Mga pagpili ng channel at pagsukat ayon sa merkado
Pumapalya ang isang plano sa maraming merkado sa dalawang inaasahang paraan. Bumibili ito ng mga channel na hindi available, hindi kwalipikado o hindi masusukat sa ilang merkado, at ikinakalat nito ang budget nang napakanipis kaya walang merkadong nagbubunga ng nababasang resulta. Nagpapatakbo ang balangkas sa ibaba ng limang gate kada merkado at channel, pinopondohan lamang ang mga linyang pumapasa, at binibigyan ang bawat linya ng paraan ng pagsukat na makasasagot sa tanong sa budget sa antas ng gastos na iyon. Magkakaibang tanong ang sinasagot ng platform attribution, mga lift test, mga geo control group at mga marketing mix model, at bawat isa ay nangangailangan ng magkakaibang dami ng data.
Mga pangunahing natuklasan
- 1
Inilalathala ng TikTok kung aling mga placement ang available sa aling mga lokasyon, kaya maaaring magkaiba ang inventory kada bansa ng iisang campaign set-up.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Availability ng placement sa TikTok Ads Manager, noong . [1]
- 2
Hinihingi ng Google sa mga publisher na naghahatid ng mga ad sa mga user sa EEA, UK at Switzerland na gumamit ng consent management platform na sertipikado ng Google, na humuhubog sa mga signal na available para sa pagsukat doon.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: EEA, UK at Switzerland; mga kinakailangan ng Google sa consent management, noong . [2]
- 3
Parehong naglalathala ang Google (Meridian) at Meta (Robyn) ng mga open-source na tool para sa marketing mix modelling; idinodokumento ng Meridian ang isang geo-experiment integration para iangkla ang modelo sa mga causal na test.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Dokumentasyon ng open-source MMM, noong . [4]
- 4
Sa iOS, dumaraan ang app-install attribution sa mga privacy-preserving framework ng Apple, kaya iba ang pag-uulat ng mga app campaign kumpara sa mga web campaign sa parehong merkado.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Dokumentasyon ng Apple tungkol sa ad attribution, noong . [7]
- 5
Sa aming halimbawang alokasyon, kapag ikinalat ang 30,000 sa anim na merkado, mas mababa sa minimum para sa dalawang channel ang bawat merkado; ang parehong budget sa tatlong merkado ay nagbibigay sa bawat isa ng nababasang test.
Halimbawang modelo, hindi benchmark. Saklaw: Modelong ginawa ng FOCUSADS na may mga may-label na ipinagpalagay, hindi benchmark, noong
Paraan at mga limitasyon
- Tanong
- Paano dapat magpasya ang isang negosyo kung aling mga channel ang popondohan sa aling mga merkado, at paano nito dapat sukatin ang bawat linya?
- Isinulat para sa
- Mga CEO, head of growth at performance lead na nagpaplano ng paid media sa dalawa o higit pang bansa.
- Desisyong nakataya
- Aling mga merkado at channel ang makakatanggap ng budget ngayong quarter, at aling paraan ng pagsukat ang magpapasya sa hatian sa susunod na quarter.
- Mga pinagmulan
- Dokumentasyon ng platform tungkol sa availability ng placement, mga kinakailangang pahintulot, lift measurement, mga setting ng attribution at app attribution; dokumentasyon ng Google at Meta para sa kanilang open-source na MMM tool; gabay ng IAB tungkol sa modernong MMM.
- Panahon
- Dokumentasyon ayon sa pagkakalathala noong 17 Oktubre 2026.
- Mga merkado
- Lahat ng 32 merkado ng FOCUSADS. Hindi pumapasa sa gate ng pagiging kwalipikado ang mga naka-pause na merkado (China, Russia).
- Mga depinisyon
- Gate: isang pass/fail na pagsusuri na nag-aalis ng linya ng merkado at channel sa plano anuman ang score nito.
- Nababasang budget: gastos na sapat na mataas para matukoy ng piniling paraan ng pagsukat ang epektong magbibigay-katwiran sa linya.
- MMM: marketing mix model, isang istatistikal na modelo ng mga resulta laban sa gastos ayon sa channel sa paglipas ng panahon.
- Mga limitasyon
- Nakadepende ang minimum na nababasang budget sa dami ng conversion at ingay sa bawat account. Mga placeholder ang mga numero sa modelo.
- Kailangan ng MMM ng mahabang kasaysayan na may pagkakaiba-iba sa gastos; bihira itong mayroon ang mga bagong merkado.
- Hindi pinapalitan ng balangkas na ito ang legal na payo tungkol sa pahintulot o sanctions sa anumang merkado.
Limang gate kada merkado at channel
Pananaw ng FOCUSADS
Tinatanong ng availability kung ibinebenta ng platform ang format sa bansa, mula sa sarili nitong mga pahina. Tinatanong ng pagiging kwalipikado kung mabibili ito ng advertiser na ito, kasama ang entidad, kategorya at paraan ng pagbabayad nito. Tinatanong ng demand kung may ebidensya ng mga mamimili: dami ng search, mga listing sa marketplace, interes ng distributor. Tinatanong ng pagsukat kung masusukat ang linya sa ilalim ng mga patakaran sa pahintulot ng merkado. Tinatanong ng minimum na budget kung mapopondohan ang linya sa nababasang antas.
Umaalis sa plano ang linyang bumagsak sa alinmang gate, gaano man kataas ang score nito sa pagiging angkop. Ganito rin ang patakarang inilalapat ng planner ng FOCUSADS: nangingibabaw ang mga mahigpit na pagbubukod sa numerikong score.
