TV connectée et audio, médias en ligne et numériques
Des publicités audio pour les moments sans écran
L'audio touche les gens quand ils ne peuvent pas regarder un écran : en voiture, pendant le sport, au travail. Les publicités lues par l'animateur d'un podcast, en particulier, inspirent une confiance que le display ne peut pas obtenir.
FOCUSADS planifie l'audio pour la portée et la considération, utilise des codes promo uniques et des URL personnalisées pour suivre les réponses, et vérifie l'uplift des recherches de marque pendant les périodes de diffusion.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Budget de test
- $3,000 à $12,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Notoriété
- Disponibilité par marché
- 21 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Pour qui
- Marques avec un message parlé clair
- Audiences B2B et professionnelles via les podcasts
- Entreprises locales utilisant le streaming audio géociblé
Pour qui ce n'est pas adapté
- Produits qu'il faut voir pour les comprendre
Objectifs business couverts
- NotoriétéAdéquation principale
- De la portée dans les moments sans écran.
- Trafic et considérationRôle de soutien
- Des recommandations lues par l'animateur, pour la considération.
Disponibilité par marché
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| États-Unis |
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| Royaume-Uni |
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| Canada |
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| Allemagne |
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| Australie |
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| France |
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| Italie |
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| Espagne |
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| Pays-Bas |
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| Suède |
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| Suisse |
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| Norvège | |
| Danemark |
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| Autriche |
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| Arabie saoudite |
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| Nouvelle-Zélande |
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| Tchéquie |
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| Türkiye |
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| Belgique |
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| Irlande |
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| Émirats arabes unis |
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Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisVérifié
- ChineEn cours d'étude
- Royaume-UniVérifié
- JaponEn cours d'étude
- CanadaVérifié
- AllemagneVérifié
- AustralieVérifié
- FranceVérifié
- Corée du SudEn cours d'étude
- BrésilEn cours d'étude
- ItalieVérifié
- EspagneVérifié
- MexiqueEn cours d'étude
- Pays-BasVérifié
- SuèdeVérifié
- SuisseVérifié
- NorvègeVérifié
- PologneEn cours d'étude
- Hong KongEn cours d'étude
- DanemarkVérifié
- AutricheVérifié
- Arabie saouditeVérifié
- SingapourEn cours d'étude
- PhilippinesEn cours d'étude
- Nouvelle-ZélandeVérifié
- TchéquieVérifié
- TürkiyeVérifié
- BelgiqueVérifié
- IrlandeVérifié
- Émirats arabes unisVérifié
Points forts
- Forte attention, peu d'encombrement publicitaire
- Audiences de podcasts aux centres d'intérêt de niche
- Faible coût de production
Limites
- Pas de clics pour la plupart des écoutes
- Le suivi des réponses nécessite des codes ou des URL
- L'inventaire podcast est fragmenté
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$3,000 à $12,000
Budget de test, par mois
Les parrainages de podcasts s'achètent émission par émission ; le streaming audio évolue avec le volume d'impressions.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $5,000 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Stratégie d'audience
- Ciblage par genre et par catégorie de podcast
- Ciblage par lieu et par moment de la journée
- Sélection des émissions selon l'adéquation avec l'audience
Modèle de mesure
Réponses via codes promo et URL personnalisées, plus uplift des recherches de marque pendant les périodes de diffusion.
Contenu du reporting
- Utilisations des codes
- Visites des URL personnalisées
- Uplift des recherches
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- Codes et URL uniques par émission ou par période de diffusion
- Niveau de référence des recherches avant le lancement
Exigences en matière de créations
- Spots de 30 secondes citant la marque tôt et deux fois
- Briefs pour les lectures par l'animateur, avec les faits clés et les allégations approuvées
Comment FOCUSADS le gère
- Sélection des émissions et briefs des animateurs
- Mise en place des codes et des URL suivie sous forme d'actions
Articulation avec les autres canaux
- Publicité radio
- Le streaming audio prolonge la portée de la radio avec du ciblage.
- Annonces Google Search
- Le search capte les auditeurs qui vous recherchent.
Cas d'usage par secteur
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaS
- Podcasts business pour les acheteurs de logiciels
- Location auto : réservations et flotte
- Audio aux heures de trajet pour la location
- Croissance restauration, livraison et épicerie
- Streaming audio local pour les restaurants
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- E-commerceAu cas par cas
- Planification des leads et des ventes immobilièresAu cas par cas
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Location auto : réservations et flotteAu cas par cas
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesAu cas par cas
- Croissance restauration, livraison et épicerieAu cas par cas
- Planifier la croissance mode et habillementAu cas par cas
- Planifier la croissance beauté et soinsAu cas par cas
- Acquisition pour le mobilier et la décorationAu cas par cas
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BAu cas par cas
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSAu cas par cas
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Acquisition en import-export internationalAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
Comment savoir si les publicités podcast ont fonctionné ? Codes uniques, URL personnalisées et évolution des recherches de marque pendant la période de diffusion.
Avons-nous besoin d'une publicité produite en studio ? Pour le streaming audio, un spot propre de 30 secondes. Pour les podcasts, les publicités lues par l'animateur à partir d'un brief fonctionnent souvent mieux.
Spotify est-il disponible sur notre marché ? Nos recherches recensent Spotify Advertising sur 30 marchés ; les formats diffèrent selon les pays.
L'audio peut-il générer des ventes directes ? Parfois, grâce aux codes promo, mais il est surtout planifié pour la portée et la considération.
Touchez les acheteurs quand les écrans sont éteints
Spotify, réseaux de podcasts et radio en streaming, utilisés pour la portée pendant les trajets, le sport et les heures de travail.