Normas publicitarias de Corea del Sur en 2026
La Comisión de Comercio Justo de Corea (KFTC) ha modificado dos veces en dos años su guía sobre recomendaciones y testimonios: las normas para medios basados en texto entraron en vigor el 1 de diciembre de 2024 y una nueva modificación entró en vigor el 1 de junio de 2026. El contenido pagado o patrocinado debe revelarse de forma que los lectores lo noten. En materia de datos, la Comisión de Protección de Información Personal (PIPC) publicó en 2024 una guía actualizada sobre políticas de privacidad que establece cómo deben describir las empresas el tratamiento y las transferencias al extranjero. Los planes de medios coreanos también se diferencian de la mayoría de los mercados porque NAVER Search Ads y Kakao Moment, gestionados por el principal portal de búsqueda y la principal plataforma de mensajería locales, se sitúan junto a Google y Meta.
Conclusiones para la dirección
- 1
La KFTC aprobó una modificación de su guía sobre etiquetado y publicidad con recomendaciones y testimonios, que entró en vigor el 1 de junio de 2026.
Fuente secundaria. Alcance: Corea del Sur; seguimiento normativo que cita a la KFTC, a fecha de . [1]
- 2
Una modificación anterior de la KFTC, que añadía requisitos de revelación para testimonios en medios basados en texto como los blogs, entró en vigor el 1 de diciembre de 2024.
Fuente secundaria. Alcance: Corea del Sur; seguimiento normativo que cita a la KFTC, a fecha de . [2]
- 3
La guía de la PIPC publicada el 30 de abril de 2024 exige que las políticas de privacidad indiquen el país donde se recogen datos en el extranjero y, en el caso de transferencias al extranjero, la base jurídica y los elementos de información obligatorios.
Fuente secundaria. Alcance: Corea del Sur; resumen de un bufete sobre la guía de la PIPC, a fecha de . [3]
- 4
NAVER Search Ads y Kakao Moment son los sistemas publicitarios de autoservicio del principal portal de búsqueda y de la principal plataforma de mensajería de Corea.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Corea del Sur; páginas oficiales de las plataformas, a fecha de . [4]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué cambió en las normas publicitarias y en las opciones de plataformas en Corea del Sur durante 2025 y 2026, y qué debe hacer un anunciante al respecto?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y fundadores que planifican medios pagados en Corea del Sur.
- Decisión en juego
- Qué pasos de cumplimiento completar antes del lanzamiento y qué canales merecen un presupuesto de prueba este año.
- Fuentes
- Registros de Digital Policy Alert sobre las modificaciones de la guía de la KFTC, un resumen de Kim & Chang sobre la guía de la PIPC y las páginas publicitarias de NAVER y Kakao.
- Periodo
- Fuentes oficiales y profesionales tal como estaban publicadas el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Corea del Sur, normativa nacional y las políticas de plataformas aplicables allí
- Definiciones
- Testimonio: una recomendación, reseña o valoración por la que el autor recibió un beneficio del anunciante.
- Limitaciones
- Este informe no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme sus obligaciones con un asesor local cualificado antes de actuar.
- Las normas y las condiciones de las plataformas cambian; cada fuente indica la fecha en que la consultamos.
Revelación de testimonios
Fuente secundaria
La guía de la KFTC se aplica a cualquier recomendación o reseña cuyo autor haya recibido dinero, productos u otros beneficios del anunciante. El cambio de 2024 abordó los blogs y otros formatos de texto, donde la revelación solía esconderse al final de publicaciones largas. La modificación de 2026 siguió a una consulta pública abierta desde abril de 2026. Los anunciantes deben leer el texto vigente antes de renovar los acuerdos con creadores.
Avisos de privacidad y transferencias al extranjero
Fuente secundaria
Enviar datos de conversión o listas de clientes a una plataforma publicitaria global es una transferencia al extranjero en la mayoría de las configuraciones. La guía de la PIPC espera que la política de privacidad lo indique, con la base jurídica y los elementos de información obligatorios. La PIPC puede evaluar las políticas, recomendar cambios y publicar el resultado.
Oportunidades este año
Documentado: fuente oficial
NAVER Search Ads abarca los anuncios de texto Power Link y la búsqueda de compras en NAVER, y Kakao Moment llega a los usuarios de KakaoTalk y de los servicios de Kakao. Un plan coreano que solo utiliza Google y Meta deja sin tocar gran parte de la búsqueda y la mensajería locales. FOCUSADS incluye NAVER y Kakao en los planes para Corea cuando el Objetivo encaja y registra qué revelaciones incluye cada publicación de creador.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo entran las normas del mercado en el plan
Referencias
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, consultado
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, consultado
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, consultado
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, consultado
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, consultado