Redes sociales, medios online y digitales
Facebook para leads y demanda local
Facebook sigue siendo la superficie de Meta más grande para compradores de más de 35 años, comunidades locales y compradores de Marketplace. Muchas marcas ahora diseñan solo para Instagram Reels y pierden a esos compradores.
FOCUSADS planifica las ubicaciones de Facebook para las audiencias que las usan: servicios para el hogar, automoción, sector inmobiliario y comercio local, con formularios instantáneos cualificados mediante preguntas obligatorias e información del CRM.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración, Conversión
- Presupuesto de prueba
- De $1,000 a $5,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Leads cualificados, Citas y reservas
- Disponibilidad por mercado
- 8 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Negocios locales y marcas con varias ubicaciones
- Anunciantes que venden a compradores de 35 años o más
- Anunciantes de automoción e inmobiliarios que usan ubicaciones en Marketplace
Para quién no es
- Marcas orientadas a jóvenes, mejor atendidas por TikTok o Snapchat
- Anunciantes sin un proceso rápido de respuesta a los leads
Objetivos de negocio que respalda
- Leads cualificadosEncaje principal
- Formularios instantáneos con preguntas de cualificación.
- Citas y reservasEncaje principal
- Reservas de servicios locales dentro de un radio.
- NotoriedadFunción de apoyo
- Alcance en la comunidad para lanzamientos locales.
Disponibilidad por mercado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| China |
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| Reino Unido |
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| Brasil |
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| Suiza |
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| Austria |
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| Chequia |
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| Turquía |
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| Bélgica |
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Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosEn investigación
- ChinaRestringido
- Reino UnidoVerificado
- JapónEn investigación
- CanadáEn investigación
- AlemaniaEn investigación
- AustraliaEn investigación
- FranciaEn investigación
- Corea del SurEn investigación
- BrasilVerificado
- ItaliaEn investigación
- EspañaEn investigación
- MéxicoEn investigación
- Países BajosEn investigación
- SueciaEn investigación
- SuizaVerificado
- NoruegaEn investigación
- PoloniaEn investigación
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaEn investigación
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíEn investigación
- SingapurEn investigación
- FilipinasEn investigación
- Nueva ZelandaEn investigación
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEn investigación
- Emiratos Árabes UnidosEn investigación
Puntos fuertes
- Gran alcance entre audiencias locales y de más edad
- Los formularios instantáneos reducen la fricción
- Ubicaciones en Marketplace para artículos de precio elevado
Limitaciones
- Los formularios instantáneos atraen leads de baja intención si no se cualifican
- El alcance entre los más jóvenes está disminuyendo
- Límites de las categorías especiales de anuncios
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $1,000 a $5,000
Presupuesto de prueba, al mes
Los planes de medios locales escalan con el tamaño de la zona de servicio y con la capacidad del equipo para atender los leads.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $1,500 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración, Conversión
- Estrategia de audiencias
- Segmentación por radio alrededor de las ubicaciones
- Audiencias similares a clientes cerrados
- Exclusiones de clientes existentes
Modelo de medición
Coste por lead cualificado o por reserva, con la tasa de contacto en las primeras 24 horas registrada desde su CRM.
Qué incluimos en los informes
- Coste por lead cualificado
- Velocidad de respuesta al lead
- Tasa de citas reservadas
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Integración de formularios de leads con el CRM y sincronización del estado de vuelta a Meta
- Píxel y API de conversiones para leads del sitio web
Requisitos de creatividades
- Imágenes y vídeos para el feed con referencias locales claras
- Introducción del formulario y preguntas de cualificación redactadas como parte de las creatividades
Cómo lo gestiona FOCUSADS
- Diseño de las preguntas del formulario y enrutamiento al CRM durante la configuración
- Revisión de la calidad de los leads con su equipo cada dos semanas
Cómo funciona con otros canales
- Instagram Ads
- Campañas compartidas con informes a nivel de ubicación.
- Anuncios de búsqueda de Google
- La búsqueda local capta a las personas que vieron anuncios en Facebook y buscaron más tarde.
Casos de uso por sector
- Calidad de los leads en construcción y reformas
- Presupuestos de reformas dentro de un radio de servicio
- Captación para automoción y recambios
- Inventario de concesionarios y leads de pruebas de conducción
- Planificación de leads y ventas inmobiliarias
- Inscripciones a jornadas de puertas abiertas y visitas
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Sigue mereciendo la pena anunciarse en Facebook? Para servicios locales y compradores de más de 35 años, a menudo sí. Su plan de medios lo puntúa frente a Instagram, TikTok y la búsqueda para su audiencia.
¿Cómo evitan los leads basura de los formularios instantáneos? Con un tipo de formulario de mayor intención, preguntas de cualificación y el estado del CRM enviado de vuelta a Meta para que optimice hacia las personas que se convierten en clientes.
¿Puedo anunciarme solo en Facebook, sin Instagram? Sí, mediante ubicaciones manuales, aunque las ubicaciones combinadas suelen reducir los costes. Probamos ambas opciones.
¿Con qué rapidez hay que contactar con los leads? Idealmente en cuestión de minutos. La velocidad de contacto se registra como una acción del cliente en su panel, porque determina la calidad del lead más que el propio anuncio.
Planifique la demanda local en Facebook
Feed de Facebook, Marketplace, ubicaciones próximas a Grupos y formularios de leads, planificados para audiencias que todavía pasan allí la mayor parte de su tiempo en redes sociales.