Normas suizas sobre publicidad del tabaco y consentimiento
Suiza endureció la publicidad del tabaco y la nicotina en dos fases. La Ley de productos del tabaco restringe la publicidad desde octubre de 2024, y una revisión aprobada por el Parlamento en junio de 2025 para aplicar la iniciativa popular de 2022 debe entrar en vigor a principios de 2027; prohíbe la publicidad online que llegue a menores y la publicidad en los puntos de venta. Suiza no pertenece a la UE, por lo que allí no se aplican las normas de la UE sobre publicidad política, pero Google trata el tráfico suizo como el del EEE en materia de consentimiento.
Conclusiones para la dirección
- 1
Las restricciones a la publicidad del tabaco de la Ley de productos del tabaco se aplican desde octubre de 2024 y cubren todos los productos del tabaco y la nicotina, incluidos los cigarrillos electrónicos.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Suiza; Oficina Federal de Salud Pública, a fecha de . [1]
- 2
El Parlamento aprobó en junio de 2025 una revisión de la ley para aplicar la iniciativa de 2022; debe entrar en vigor a principios de 2027 y prohíbe la publicidad en internet dirigida a menores y la publicidad en el punto de venta.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Suiza; Oficina Federal de Salud Pública, a fecha de . [1]
- 3
Los nuevos artículos constitucionales exigen prohibir toda la publicidad del tabaco que llegue a niños y jóvenes.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Suiza; Federal Council, a fecha de . [2]
- 4
Google exige una plataforma de gestión del consentimiento certificada para los anuncios que se sirven en Suiza, así como en el EEE y el Reino Unido.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Suiza; requisitos de consentimiento de Google, a fecha de . [3]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué cambios en las normas publicitarias suizas deben prever los anunciantes para 2026 y 2027?
- Dirigido a
- Anunciantes y agencias que compran medios suizos, sobre todo en categorías reguladas.
- Decisión en juego
- Cómo planificar en Suiza campañas de categorías reguladas y que dependen del consentimiento.
- Fuentes
- La ficha informativa del Federal Office of Public Health que compara la Ley de productos del tabaco actual y la revisada, el comunicado del Federal Council y los requisitos de consentimiento de Google.
- Periodo
- Fuentes oficiales y jurídicas según lo publicado y consultado el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Suiza.
- Definiciones
- TabPG: la Ley federal de productos del tabaco.
- Limitaciones
- La ordenanza de aplicación (TabPV) seguía en revisión cuando lo comprobamos; los detalles de la verificación de edad pueden cambiar.
- Esto no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme las obligaciones de su empresa con asesores cualificados en el mercado.
Tabaco y nicotina: las normas actuales
Documentado: fuente oficial
Desde octubre de 2024, la Ley de productos del tabaco prohíbe la publicidad del tabaco y la nicotina en radio y televisión, la publicidad dirigida a menores y las muestras gratuitas. Las normas se aplican a los cigarrillos, los cigarrillos electrónicos y otros productos de nicotina.
La revisión de 2027
Documentado: fuente oficial
Los votantes aprobaron en febrero de 2022 la iniciativa para proteger a niños y jóvenes de la publicidad del tabaco. El Parlamento adoptó la ley revisada en junio de 2025 y, junto con la ordenanza revisada, debe entrar en vigor a principios de 2027. La ficha informativa indica que se prohibirá la publicidad en internet cuando llegue a menores, con verificaciones de edad propuestas en el proyecto de ordenanza, y que se prohibirá la publicidad en puntos de venta como los quioscos. Los envíos postales a adultos siguen estando permitidos.
Consentimiento para el tráfico suizo
Documentado: fuente oficial
Google aplica a Suiza sus requisitos de gestión del consentimiento para anuncios, junto con el EEE y el Reino Unido. Las campañas suizas que utilizan productos publicitarios de Google necesitan una plataforma de consentimiento certificada en el sitio de destino.
Dónde vemos oportunidades
Visión de FOCUSADS
Los anunciantes ajenos al tabaco obtienen un inventario más limpio en quioscos y prensa cuando los anuncios de nicotina abandonen esos espacios. Como Suiza queda fuera del régimen de la UE sobre publicidad política, las campañas de causas tienen allí más margen, sujetas a las políticas propias de cada plataforma.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo filtra FOCUSADS los canales por mercado
Referencias
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), consultado
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, consultado
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, consultado