Kung saan kulang ang planong Google at Meta
Karaniwang bumibili ng Google search at Meta social sa bawat bansa ang planong kinopya mula sa sariling merkado. Sa ilan sa aming 32 merkado, nagbebenta ang mga lokal na platform ng search, messaging o marketplace inventory na hindi kailanman nagagalaw ng planong ito, at sa dalawang merkado ay hindi gumaganang ruta ang mga global na platform. Idinodokumento ng briefing na ito kung ano ang sinasabi ng bawat lokal na platform na ibinebenta nito, mula sa sarili nitong mga pahina para sa advertiser, at inilalatag ang pagkakasunod-sunod ng mga pagsusuring ginagawa namin bago hatiin ang budget sa maraming bansa.
Mga pangunahing natuklasan
- 1
Nagbebenta ang NAVER ng search advertising sa pamamagitan ng sarili nitong advertiser platform, at nagbebenta ang Kakao ng mga performance, reserved, message at search ad sa pamamagitan ng Kakao Moment. Wala sa dalawa ang binibili sa pamamagitan ng Google Ads o Meta Ads Manager.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: South Korea; mga opisyal na pahina ng NAVER Search Ads at Kakao Business, noong . [1]
- 2
Nagbebenta ang LINE Yahoo for Business ng iisang product family, ang LY Ads, na sumasaklaw sa mga search ad at auction-based at reserved na display ad sa inventory ng Yahoo! JAPAN at LINE.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Japan; service page ng LINE Yahoo for Business, noong . [3]
- 3
Sinasabi ng Seznam na tumatakbo ang mga Sklik ad sa search ng Seznam.cz, sa Zboží.cz na shopping comparison site at sa mga Czech na partner website, at inaangkin nitong naaabot nito ang mahigit 97% ng populasyon ng internet sa Czech (pahayag ng platform, hindi independiyenteng nabe-beripika).
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Czechia; pahina ng Seznam Sklik, noong . [4]
- 4
Nakasaad sa dokumentasyon para sa developer ng Mercado Libre na available lamang ang Mercado Ads sa Brazil, Mexico at Chile, na may mga format na Product Ads, Brand Ads at Display.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Mexico at Brazil; dokumentasyon para sa developer ng Mercado Libre, noong . [6]
- 5
Tumutukoy ang abiso sa patakaran para sa publisher ng Google noong 10 Marso 2022 sa pagsuspinde ng mga advertising system ng Google sa Russia.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Russia; Google Publisher Policies Help, noong . [9]
Paraan at mga limitasyon
- Tanong
- Aling mga lokal na ibinebentang ad platform ang hindi naisasama ng karaniwang planong Google at Meta sa aming mga merkado, at ano ang dapat suriin bago bilhin ang mga ito?
- Isinulat para sa
- Mga head of growth at international marketing manager na nagpaplano ng paglulunsad sa mahigit isang bansa.
- Desisyong nakataya
- Aling mga platform ang pumapasok sa plano ng bawat merkado, at sa anong pagkakasunod-sunod hinahati ang budget sa mga merkado.
- Mga pinagmulan
- Ang sariling mga pahina para sa advertiser, help o developer ng bawat platform, binuksan sa petsa ng access. Sinisipi namin ang sinasabi ng bawat pahina na ibinebenta ng platform; may label bilang pahayag ng platform ang mga claim sa reach.
- Panahon
- Mga pahina ayon sa pagkakalathala noong 2026-10-17.
- Mga merkado
- KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU, mula sa 32 merkado sa registry ng FOCUSADS.
- Mga depinisyon
- Available: ipinapakita ng sariling mga pahina ng platform ang ad product na ibinebenta sa mga advertiser sa merkadong iyon.
- Kwalipikado: makapagbubukas at makapagpopondo ng account ang partikular na advertiser, kasama ang entidad, kategorya at billing nito. Hindi nangangahulugan ng pagiging kwalipikado ang pagiging available.
- Naka-pause na merkado: hindi nagpaplano ang FOCUSADS ng bayad na aktibidad doon hangga't hindi natatapos ang legal at sanctions na pagsusuri.
