Règles publicitaires au Brésil en 2026
L'organisme brésilien d'autorégulation publicitaire, le CONAR, a publié une nouvelle édition de son guide du marketing d'influence, en vigueur depuis le 1er juin 2026. Il élargit la définition des influenceurs numériques au-delà des personnes physiques, précise à quel moment un lien matériel avec un annonceur existe et ajoute des règles sur la protection des enfants et l'usage de l'IA dans la publicité. Côté données, l'autorité nationale de protection des données, l'ANPD, a fixé des règles pour les transferts internationaux, notamment des clauses contractuelles types, et maintient un programme réglementaire actif pour 2025 et 2026. Pour l'e-commerce, Mercado Ads vend des emplacements sur l'ensemble de Mercado Libre.
Principales conclusions
- 1
Le nouveau guide du CONAR sur le marketing et la publicité des influenceurs numériques entre en vigueur le 1er juin 2026 et étend la définition des influenceurs numériques au-delà des personnes physiques.
Source secondaire. Périmètre: Brésil ; synthèse Legal 500, au . [1]
- 2
Le CONAR publie le guide sur l'influence et un guide distinct de bonnes pratiques pour la publicité en ligne destinée aux enfants.
Documenté : source officielle. Périmètre: Brésil ; CONAR, au . [2]
- 3
Le règlement de l'ANPD sur les transferts internationaux fixe des clauses contractuelles types et les conditions des transferts au titre de l'article 33 de la LGPD.
Documenté : source officielle. Périmètre: Brésil ; ANPD, au . [3]
- 4
La résolution n° 31 de l'ANPD du 22 décembre 2025 a modifié le programme réglementaire pour 2025 et 2026.
Documenté : source officielle. Périmètre: Brésil ; ANPD, au . [4]
Méthode et limites
- Question
- Qu'est-ce qui a changé dans les règles publicitaires et les options des plateformes au Brésil en 2025 et 2026, et que doit faire un annonceur ?
- Destiné à
- Responsables marketing et fondateurs qui planifient des médias payants au Brésil.
- Décision en jeu
- Quelles démarches de conformité accomplir avant le lancement, et quels canaux méritent un budget de test cette année.
- Sources
- Site du CONAR et synthèse Legal 500 du guide 2026 sur les influenceurs, règlement de l'ANPD sur les transferts internationaux et son agenda réglementaire, et documentation développeurs de Mercado Libre pour Mercado Ads.
- Période
- Sources officielles et professionnelles telles que publiées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Brésil, règles nationales et politiques des plateformes qui s'y appliquent
- Définitions
- Lien matériel : tout paiement, cadeau, lien familial, relation de travail ou autre relation entre un créateur et un annonceur susceptible d'influencer la façon dont le public perçoit le contenu.
- Limites
- Ce briefing ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer vos obligations par un conseil local qualifié avant d'agir.
- Les règles et les conditions des plateformes évoluent ; chaque source indique la date à laquelle nous l'avons consultée.
Le guide 2026 sur l'influence
Source secondaire
Le guide du CONAR applique le Code brésilien d'autorégulation publicitaire aux contenus d'influence. L'édition 2026 porte sur la transparence dans l'identification des contenus rémunérés, le renforcement de la protection des enfants et des adolescents et l'usage de l'IA dans les campagnes. Comme il définit les influenceurs de façon plus large, les comptes de marque et les créateurs virtuels peuvent entrer dans son champ.
Les décisions du CONAR relèvent de l'autorégulation, mais les plateformes et les médias les suivent, et les autorités de protection des consommateurs peuvent agir séparément au titre du droit de la consommation.
Transferts de données et LGPD
Documenté : source officielle
La plupart des plateformes publicitaires traitent les données brésiliennes hors du Brésil. Le règlement de l'ANPD sur les transferts prévoit des clauses contractuelles types comme l'un des moyens de rendre ces transferts licites. Les annonceurs doivent vérifier que les plateformes et agences auxquelles ils font appel s'appuient sur un mécanisme reconnu et que les politiques de confidentialité décrivent le transfert.
Les opportunités de cette année
Documenté : source officielle
Mercado Ads vend des annonces produits et display sur l'ensemble de Mercado Libre, où de nombreux acheteurs brésiliens comparent les produits. Associé à Google, Meta et à des programmes de créateurs conformes au guide du CONAR, il offre aux marques d'e-commerce un plan média couvrant tout l'entonnoir. Pour les vendeurs brésiliens, FOCUSADS compare les annonces sur la marketplace avec Google Shopping sur la base de la marge après commissions.
Le lien avec notre méthode: Comment les règles du marché entrent dans le plan média
Références
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), consulté
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, consulté
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), consulté
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), consulté
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, consulté