Las normas publicitarias de Irlanda en 2026
Los anunciantes en Irlanda afrontan una combinación de cambios nacionales y de la UE. Desde enero de 2025, la publicidad de alcohol en televisión está restringida entre las 3:00 y las 21:00, mientras que las etiquetas sanitarias obligatorias para el alcohol se aplazaron de mayo de 2026 a septiembre de 2028. Coimisiún na Meán abrió en septiembre de 2026 su primera investigación formal en virtud del Online Safety Code. Además, ya se aplican las normas de la UE sobre publicidad política y sobre contenido generado por IA.
Conclusiones para la dirección
- 1
Desde enero de 2025, la publicidad de alcohol en la televisión irlandesa está restringida de 3:00 a 21:00 y, en radio, los días laborables desde las 15:00 hasta las 10:00 del día siguiente.
Fuente secundaria. Alcance: Irlanda; informe de un despacho de abogados sobre la Public Health (Alcohol) Act 2018, a fecha de . [1]
- 2
Las etiquetas obligatorias de advertencia sanitaria para el alcohol se aplazaron de mayo de 2026 al 3 de septiembre de 2028.
Fuente secundaria. Alcance: Irlanda; informe de un despacho de abogados, a fecha de . [1]
- 3
Coimisiún na Meán abrió el 8 de septiembre de 2026 su primera investigación formal en virtud del Online Safety Code, sobre la verificación de edad de X.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Irlanda; Coimisiún na Meán, a fecha de . [2]
- 4
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 e incluye la prohibición de anuncios políticos de patrocinadores de fuera de la UE en los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; resumen de EUR-Lex, a fecha de . [3]
- 5
Las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento de IA se aplican desde el 2 de agosto de 2026; las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos de interés público generados por IA deben etiquetarse, salvo que una persona los haya revisado y asuma la responsabilidad editorial.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; preguntas frecuentes de la Comisión Europea, a fecha de . [5]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué normas nacionales y de la UE cambiaron la publicidad en Irlanda en 2025 y 2026?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y agencias que compran medios en Irlanda.
- Decisión en juego
- Qué cambiar en 2026 en los planes de medios, las creatividades y la configuración de datos en Irlanda.
- Fuentes
- Un informe de un despacho de abogados sobre la Public Health (Alcohol) Act 2018 y las actualizaciones de Coimisiún na Meán sobre seguridad online. Fuentes de la UE: resumen de EUR-Lex del Reglamento (UE) 2024/900, el anuncio de Meta sobre los anuncios políticos en la UE y el material de la Comisión Europea sobre el artículo 50 de la Ley de IA.
- Periodo
- Fuentes oficiales y jurídicas según lo publicado y consultado el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Irlanda, dentro del marco de la UE.
- Definiciones
- Online Safety Code: las normas vinculantes de Coimisiún na Meán para las plataformas de intercambio de vídeos establecidas en Irlanda.
- Limitaciones
- Las normas sobre publicidad del juego en virtud de la Gambling Regulation Act quedaron fuera del alcance de este artículo.
- Esto no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme las obligaciones de su empresa con asesores cualificados en el mercado.
Alcohol: franjas de emisión ahora, etiquetas más adelante
Fuente secundaria
La sección 19 de la Public Health (Alcohol) Act 2018 entró en vigor en enero de 2025 y limita cuándo pueden emitirse anuncios de alcohol: en televisión, de 3:00 a 21:00, y en radio, los días laborables desde las 15:00 hasta las 10:00 del día siguiente. Secciones anteriores ya restringen el patrocinio de eventos dirigidos a menores por parte de marcas de alcohol. La obligación de etiquetado sanitario de la sección 12 se aplazó mediante un instrumento normativo hasta el 3 de septiembre de 2028.
Supervisión de la seguridad en línea
Documentado: fuente oficial
Muchas plataformas de intercambio de vídeos tienen su sede en la UE en Irlanda, lo que las somete al Online Safety Code de Coimisiún na Meán. El regulador abrió en septiembre de 2026 su primera investigación formal en virtud del Code, sobre la eficacia de la verificación de edad de X. Los anunciantes de categorías con restricción de edad deben prever que las plataformas endurezcan aún más los controles de edad.
Anuncios políticos y sobre temas sociales: normas de la UE y retirada de plataformas
Documentado: fuente oficial
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 y abarca Irlanda. También prohíbe la publicidad política de patrocinadores de fuera de la UE en los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Meta respondió poniendo fin a los anuncios políticos, electorales y sobre temas sociales en la UE. Según su actualización de prensa, estos anuncios dejaron de publicarse el 6 de octubre de 2025. Los anuncios sobre temas sociales son una categoría más amplia que los anuncios electorales, por lo que las organizaciones benéficas, los grupos de campaña y las marcas con mensajes vinculados a causas en Irlanda necesitan una vía que no dependa de los productos de anuncios políticos de Meta.
Creatividades generadas por IA: etiquetado desde el 2 de agosto de 2026
Documentado: fuente oficial
El artículo 50 del Reglamento de IA de la UE se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos generados o manipulados por IA que se publican para informar al público sobre asuntos de interés público deben etiquetarse, salvo que una persona haya revisado el texto y asuma la responsabilidad editorial. Los proveedores de sistemas de IA generativa que ya estaban en el mercado tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir la obligación de marcado legible por máquina.
La Comisión publicó el 10 de junio de 2026 un código de buenas prácticas voluntario sobre el marcado y el etiquetado del contenido generado por IA, que incluye iconos opcionales que pueden usar los responsables del despliegue. Para los anunciantes, el paso práctico es un registro de creatividades: qué recursos se generaron o modificaron con IA, quién los revisó y dónde aparece una etiqueta.
Dónde vemos oportunidades
Visión de FOCUSADS
Las marcas de alcohol pueden trasladar el presupuesto diurno de los días laborables a la televisión en horario de noche, al exterior y a canales digitales que permiten segmentar por edad, y mantener sin cambios las creatividades del envase y la etiqueta hasta el plazo de 2028. Las campañas vinculadas a causas que utilizaban los anuncios sobre temas sociales de Meta pueden pasar a la búsqueda, a colaboraciones con editores y a canales propios.
Cómo lo aplica FOCUSADS
Visión de FOCUSADS
Los planes de medios para Irlanda someten cada canal a un filtro de políticas antes de asignar el presupuesto: primero se revisan los mensajes políticos y sobre temas sociales, las categorías reguladas y las creatividades generadas por IA, y los canales que no pueden transmitir el mensaje se eliminan indicando el motivo.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo filtra FOCUSADS los canales por mercado
Referencias
- Alcohol labelling in Ireland: timeline for compliance deferred, Arthur Cox, consultado
- Online safety news, including the first investigation under the Online Safety Code, Coimisiún na Meán, consultado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), consultado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, consultado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consultado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, consultado