Países Bajos: límites a anuncios de juego 2026
Los Países Bajos completaron en 2025 la eliminación progresiva del patrocinio del juego. Desde el 1 de julio de 2023, los operadores de juego online con licencia no pueden hacer publicidad no segmentada en televisión, radio ni espacios públicos, y desde el 1 de julio de 2025 no pueden patrocinar clubes deportivos, partidos ni deportistas individuales. El regulador del juego, la Ksa, anunció que aplicaría las normas con rigor. También se aplican las normas de la UE sobre publicidad política y contenido generado por IA.
Conclusiones para la dirección
- 1
Desde el 1 de julio de 2023, los operadores de juego online con licencia no pueden hacer publicidad no segmentada, tampoco en televisión, radio ni espacios públicos.
Fuente secundaria. Alcance: Países Bajos; resumen de una federación deportiva, a fecha de . [2]
- 2
Desde el 1 de julio de 2025, los operadores de juego online con licencia no pueden patrocinar clubes deportivos, competiciones ni deportistas individuales en los Países Bajos.
Fuente secundaria. Alcance: Países Bajos; resumen de una federación deportiva, a fecha de . [2]
- 3
En 2022, el Gobierno anunció que la publicidad en internet y por correo directo seguiría parcialmente permitida con normas más estrictas para proteger a los grupos vulnerables.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Países Bajos; Gobierno de los Países Bajos, a fecha de . [1]
- 4
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 e incluye la prohibición de anuncios políticos de patrocinadores de fuera de la UE en los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; resumen de EUR-Lex, a fecha de . [3]
- 5
Las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento de IA se aplican desde el 2 de agosto de 2026; las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos de interés público generados por IA deben etiquetarse, salvo que una persona los haya revisado y asuma la responsabilidad editorial.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; preguntas frecuentes de la Comisión Europea, a fecha de . [5]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué normas neerlandesas y de la UE cambian la publicidad en los Países Bajos en 2026?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y agencias que compran medios en los Países Bajos.
- Decisión en juego
- Qué cambiar en 2026 en los planes de medios, las creatividades y la configuración de datos para los Países Bajos.
- Fuentes
- El anuncio del Gobierno de los Países Bajos sobre la publicidad del juego y el resumen de una federación deportiva sobre la prohibición del patrocinio de 2025. Fuentes de la UE: resumen de EUR-Lex del Reglamento (UE) 2024/900, el anuncio de Meta sobre los anuncios políticos en la UE y el material de la Comisión Europea sobre el artículo 50 de la Ley de IA.
- Periodo
- Fuentes oficiales y jurídicas según lo publicado y consultado el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Países Bajos, dentro del marco de la UE.
- Definiciones
- Publicidad no segmentada: publicidad que no se dirige a un grupo definido de adultos, como la televisión, la radio y la publicidad exterior.
- Limitaciones
- Las normas sobre juego se aplican a los operadores online con licencia; otros proveedores de juego siguen normas distintas.
- Esto no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme las obligaciones de su empresa con asesores cualificados en el mercado.
Publicidad del juego: la fase final
Documentado: fuente oficial
En julio de 2022, el Gobierno neerlandés anunció por fases la prohibición de la publicidad no segmentada y el patrocinio del juego. La publicidad no segmentada en televisión, radio y espacios públicos terminó en 2023, y después llegó el patrocinio de programas y eventos. La última fase, el patrocinio deportivo, incluidos los acuerdos de camiseta, se aplica desde el 1 de julio de 2025. La publicidad online y el correo directo siguen parcialmente permitidos, con normas más estrictas para no llegar a grupos vulnerables.
Anuncios políticos y sobre temas sociales: normas de la UE y retirada de plataformas
Documentado: fuente oficial
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 y cubre los Países Bajos. También prohíbe la publicidad política de patrocinadores de fuera de la UE durante los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Meta respondió poniendo fin a los anuncios políticos, electorales y sobre temas sociales en la UE. Su actualización en la sala de prensa indica que estos anuncios dejaron de publicarse el 6 de octubre de 2025. Los anuncios sobre temas sociales son una categoría más amplia que los anuncios electorales, por lo que las organizaciones benéficas, los grupos de campaña y las marcas con mensajes de causa en los Países Bajos necesitan una vía que no dependa de los productos de anuncios políticos de Meta.
Creatividades generadas por IA: etiquetado desde el 2 de agosto de 2026
Documentado: fuente oficial
El artículo 50 del Reglamento de IA de la UE se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos generados o manipulados por IA que se publican para informar al público sobre asuntos de interés público deben etiquetarse, salvo que una persona haya revisado el texto y asuma la responsabilidad editorial. Los proveedores de sistemas de IA generativa que ya estaban en el mercado tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir la obligación de marcado legible por máquina.
La Comisión publicó el 10 de junio de 2026 un código de buenas prácticas voluntario sobre el marcado y el etiquetado del contenido generado por IA, que incluye iconos opcionales que pueden usar los responsables del despliegue. Para los anunciantes, el paso práctico es un registro de creatividades: qué recursos se generaron o modificaron con IA, quién los revisó y dónde aparece una etiqueta.
Dónde vemos oportunidades
Visión de FOCUSADS
La Eredivisie y otras propiedades deportivas que perdieron patrocinadores de juego buscan socios de otras categorías. Las marcas que quieren alcance deportivo pueden negociar paquetes de camiseta, estadio y retransmisión que antes no estaban a su alcance.
Cómo lo aplica FOCUSADS
Visión de FOCUSADS
Los planes para los Países Bajos aplican un filtro de políticas por canal antes de asignar el presupuesto: primero se revisan los mensajes políticos y sobre temas sociales, las categorías reguladas y las creatividades generadas por IA, y los canales que no pueden llevar el mensaje se eliminan indicando el motivo.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo filtra FOCUSADS los canales por mercado
Referencias
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), consultado
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, consultado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), consultado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, consultado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consultado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, consultado