Recherche, médias en ligne et numériques
Du volume de recherche à des prix d'enchères plus bas
Bing représente une part des recherches plus faible que Google, mais ses utilisateurs sont plutôt sur ordinateur, sur des appareils professionnels, et ce sont plus souvent des acheteurs âgés au pouvoir d'achat élevé. Moins d'annonceurs y sont en concurrence, si bien que la même requête coûte souvent moins cher.
FOCUSADS ajoute Microsoft une fois que les campagnes Google Search ont démontré quels mots clés convertissent. Nous importons les gagnants, ajustons les enchères à l'audience de Microsoft et ajoutons le ciblage par profil LinkedIn pour les plans média B2B.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Considération, Conversion
- Budget de test
- $500 à $3,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Pipeline B2B, Leads qualifiés
- Disponibilité par marché
- 8 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Pour qui
- Entreprises B2B qui vendent à des acheteurs travaillant en bureau
- Annonceurs déjà rentables sur Google Search
- Marques ciblant des segments de consommateurs plus âgés
Pour qui ce n'est pas adapté
- Annonceurs sans base Google Search opérationnelle
- Marchés où la part de Bing est très faible pour la catégorie
Objectifs business couverts
- Pipeline B2BAdéquation principale
- Ciblage par profil LinkedIn selon l'entreprise et la fonction dans les annonces de recherche.
- Leads qualifiésAdéquation principale
- Mêmes requêtes de leads que sur Google, à un CPC plus bas.
- Ventes et chiffre d'affairesRôle de soutien
- Campagnes Shopping là où le marché les prend en charge.
Disponibilité par marché
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| Chine |
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| Royaume-Uni |
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| Brésil |
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| Suisse |
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| Autriche |
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| Tchéquie |
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| Türkiye |
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| Belgique |
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Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisEn cours d'étude
- ChineRestreint
- Royaume-UniVérifié
- JaponEn cours d'étude
- CanadaEn cours d'étude
- AllemagneEn cours d'étude
- AustralieEn cours d'étude
- FranceEn cours d'étude
- Corée du SudEn cours d'étude
- BrésilVérifié
- ItalieEn cours d'étude
- EspagneEn cours d'étude
- MexiqueEn cours d'étude
- Pays-BasEn cours d'étude
- SuèdeEn cours d'étude
- SuisseVérifié
- NorvègeEn cours d'étude
- PologneEn cours d'étude
- Hong KongEn cours d'étude
- DanemarkEn cours d'étude
- AutricheVérifié
- Arabie saouditeEn cours d'étude
- SingapourEn cours d'étude
- PhilippinesEn cours d'étude
- Nouvelle-ZélandeEn cours d'étude
- TchéquieVérifié
- TürkiyeVérifié
- BelgiqueVérifié
- IrlandeEn cours d'étude
- Émirats arabes unisEn cours d'étude
Points forts
- Coût par clic plus faible sur de nombreuses requêtes
- Ciblage par profil LinkedIn au sein de la recherche
- Import simple depuis Google Ads
Limites
- Volume inférieur à celui de Google
- La qualité du réseau de partenaires varie et nécessite des exclusions
- Jeux de données plus restreints pour les enchères automatisées
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$500 à $3,000
Budget de test, par mois
Généralement 10 à 25 % du budget Google Search, ajusté selon la part d'impressions sur les mots clés éprouvés.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $500 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Considération, Conversion
- Stratégie d'audience
- Mots clés importés à partir des gagnants de Google
- Ajustements d'enchères LinkedIn par entreprise, secteur et fonction
- Exclusions de partenaires de syndication
Modèle de mesure
Même définition du résultat qualifié que pour Google Search, comparée côte à côte.
Contenu du reporting
- Coût par lead qualifié par rapport à Google
- Part d'impressions
- Performances par segment LinkedIn
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- Balise UET Microsoft avec le mode Consentement
- Import des conversions hors ligne pour la qualité des leads
- Mêmes pages de destination que pour Google Search
Exigences en matière de créations
- Annonces de recherche responsives adaptées de Google
- Éléments d'annonces d'audience pour Microsoft Audience Network, le cas échéant
Comment FOCUSADS le gère
- Import et synchronisation après les modifications côté Google, avec des ajustements d'enchères propres à Microsoft
- Revue mensuelle des sites partenaires et de la syndication
Articulation avec les autres canaux
- Annonces Google Search
- Les mots clés et les textes éprouvés passent de Google à Microsoft.
- LinkedIn Ads
- Les données de ciblage LinkedIn orientent les ajustements d'enchères B2B.
Cas d'usage par secteur
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaS
- Acheteurs de logiciels qui recherchent depuis des appareils professionnels
- Acquisition en import-export international
- Requêtes commerciales et d'approvisionnement des équipes achats
- Planification des leads et des ventes immobilières
- Acheteurs immobiliers et investisseurs plus âgés
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- Acquisition en import-export internationalPrincipal : 1
- Location auto : réservations et flotteRôle de soutien : 1
- E-commerceAu cas par cas
- Planification des leads et des ventes immobilièresAu cas par cas
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesAu cas par cas
- Croissance restauration, livraison et épicerieAu cas par cas
- Planifier la croissance mode et habillementAu cas par cas
- Planifier la croissance beauté et soinsAu cas par cas
- Acquisition pour le mobilier et la décorationAu cas par cas
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BAu cas par cas
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSAu cas par cas
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
Bing en vaut-il la peine si Google est plus grand ? Souvent oui, en complément. Une concurrence plus faible signifie des clics moins chers sur les mêmes requêtes. Nous l'ajoutons une fois que Google a démontré quels mots clés convertissent.
Puis-je cibler par entreprise ou par intitulé de poste ? Oui. Microsoft propose le ciblage par profil LinkedIn dans les annonces de recherche sur les marchés pris en charge.
Reconstruisez-vous tout pour Microsoft ? Non. Nous importons les campagnes Google éprouvées, puis ajustons les enchères, les mots clés à exclure et les paramètres des partenaires.
Qui paie Microsoft ? Microsoft facture directement votre moyen de paiement. Les honoraires de FOCUSADS sont distincts.
Ajoutez du volume de recherche pour moins cher
Bing, Yahoo et les partenaires de recherche, ainsi que Microsoft Audience Network, qui touchent souvent des audiences plus âgées et B2B sur ordinateur à un coût par clic plus faible.