Normas publicitarias de Japón en 2026
Desde el 1 de octubre de 2023, Japón considera la publicidad no revelada, conocida como marketing encubierto (stealth marketing), una representación engañosa según la Ley contra Primas Injustificables y Representaciones Engañosas. Todo contenido que una empresa dirija o controle debe ser reconocible como publicidad, con etiquetas como «広告», «PR» o «プロモーション». La Agencia de Asuntos del Consumidor dictó su primera orden en junio de 2024 contra una clínica que ofrecía a sus pacientes un descuento a cambio de reseñas positivas en Google Maps. Para los planes de medios, LY Ads de LINE Yahoo sigue siendo la principal alternativa nacional a Google en búsqueda y display.
Conclusiones para la dirección
- 1
Desde el 1 de octubre de 2023, las representaciones de una empresa que los consumidores difícilmente reconocen como propias de esa empresa están prohibidas como marketing encubierto en virtud de la Ley de Primas y Representaciones.
Fuente secundaria. Alcance: Japón; análisis de un bufete sobre la notificación de la Agencia de Asuntos del Consumidor, a fecha de . [1]
- 2
El 7 de junio de 2024, la Agencia de Asuntos del Consumidor dictó su primera orden sobre marketing encubierto contra una corporación médica que ofrecía un descuento de 550 yenes a cambio de reseñas favorables en Google Maps.
Fuente secundaria. Alcance: Japón; alerta de un bufete, a fecha de . [2]
- 3
El incumplimiento de una orden puede castigarse con hasta dos años de prisión o una multa de hasta tres millones de yenes.
Fuente secundaria. Alcance: Japón; alerta de un bufete, a fecha de . [2]
- 4
El Libro Blanco 2024 de la Agencia de Asuntos del Consumidor trata el marketing encubierto como publicidad disfrazada que debilita la capacidad de decisión de los consumidores.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Japón; Agencia de Asuntos del Consumidor, a fecha de . [3]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué cambió en las normas publicitarias y en las opciones de plataformas en Japón durante 2025 y 2026, y qué debe hacer un anunciante al respecto?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y fundadores que planifican medios pagados en Japón.
- Decisión en juego
- Qué pasos de cumplimiento completar antes del lanzamiento y qué canales merecen un presupuesto de prueba este año.
- Fuentes
- Análisis de los bufetes DLA Piper y Baker McKenzie, el resumen del Libro Blanco 2024 de la Agencia de Asuntos del Consumidor y la página de LY Ads de LINE Yahoo.
- Periodo
- Fuentes oficiales y profesionales tal como estaban publicadas el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Japón, normativa nacional y las políticas de plataformas aplicables allí
- Definiciones
- Marketing encubierto: publicidad que oculta que una empresa creó, pagó o dirigió el contenido.
- Limitaciones
- Este informe no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme sus obligaciones con un asesor local cualificado antes de actuar.
- Las normas y las condiciones de las plataformas cambian; cada fuente indica la fecha en que la consultamos.
Qué se considera marketing encubierto
Fuente secundaria
La norma se dirige al contenido que parece la opinión de un tercero independiente pero que en realidad determinó o dirigió la empresa. Se aplica a todos los medios, incluidos la televisión, la prensa e internet. Una publicación de un creador pagada por la marca, una reseña escrita a cambio de un beneficio o un empleado que publica como si fuera un cliente cualquiera pueden quedar incluidos.
Lo prudente es una etiqueta publicitaria clara al principio del contenido y un contrato que indique al creador dónde y cómo colocarla.
Aplicación hasta la fecha
Fuente secundaria
La primera orden, en 2024, se refería a reseñas y no a influencers, lo que demuestra que incentivar reseñas es tan arriesgado como pagar publicaciones. Las órdenes son públicas, por lo que el coste reputacional suele superar al legal.
Oportunidades este año
Documentado: fuente oficial
LY Ads abarca búsqueda y display en Yahoo! JAPAN y LINE, y se sitúa junto a Google en la mayoría de los planes de búsqueda japoneses. Las marcas que crean un programa de creadores conforme a la norma pueden seguir usando vídeo social a gran escala en YouTube, TikTok e Instagram. FOCUSADS incluye LY Ads en los planes para Japón cuando el Objetivo encaja y mantiene el etiquetado de creadores en la lista de comprobación de aprobación.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo entran las normas del mercado en el plan
Referencias
- Consumer protection in Japan: new law prohibits stealth marketing, DLA Piper, consultado
- Japan: Consumer Affairs Agency issues its first stealth marketing-related Order for Action, Baker McKenzie (Lexology), consultado
- White Paper on Consumer Affairs 2024 (summary), Consumer Affairs Agency, Japan, consultado
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, consultado