Une notoriété planifiée selon des objectifs de portée
Vous avez besoin que davantage de personnes pertinentes connaissent votre marque avant d'être prêtes à acheter, et vous voulez savoir ce que vaut cette portée.
En bref
- Objectif
- Notoriété
- Étape du tunnel
- Notoriété
- Indicateur principal
- Portée qualifiée, recherches de marque et brand lift lorsqu'une étude est disponible
- Segments d'objectif
- –
1
Le problème commercial
Les budgets de notoriété sont généralement jugés aux impressions, peu chères à acheter et faciles à gonfler. Six mois plus tard, personne ne peut dire si ces dépenses ont fait évoluer la demande.
Sans taille d'audience définie ni plafond de fréquence, les mêmes personnes voient l'annonce vingt fois tandis que la majeure partie du marché cible ne la voit jamais.
- L'erreur fréquente
- Considérer la portée de notoriété comme une preuve de ventes
- Parcours d'achat
- Créations et storytelling premium, avec contrôle de la fréquence
2
Comment le plan média est construit
L'objectif détermine l'indicateur, l'acheteur détermine les médias, et le budget détermine combien de canaux peuvent être testés correctement. Les canaux qui ne peuvent pas être activés sur votre marché, qui exigent des éléments dont vous ne disposez pas ou qui coûtent plus que ce que permet le budget sont exclus avant la notation, et le plan média en indique la raison.
Candidats principaux
En appui ou en test
Candidats issus de la taxonomie de référence. L'éligibilité de chacun (compte, marché, format et règles de la plateforme) est vérifiée avant le lancement.
Logique budgétaire
Budget média recommandé = portée cible / 1 000 x CPM estimé, ajusté selon la fréquence. Nécessite la taille de l'audience cible atteignable et un CPM de référence local ; sans ces données, le plan média est signalé comme un pilote contrôlé plutôt que comme un budget fixe.
3
Ce qui est construit et piloté
- Dimensionner l'audience atteignable par marché et fixer un plafond de fréquence avant de choisir les canaux.
- Choisir les canaux de portée selon le coût par portée qualifiée, pas seulement le CPM : vidéo, CTV, réseaux sociaux et, lorsque c'est pertinent, affichage extérieur.
- Convenir de la mesure dès le départ : évolution des recherches de marque, trafic direct et étude d'uplift lorsque la plateforme et le budget le permettent.
- Rendre compte de la notoriété séparément des ventes, afin qu'elle ne soit jamais présentée comme un chiffre d'affaires qu'elle n'a pas généré.
Ce que vous devrez fournir
- L'audience à atteindre, par marché
- Éléments de marque et messages validés
- Accès à Search Console ou à l'outil d'analyse pour suivre les recherches de marque
- Un budget engagé pour au moins un trimestre
4
Comment le succès est mesuré
Indicateur principal: Portée qualifiée, recherches de marque et brand lift lorsqu'une étude est disponible
- Portée qualifiée
- Fréquence moyenne
- Tendance des recherches de marque
- Brand lift (lorsqu'il est mesuré)
Les conversions déclarées par les plateformes sont séparées des résultats confirmés par vos propres systèmes. Lorsqu'un résultat ne peut être que modélisé, le rapport l'indique comme modélisé.
5
Est-ce pertinent pour votre entreprise ?
Probablement, si
- vous entrez sur un marché ou une catégorie où les acheteurs ne vous recherchent pas encore
- votre cycle de vente est assez long pour qu'être connu tôt change l'issue de la décision
- vous pouvez financer la portée pendant au moins un trimestre complet
Probablement pas, si
- vous avez besoin de leads ou de ventes le mois prochain et il ne vous reste aucun budget pour la portée
- vous ne pouvez réaliser aucune mesure de recherche de marque ni d'uplift
6
Ce que cela pourrait coûter
Modèle de service habituel
Managed Growth
3 500 $US par mois, 3 000 $US de mise en place
FOCUSADS gère vos campagnes, et vous restez propriétaire de vos comptes.
Comprend 2 canaux, 1 marché, 2 segments d'objectif
Le budget média est payé directement aux plateformes et ne fait jamais partie des honoraires FOCUSADS.
Voir les tarifs des offres7
Prochaines étapes
Créer votre plan
Dix minutes de questions sur votre marché, vos données économiques et votre configuration actuelle. Vous obtenez les scores de priorité des canaux, une décision sur la page de destination et le suivi, ainsi que chaque ligne de coût, avant tout échange avec quelqu'un.
Revue par un stratège
Un stratège FOCUSADS vérifie le plan média au regard de vos comptes et de vos données, et signale tout ce que le moteur ne pouvait pas savoir.
Accord et accès
Vous validez le périmètre et les honoraires. Nous demandons un accès à vos propres comptes publicitaires selon le principe du moindre privilège. Vous ne partagez jamais de mots de passe.
Lancement avec la mesure en place
Le suivi et les pages de destination sont vérifiés avant le début des dépenses média, afin que le premier rapport mesure des résultats business.
Planifier une campagne de notoriété avec une mesure concrète
Planifiez vos campagnes de notoriété autour de la portée qualifiée, de la fréquence et des recherches de marque, avec des limites claires sur ce que les données de notoriété peuvent prouver.