- Mga limitasyon
- Idinodokumento namin kung ano ang ibinebenta ng bawat platform. Hindi kami naglalathala ng mga numero ng market share o audience nang walang independiyenteng pinagmulan.
- Hindi nabe-beripika para sa artikulong ito ang pagiging kwalipikado ng mga dayuhang advertiser para sa mga Chinese na platform at ang kasalukuyang alok ng Yandex para sa mga advertiser sa Türkiye.
- Research record ang platform na nakalista rito. Hiwalay na ipinapakita sa pahina ng merkado ang pagpapatupad ng FOCUSADS sa bawat merkado.
South Korea: dalawang lokal na platform bago ang mga global
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Nagbebenta ang NAVER ng search advertising sa pamamagitan ng sarili nitong advertiser platform sa searchad.naver.com. Nagbebenta ang Kakao ng advertising sa pamamagitan ng Kakao Moment, na ang business guide ay naglilista ng mga performance ad, reserved ad (보장형, binibili para sa nakapirming delivery), mga message ad na inihahatid sa KakaoTalk, at mga search ad. Walang linya para sa alinman sa dalawa ang planong paglulunsad sa Korea na Google Search at Meta lamang ang pinopondohan.
Ang praktikal na epekto ay ang oras ng setup. Kailangan ng bawat platform ang sarili nitong account, business verification, creative specification at conversion tag, at kailangang gumana ang Korean na landing page sa mga in-app browser ng mga platform.
Japan: magkasamang ibinebenta ang LINE at Yahoo! JAPAN
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Ibinebenta ng LINE Yahoo for Business ang LY Ads bilang iisang product family: mga search ad, auction-based na display at reserved display. Para sa paglulunsad ng consumer brand, ito ang ikatlong pangunahing platform sa pagbili katabi ng Google at Meta, at kailangan ng creative ang Japanese na copy na isinulat para sa bawat placement.
Czechia at Poland: lokal na search at lokal na marketplace
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Naglalagay ang Sklik ng Seznam ng mga ad sa search results ng Seznam.cz, sa Zboží.cz at sa mga Czech na partner site. Mahalaga ito para sa maliliit na budget ng lokal na serbisyo dahil maaaring gamitin ng isang Czech na naghahanap ang Seznam sa halip na Google para sa parehong query.
Sa Poland, nagbebenta ang Allegro ng advertising sa mga seller sa marketplace nito: mga sponsored offer na binibili kada click na may pang-araw-araw at kabuuang budget, mga display ad na binibili kada impression, mga highlight na may nakapirming bayad, video, at mga Google Ads campaign na pinapatakbo sa pamamagitan ng Allegro. Nangangailangan ang mga ito ng Allegro seller account at mga live na alok, kaya kabilang lamang ang mga ito sa plano para sa mga advertiser na nagbebenta roon.
Mexico at Brazil: marketplace search na may sariling mga patakaran
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Idinodokumento ng Mercado Libre ang Mercado Ads para sa Brazil, Mexico at Chile. Pino-promote ng Product Ads ang mga umiiral na listing sa search results at sa mga product page, sinisingil kada click sa loob ng pang-araw-araw na budget. Sinasabi ng seller learning centre na kailangan ng mga seller ang status na MercadoLíder at berdeng reputasyon para makapagsimula, at hindi magagamit ang Product Ads para sa real estate, sasakyan at serbisyo. Ibinebenta ang Brand Ads at Display sa mga brand at opisyal na tindahan.
China at Russia: mga gate bago ang mga channel
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Nagbebenta ang Baidu Marketing ng search at feed advertising, nagbebenta ang Tencent Ads ng inventory sa mga property ng Tencent, at nagbebenta ang Ocean Engine ng ByteDance ng brand, search, ecommerce at lokal na advertising sa Douyin at Toutiao. Kung makapagbubukas ng account ang isang dayuhang advertiser, aling mga dokumento ang kailangan at paano dapat i-host ang isang landing page ay mga tanong para sa bawat platform at para sa lokal na abogado. Inililista ng FOCUSADS ang mainland China bilang naka-pause hangga't hindi tapos ang pagsusuring iyon.
