Retail media et marketplaces, médias en ligne et numériques
Des publicités là où votre produit est vendu
Les enseignes vendent désormais de l'espace publicitaire sur leurs sites, leurs applications et en magasin, et elles rendent compte des ventes à partir de leurs propres caisses. Pour les marques référencées chez ces enseignes, c'est le lien le plus étroit qui existe entre une publicité et une vente.
C'est aussi un paysage fragmenté : chaque réseau a ses propres minimums, règles de données et formats. FOCUSADS choisit les réseaux selon les lieux de vente de votre produit et la capacité du reporting de l'enseigne à démontrer des ventes incrémentales, plutôt que de les acheter tous.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Considération, Conversion
- Budget de test
- $5,000 à $20,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Ventes et chiffre d'affaires
- Disponibilité par marché
- 26 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Pour qui
- Marques grand public référencées dans les grandes enseignes
- Marques qui négocient des plans d'affaires conjoints avec les enseignes
- Marques d'épicerie, de santé, de beauté et d'électronique
Pour qui ce n'est pas adapté
- Marques en vente directe non référencées chez les enseignes
- Budgets inférieurs aux minimums des réseaux
Objectifs business couverts
- Ventes et chiffre d'affairesAdéquation principale
- Ventes en magasin et en ligne chez l'enseigne.
- Trafic et considérationRôle de soutien
- Visibilité des nouveaux référencements.
Disponibilité par marché
Les vendeurs d'espace listés ici ont été vérifiés sur leurs propres pages publicitaires pour ce pays, à la date indiquée. Notre capacité à en gérer un pour vous dépend encore de votre compte, de votre catégorie et du format.21 autres fiches vendeur-marché figurent sur notre liste de recherche et restent non listées jusqu'à confirmation.
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| États-Unis |
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| Chine |
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| Royaume-Uni |
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| Japon |
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| Canada |
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| Allemagne |
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| Australie |
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| France |
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| Corée du Sud |
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| Brésil |
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| Italie |
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| Espagne |
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| Mexique |
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| Pays-Bas |
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| Suède |
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| Suisse |
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| Norvège |
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| Pologne |
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| Danemark |
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| Autriche |
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| Singapour |
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| Philippines |
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| Nouvelle-Zélande |
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| Tchéquie |
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| Türkiye |
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| Belgique |
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Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisVérifié
- ChineVérifié
- Royaume-UniVérifié
- JaponVérifié
- CanadaVérifié
- AllemagneVérifié
- AustralieVérifié
- FranceVérifié
- Corée du SudVérifié
- BrésilVérifié
- ItalieVérifié
- EspagneVérifié
- MexiqueVérifié
- Pays-BasVérifié
- SuèdeVérifié
- SuisseVérifié
- NorvègeVérifié
- PologneVérifié
- Hong KongEn cours d'étude
- DanemarkVérifié
- AutricheVérifié
- Arabie saouditeEn cours d'étude
- SingapourVérifié
- PhilippinesVérifié
- Nouvelle-ZélandeVérifié
- TchéquieVérifié
- TürkiyeVérifié
- BelgiqueVérifié
- IrlandeEn cours d'étude
- Émirats arabes unisEn cours d'étude
Points forts
- Données de ventes en boucle fermée
- Audiences d'acheteurs construites à partir des achats
- Emplacements à côté du bouton d'achat
Limites
- Minimums des réseaux et fragmentation
- Définitions de reporting différentes selon les enseignes
- L'incrémentalité n'est pas toujours fournie
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$5,000 à $20,000
Budget de test, par mois
Les réseaux fixent leurs propres minimums ; nous regroupons les budgets sur les réseaux où vos ventes sont concentrées.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $2,000 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Considération, Conversion
- Stratégie d'audience
- Segments d'acheteurs de l'enseigne par achat de catégorie
- Ciblage par mots-clés et par produit sur le moteur de recherche de l'enseigne
- Extensions hors site utilisant les données de l'enseigne
Modèle de mesure
Note sur l'attribution. Chaque réseau définit l'attribution différemment ; nous normalisons avant de comparer.
Ventes attribuées déclarées par l'enseigne, ajustées de l'incrémentalité lorsque l'enseigne propose des tests.
Contenu du reporting
- Retour incrémental sur dépenses publicitaires
- Ventes à de nouveaux clients de la marque
- Part des recherches de la catégorie
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- Accès au reporting de l'enseigne
- Qualité des fiches produits par enseigne
Exigences en matière de créations
- Formats de bannières et de produits sponsorisés propres à chaque enseigne
- Écrans numériques en magasin lorsqu'ils sont proposés
Comment FOCUSADS le gère
FOCUSADS travaille via des accès aux comptes dont vous êtes propriétaire. Nous ne revendiquons aucun statut de partenaire certifié ou officiel auprès d'une plateforme, sauf mention contraire sur cette page.
- Liste restreinte de réseaux par marché, établie à partir de votre distribution
- Budget regroupé sur les réseaux aux ventes incrémentales prouvées
Articulation avec les autres canaux
- Amazon Ads
- Contenus produits et enseignements sur les mots-clés partagés.
- Médias en magasin et sur le lieu de vente
- Retail media en ligne relié aux médias en magasin chez la même enseigne.
Cas d'usage par secteur
- Croissance restauration, livraison et épicerie
- Marques d'épicerie sur les réseaux des supermarchés
- Planifier la croissance beauté et soins
- Santé et beauté dans les chaînes de pharmacies et de supermarchés
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2B
- Électronique grand public dans les chaînes spécialisées
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- E-commercePrincipal : 1
- Croissance restauration, livraison et épiceriePrincipal : 1
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BPrincipal : 1
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesRôle de soutien : 1
- Planifier la croissance beauté et soinsRôle de soutien : 1
- Planification des leads et des ventes immobilièresAu cas par cas
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Location auto : réservations et flotteAu cas par cas
- Planifier la croissance mode et habillementAu cas par cas
- Acquisition pour le mobilier et la décorationAu cas par cas
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSAu cas par cas
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Acquisition en import-export internationalAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
Dernière vérification:
Quels réseaux de retail media utiliser ? Ceux où se réalise l'essentiel de vos ventes. Votre plan média liste les réseaux candidats par marché, établis à partir de notre recherche et de votre distribution.
Le retail media est-il la même chose que le trade marketing ? Ils se recoupent. Les budgets de retail media proviennent souvent des fonds de trade marketing ; nous en rendons compte avec le même modèle de résultats que les autres médias.
Les résultats du retail media sont-ils fiables ? Les données de ventes sont solides, mais les règles d'attribution diffèrent. Nous demandons des tests d'incrémentalité lorsque le réseau en propose.
Walmart Connect est-il disponible hors des États-Unis ? Notre recherche le recense aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Les autres marchés utilisent les réseaux des enseignes locales.
Choisissez les réseaux qui font bouger les ventes
Walmart Connect, Tesco Media, Carrefour Links, Cartology et d'autres réseaux d'enseignes, planifiés par marché avec un reporting des ventes en boucle fermée.