Normas publicitarias en Brasil en 2026
El organismo brasileño de autorregulación publicitaria CONAR publicó una nueva edición de su guía de marketing de influencers, vigente desde el 1 de junio de 2026. Amplía la definición de influencers digitales más allá de las personas físicas, aclara cuándo existe una conexión material con un anunciante y añade normas sobre protección infantil y uso de IA en los anuncios. En materia de datos, la autoridad nacional de protección de datos, la ANPD, ha fijado normas para las transferencias internacionales, incluidas cláusulas contractuales tipo, y mantiene una agenda regulatoria activa para 2025 y 2026. Para el comercio electrónico, Mercado Ads vende ubicaciones en todo Mercado Libre.
Conclusiones para la dirección
- 1
La nueva Guía de Marketing y Publicidad de Influencers Digitales de CONAR entra en vigor el 1 de junio de 2026 y amplía la definición de influencers digitales más allá de las personas físicas.
Fuente secundaria. Alcance: Brasil; resumen de Legal 500, a fecha de . [1]
- 2
CONAR publica la guía para influencers y una guía aparte de buenas prácticas para la publicidad online dirigida a niños.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Brasil; CONAR, a fecha de . [2]
- 3
El reglamento de la ANPD sobre transferencias internacionales establece cláusulas contractuales tipo y condiciones para las transferencias conforme al artículo 33 de la LGPD.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Brasil; ANPD, a fecha de . [3]
- 4
La Resolución n.º 31 de la ANPD, de 22 de diciembre de 2025, modificó la agenda regulatoria para 2025 y 2026.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Brasil; ANPD, a fecha de . [4]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué cambió en las normas publicitarias y en las opciones de plataformas en Brasil durante 2025 y 2026, y qué debe hacer un anunciante al respecto?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y fundadores que planifican medios pagados en Brasil.
- Decisión en juego
- Qué pasos de cumplimiento completar antes del lanzamiento y qué canales merecen un presupuesto de prueba este año.
- Fuentes
- El sitio de CONAR y un resumen de Legal 500 de la guía de influencers de 2026, el reglamento de transferencias internacionales y la agenda regulatoria de la ANPD, y la documentación para desarrolladores de Mercado Libre sobre Mercado Ads.
- Periodo
- Fuentes oficiales y profesionales tal como estaban publicadas el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Brasil: normas nacionales y políticas de plataformas que se aplican allí
- Definiciones
- Conexión material: cualquier pago, regalo o relación familiar, laboral o de otro tipo entre un creador y un anunciante que pueda influir en cómo interpreta el público el contenido.
- Limitaciones
- Este informe no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme sus obligaciones con un asesor local cualificado antes de actuar.
- Las normas y las condiciones de las plataformas cambian; cada fuente indica la fecha en que la consultamos.
La guía para influencers de 2026
Fuente secundaria
La guía de CONAR aplica el Código Brasileño de Autorregulación Publicitaria al contenido de influencers. La edición de 2026 abarca la transparencia en la identificación del contenido pagado, una mayor protección de niños y adolescentes y el uso de IA en las campañas. Como define a los influencers de forma más amplia, las cuentas de marca y los creadores virtuales pueden quedar incluidos.
Las decisiones de CONAR son de autorregulación, pero las plataformas y los medios las siguen, y las autoridades de consumo pueden actuar por separado con arreglo a la legislación de consumo.
Transferencias de datos y la LGPD
Documentado: fuente oficial
La mayoría de las plataformas publicitarias tratan datos brasileños fuera de Brasil. El reglamento de transferencias de la ANPD ofrece cláusulas contractuales tipo como una de las vías para que esas transferencias sean lícitas. Los anunciantes deben comprobar que las plataformas y agencias que utilizan se basan en un mecanismo reconocido y que los avisos de privacidad describen la transferencia.
Oportunidades este año
Documentado: fuente oficial
Mercado Ads vende anuncios de productos y display en todo Mercado Libre, donde muchos compradores brasileños comparan productos. Combinado con Google, Meta y programas de creadores que siguen la guía de CONAR, ofrece a las marcas de comercio electrónico un plan de embudo completo. FOCUSADS compara los anuncios en marketplaces con Google Shopping según el margen después de comisiones para los vendedores brasileños.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo entran las normas del mercado en el plan
Referencias
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), consultado
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, consultado
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), consultado
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), consultado
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, consultado