Itinatala ng sariling abiso sa patakaran para sa publisher ng Google ang pagsuspinde ng mga advertising system ng Google sa Russia mula Marso 2022. Nagbebenta ang Yandex ng sarili nitong mga ad product. Kailangan din ng sanctions review ang anumang aktibidad sa Russia, kaya naka-pause na merkado ang Russia sa aming registry at hindi magrerekomenda ng mga channel doon ang planner.
Pagpopondo ng mga lokal na test nang hindi pinalalaki ang budget
Halimbawang modelo, hindi benchmark
Kapag sinasaklaw ng isang lokal na platform ang parehong intensyon gaya ng isang global, pondohan ang test mula sa linyang kasapawan nito. Sa halimbawa sa ibaba, hinahati ang isang Korean na search budget para magkaroon ang NAVER ng nababasang test habang nananatiling pareho ang kabuuang gastos.
| Linya | Kinopyang plano mula sa sariling merkado | Planong iniangkop sa merkado |
|---|---|---|
| Google Search | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| Kabuuang media | 10,000 | 10,000 |
Mga ipinagpalagay
- Itinakda ng may-ari ang kabuuang buwanang media na 10,000 sa currency ng plano.
- Dapat umabot ang bawat linya ng test sa minimum na nababasang gastos ng planner para sa uri ng channel nito; mga placeholder para sa patakarang iyon ang mga numero rito.
- Muling binabalanse ang mga linya pagkatapos ng unang buong cycle ng test batay sa gastos kada kwalipikadong resulta, gamit ang parehong depinisyon ng conversion saanman.
Ang susubukan namin, ayon sa pagkakasunod-sunod
| Hakbang | Sinusukat sa pamamagitan ng | Itinuturing na tagumpay kapag |
|---|---|---|
| Kumpirmahin nang nakasulat o mula sa sariling mga pahina ng platform ang availability at pagiging kwalipikado ng advertiser para sa bawat lokal na platform. | Nabuksan at napondohan ang account, gumagana ang tag, naaprubahan ang kategorya. | May beripikadong ruta ng account ang bawat nakaplanong linya bago i-commit ang budget. |
| Patakbuhin nang magkatabi ang lokal at global na search line gamit ang iisang depinisyon ng conversion. | Gastos kada kwalipikadong resulta at bahagi ng mga bagong customer kada linya. | Natutugunan ng lokal na linya ang target na gastos kada resulta ng merkado sa loob ng isang cycle ng test, o ibinabalik ang budget nito sa global na linya. |
| Suriin ang pagsasapawan ng mga iniulat na conversion sa pagitan ng mga platform laban sa sarili ninyong data ng order o CRM. | Mga conversion na iniulat ng platform bawas ang mga de-duplicated na conversion. | Gumagamit ang mga desisyon sa budget ng mga de-duplicated na resulta. |
Pagsusuri ng merkado bago ang hatian ng budget
Patakbuhin ang mga hanay na ito para sa bawat merkado. May linya lamang sa plano kapag napunan ang huling column.
| Merkado | Dokumentadong lokal na platform | Ang ibinebenta nito | Gate na unang lalampasan |
|---|---|---|---|
| Timog Korea | NAVER Search Ads; Kakao Moment | Search; mga performance, reserved, message at search ad | Korean na business verification, Korean na landing page |
| Hapon | LY Ads (LINE Yahoo) | Search; auction at reserved display | Japanese na creative kada placement |
| Czechia | Seznam Sklik | Search, Zboží.cz, mga partner site | Mga ad at landing page sa wikang Czech |
| Polonya | Allegro Ads | Mga sponsored offer, display, highlight, video | Aktibong Allegro seller account |
| Mexico, Brazil | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | Status ng seller; kategoryang hindi ibinukod |
| Tsina | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | Search, feed, social, ecommerce | Legal, entidad at hosting na pagsusuri (naka-pause) |
| Russia | Mga ad product ng Yandex | Mga search at network ad | Sanctions review (naka-pause) |
Paano ito kumokonekta sa aming paraan: Bigyan ng tungkulin ang bawat channel
Mga sanggunian
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, na-access
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, na-access
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, na-access
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, na-access
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, na-access
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), na-access
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, na-access
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, na-access
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, na-access
- Yandex Ads, Yandex, na-access
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, na-access
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, na-access
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, na-access