oleada
- Referencia de búsquedas antes del lanzamiento
Requisitos de creatividades
- Spots de 30 segundos que nombran la marca pronto y dos veces
- Briefings para lectura del presentador con datos clave y afirmaciones aprobadas
Cómo lo gestiona FOCUSADS
- Selección de programas y briefings para presentadores
- Configuración de códigos y URL registrados como acciones
Cómo funciona con otros canales
- Publicidad en radio
- El audio en streaming amplía el alcance de la radio con segmentación.
- Anuncios de búsqueda de Google
- La búsqueda capta a los oyentes que le buscan.
Casos de uso por sector
- Crecimiento del pipeline en software y SaaS
- Pódcast de negocios para compradores de software
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flota
- Audio en horas de desplazamiento para alquileres
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentación
- Audio local en streaming para restaurantes
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Cómo sabemos si los anuncios en pódcast han funcionado? Por los códigos únicos, las URL personalizadas y los cambios en las búsquedas de marca durante la campaña.
¿Necesitamos un anuncio producido en estudio? Para el audio en streaming, un spot limpio de 30 segundos. Para los pódcast, los anuncios leídos por el presentador a partir de un briefing suelen funcionar mejor.
¿Está Spotify disponible en nuestro mercado? Nuestra investigación recoge Spotify Advertising en 30 mercados; los formatos varían según el país.
¿Puede el audio generar ventas directas? A veces, mediante códigos de oferta, pero se planifica sobre todo para alcance y consideración.
Llegue a compradores con la pantalla apagada
Spotify, redes de pódcast y radio en streaming, utilizados para alcance durante los desplazamientos, el ejercicio y la jornada laboral.