Halimbawang modelo: mag-concentrate bago magkalat
Halimbawang modelo, hindi benchmark
May 30,000 kada buwan para sa paid media at anim na kandidatong merkado ang isang negosyo. Kailangan ng bawat merkado ng hindi bababa sa dalawang channel na mapaghahambing, at kailangan ng bawat channel ng minimum na nababasang gastos.
| Linya | Nakakalat: anim na merkado | Naka-concentrate: tatlong merkado |
|---|---|---|
| Budget kada merkado | 5,000 | 10,000 |
| Minimum para sa dalawang channel kada merkado | 6,000 | 6,000 |
| Mga merkadong may nababasang test na may dalawang channel | 0 sa 6 | 3 sa 3 |
| Natitirang budget para sa ikatlong channel o control group | 0 | 4,000 kada merkado |
Mga ipinagpalagay
- Ang minimum na nababasang gastos na 3,000 kada channel kada merkado ay placeholder para sa mga minimum ng planner kada channel at sa dami ng inyong conversion.
- Ang tatlong naka-concentrate na merkado ay ang mga pumasa sa lahat ng limang gate na may pinakamatibay na ebidensya ng demand.
- Muling binabalikan ang mga hindi isinamang merkado pagkatapos ng isang buong cycle ng test, na pinopondohan mula sa mga linyang napatunayang incremental.
Mga trade-off sa pagsukat
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Mabilis at available saanman ang platform attribution, at nagbibilang ang bawat platform mula sa sarili nitong pananaw, kaya nagsasapawan ang mga kabuuan sa mga platform. Tinatantya ng mga lift test gaya ng Conversion Lift ng Google at incremental attribution ng Meta kung ano ang idinulot ng mga ad, kapalit ng pagtatabi ng bahagi ng audience. Inihahambing ng mga geo control group ang mga rehiyon at gumagana rin para sa offline media, pero nangangailangan ng maihahambing na mga rehiyon. Tinatantya ng mga marketing mix model, kasama ang open-source na Meridian at Robyn, ang kontribusyon ng bawat channel sa paglipas ng panahon at nangangailangan ng mahaba at iba-ibang kasaysayan ng gastos.
Binabawasan ng mga kinakailangan sa pahintulot sa EEA, UK at Switzerland, at ng mga app attribution framework ng Apple sa iOS, ang nakikita ng user-level attribution. Mas kaunti ang epekto sa mga aggregate na paraan gaya ng mga geo test at MMM, na isang dahilan para planuhin ang mga ito nang maaga sa mga merkadong iyon.
Ang susubukan namin, ayon sa pagkakasunod-sunod
| Hakbang | Sinusukat sa pamamagitan ng | Itinuturing na tagumpay kapag |
|---|---|---|
| Patakbuhin ang limang gate para sa bawat kandidatong merkado at channel at itala ang ebidensya para sa bawat pagpasa. | Mga linyang pumapasa sa lahat ng gate, na may pinagmulan para sa availability at pagiging kwalipikado. | Walang pinondohang linya na walang beripikadong pinagmulan ng availability. |
| Pondohan ang mga pumapasang linya sa pinakamalalakas na merkado sa nababasang budget, bawat isa ay may tinukoy na paraan ng pagsukat. | Mga incremental na resulta kada linya mula sa mga lift o geo test. | Bawat pinondohang linya ay nagbubunga ng resultang makapaglilipat ng budget sa susunod na quarter. |
| Pagkatapos ng dalawa o tatlong cycle, bumuo ng MMM gamit ang mga resulta ng test bilang calibration. | Fit ng modelo laban sa mga itinabing panahon at pagtutugma sa mga resulta ng test. | Nananatili ang mga tantya ng modelo kada channel sa loob ng mga saklaw na nakita ng mga test. |
Tagapili ng paraan ng pagsukat
Piliin ang paraan ayon sa desisyong dapat nitong suportahan at sa data na mayroon kayo.
| Paraan | Sinasagot | Kailangan | Pangunahing kahinaan | Gamitin para sa |
|---|---|---|---|---|
| Platform attribution | Aling mga ad ang naroon bago ang mga conversion | Tag o API, pahintulot | Pagsasapawan ng mga platform; hindi sanhi ang kredito | Pang-araw-araw na bidding at pagpili ng creative |
| Lift test ng platform | Mga incremental na conversion mula sa isang platform | Control group na audience, sapat na conversion | Isang platform sa bawat pagkakataon | Antas ng budget kada platform |
| Geo control group | Mga incremental na resulta sa mga inilantad na rehiyon | Maihahambing na mga rehiyon, rehiyonal na data ng benta | Ingay ng rehiyon; kaunting rehiyon sa maliliit na merkado | Offline media at mga test sa buong merkado |
| Marketing mix model | Kontribusyon ng bawat channel sa paglipas ng panahon | Dalawa o higit pang taon ng iba-ibang gastos, o mga calibration test | Mabagal; mahina sa mga bagong channel | Taunan at quarterly na mix |
Paano ito kumokonekta sa aming paraan: Bigyan ng tungkulin ang bawat channel
Mga sanggunian
- Placements and Available Locations, TikTok Ads Manager Help, na-access
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, na-access
- About Conversion Lift, Google Ads Help, na-access
- Meridian: open-source marketing mix model, Google for Developers, na-access
- Robyn: open-source marketing mix modelling package, Meta Open Source, na-access
- About attribution models and attribution settings, Meta Business Help Center, na-access
- Ad attribution, Apple Developer, na-access
- Modernizing MMM: Best Practices for Marketers, IAB, na-access