Tráfico que alimenta la siguiente fase
Quiere visitantes cualificados que lean, comparen y vuelvan, y dejar de pagar por clics que rebotan en tres segundos.
De un vistazo
- Objetivo
- Tráfico y consideración
- Etapa del embudo
- Consideración
- Métrica principal
- Evaluación relevante del producto o servicio, como visitas con interacción después de consumir contenido
- Segmentos de objetivo
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El problema comercial
El tráfico barato es fácil de comprar. La mayor parte nunca vuelve, y el recuento de sesiones lo oculta.
Cuando las campañas de consideración se miden por CTR, el presupuesto se desplaza hacia emplazamientos con clics accidentales.
- El error habitual
- Optimizar solo para el volumen de tráfico
- Recorrido del comprador
- Comparativas, guías y nurturing con consentimiento
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Cómo decide el plan de medios
El Objetivo fija la métrica, el comprador determina los medios y el presupuesto marca cuántos canales se pueden probar como es debido. Los canales que no pueden funcionar en su mercado, que necesitan recursos de los que usted no dispone o que cuestan más de lo que permite el presupuesto se excluyen antes de puntuar, y el plan explica por qué.
Candidatos principales
Candidatos de la taxonomía de referencia. Antes del lanzamiento se comprueba la elegibilidad de cada uno en cuanto a cuenta, mercado, formato y políticas.
Lógica del presupuesto
Presupuesto de medios recomendado = visitas con interacción objetivo x coste estimado por visita con interacción. Requiere un evento de interacción definido y una referencia histórica o un supuesto de prueba declarado.
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Qué se crea y se gestiona
- Definir una visita implicada (tiempo, profundidad, página clave) y optimizar hacia ella en lugar de hacia los clics brutos.
- Excluir los emplazamientos y apps de baja calidad que generan clics accidentales.
- Conectar las audiencias de consideración con un paso de remarketing o nurturing para que el tráfico tenga adónde ir.
- Informar del coste por visita implicada y del porcentaje que vuelve en 30 días.
Qué tendrá que aportar
- Las páginas o los contenidos que quiere que la gente considere
- Acceso a la analítica con el modo de consentimiento activado
- Un siguiente paso para los visitantes implicados: newsletter, demo, presupuesto o página de producto
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Cómo se mide el éxito
Métrica principal: Evaluación relevante del producto o servicio, como visitas con interacción después de consumir contenido
- Sesiones con interacción en páginas clave
- Coste por visita con interacción
- Visitas recurrentes
- Conversiones asistidas (indicadas como declaradas por la plataforma)
Las conversiones registradas por las plataformas se mantienen separadas de los resultados que confirman sus propios sistemas. Cuando un resultado solo se puede modelizar, el informe lo indica como modelizado.
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¿Es relevante para su negocio?
Probablemente sí, si
- los compradores investigan durante días o semanas antes de convertir
- tiene contenidos o páginas de producto que merece la pena leer
- tiene previsto hacer remarketing o nurturing de los visitantes que compra
Probablemente no, si
- su sitio todavía no carga rápido en móvil
- no tiene forma de distinguir a un visitante implicado de un rebote
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Cuánto podría costar
Modelo de servicio habitual
Managed Growth
USD 3,500 al mes, USD 3,000 de configuración
FOCUSADS gestiona sus campañas mientras usted conserva la propiedad de las cuentas.
Incluye 2 canales, 1 mercado y 2 segmentos de objetivo
El presupuesto de medios se paga directamente a las plataformas y nunca forma parte de los honorarios de FOCUSADS.
Ver precios de los paquetes7
Próximos pasos
Crear su plan
Diez minutos de preguntas sobre su mercado, sus datos económicos y su configuración actual. Obtiene las puntuaciones de prioridad de los canales, una decisión sobre la página de destino y el seguimiento, y todas las partidas de coste antes de que nadie hable con usted.
Revisión del estratega
Un estratega de FOCUSADS revisa el plan de medios con sus cuentas y sus datos, y señala todo lo que el motor no podía saber.
Acuerdo y accesos
Usted aprueba el alcance y los honorarios. Solicitamos el acceso con los mínimos privilegios a sus propias cuentas publicitarias. Nunca comparte contraseñas.
Lanzamiento con medición
El seguimiento y las páginas de destino se verifican antes de que empiece la inversión en medios, de modo que el primer informe mide resultados de negocio.
Planificar tráfico de consideración sobre el que pueda hacer remarketing
Impulse una consideración relevante: visitas con interacción a páginas de producto y de comparación, no un volumen de tráfico bruto.