Mga patakaran sa advertising ng Poland sa 2026
Ang awtoridad sa kompetisyon at consumer ng Poland, ang UOKiK, ay isa sa pinakaaktibong nagpapatupad ng paglalagay ng label sa influencer sa Europe. Hinihingi ng mga rekomendasyon nito ang dalawang antas na paglalagay ng label, gamit ang paid-partnership tool ng platform at isang text label gaya ng #reklama, at noong Marso 2025 pinagmulta nito ang tatlong kilalang influencer ng halos kalahating milyong złoty sa kabuuan. Umiiral ang mga patakaran ng EU sa political advertising mula Oktubre 2025. Sa panig ng oportunidad, binibigyan ng Allegro Ads ang mga seller ng mga search at display placement sa pinakamalaking marketplace sa Poland.
Mga pangunahing natuklasan
- 1
Inirerekomenda ng UOKiK ang dalawang antas na paglalagay ng label sa influencer advertising: ang sariling paid-partnership function ng platform at ang sariling label ng creator, halimbawa sa paglalarawan ng post.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Poland; mga rekomendasyon ng UOKiK, noong . [1]
- 2
Noong Marso 2025, pinagmulta ng UOKiK ang tatlong Polish na influencer at celebrity ng halos kalahating milyong złoty sa kabuuan dahil sa maling paglalagay ng label sa advertising sa Instagram.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Poland; press release ng UOKiK, 3 Marso 2025, noong . [2]
- 3
Maaaring umabot sa 10% ng kita ng negosyo sa taon bago ang multa ang mga multa para sa ganitong panlilinlang sa mga consumer.
Pangalawang pinagmulan. Saklaw: Poland; buod ng law firm tungkol sa mga kapangyarihan ng UOKiK, noong . [3]
- 4
Nag-aalok ang Allegro Ads ng mga solusyon sa advertising para sa mga seller sa Allegro marketplace.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Poland; Allegro Advertising, noong . [4]
- 5
Ganap na umiral ang Regulation (EU) 2024/900 sa political advertising noong 10 Oktubre 2025.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Mga miyembrong estado ng EU kasama ang Poland, noong . [5]
Paraan at mga limitasyon
- Tanong
- Ano ang nagbago sa mga patakaran sa advertising at mga opsyon sa platform sa Poland noong 2025 at 2026, at ano ang dapat gawin dito ng isang advertiser?
- Isinulat para sa
- Mga marketing lead at founder na nagpaplano ng paid media sa Poland.
- Desisyong nakataya
- Aling mga hakbang sa compliance ang dapat tapusin bago ilunsad, at aling mga channel ang karapat-dapat sa test budget ngayong taon.
- Mga pinagmulan
- Ang pahina ng UOKiK tungkol sa influencer marketing at ang mga desisyon nito noong Marso 2025, buod ng CMS sa mga rekomendasyon, Allegro Advertising at ang pahina ng European Commission tungkol sa political advertising.
- Panahon
- Mga opisyal at propesyonal na pinagmulan ayon sa pagkakalathala noong 18 Oktubre 2026.
- Mga merkado
- Poland, mga pambansang patakaran at ang mga patakaran ng platform na naaangkop doon
- Mga depinisyon
- Dalawang antas na paglalagay ng label: paggamit ng paid-partnership feature ng platform at ng sariling advertising label ng creator sa post.
- Mga limitasyon
- Hindi legal o tax advice ang briefing na ito. Kumpirmahin ang mga obligasyon sa isang kwalipikadong lokal na abogado bago kumilos.
- Nagbabago ang mga patakaran at tuntunin ng platform; ipinapakita ng bawat pinagmulan ang petsa ng aming pagbasa rito.
Ipinatutupad ang paglalagay ng label sa influencer
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Inililista ng mga rekomendasyon ng UOKiK ang mga tinatanggap na label gaya ng #reklama, #materiałreklamowy at “płatna współpraca z marką XYZ”, at hinihinging pangalanan ang ina-advertise na brand. Saklaw, na may mga halimbawa, ang mga regalo, PR package at sariling promosyon. Sinabi ng awtoridad na magkakasamang pananagutan ito ng mga influencer, ahensya at advertiser.
Noong Nobyembre 2025, inanunsyo rin ng UOKiK na sinusuri nito ang social media para sa agresibong advertising na nakatuon sa mga bata, na mahalaga para sa mga brand ng laruan, pagkain, gaming at fashion.
Political at issue advertising
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Mula 10 Oktubre 2025, dapat may transparency notice ang mga political ad sa EU, at nangangailangan ng tahasang pahintulot ang targeting gamit ang personal na data. Umatras na ang malalaking platform sa mga political at issue ad sa EU, kaya dapat asahan ng mga Polish na campaign tungkol sa mga paksang pang-regulasyon o pampublikong patakaran na tatanggihan ang mga ito sa Meta at Google.
Mga oportunidad ngayong taon
Pananaw ng FOCUSADS
Para sa mga seller na nakalista na sa Allegro, naaabot ng mga ad sa marketplace ang mga mamimili sa puntong naghahambing sila ng mga produkto. Inihahambing ng mga plano ng FOCUSADS para sa Polish na e-commerce ang Allegro Ads at Google Shopping batay sa margin pagkatapos ng mga bayarin sa marketplace, at pinananatili ang mga creator campaign sa loob ng mga patakaran ng UOKiK sa paglalagay ng label mula pa sa brief.
Paano ito kumokonekta sa aming paraan: Paano pumapasok sa plano ang mga patakaran ng merkado
Mga sanggunian
- Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), na-access
- Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, na-access
- Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, na-access
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, na-access
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, na-access
- Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, na-access