Règles publicitaires en Türkiye en 2026
La Türkiye a modifié cette année son principal règlement publicitaire. La modification publiée au Journal officiel le 1er juillet 2026 est entrée en vigueur le 1er août 2026 et couvre la publicité ciblée, les publications d'influenceurs, les publicités générées par IA, les allégations de réduction de prix, les allégations environnementales et les avis de consommateurs. Les influenceurs qui reçoivent un avantage quel qu'il soit doivent signaler leurs publications par « reklam » ou « tanıtım », et les copies par IA de personnes réelles ne peuvent pas sembler recommander un produit. Par ailleurs, la taxe sur les services numériques appliquée à la publicité et à d'autres services numériques est passée de 7,5 % à 5 % au 1er janvier 2026, ce qui modifie le coût des médias achetés auprès de plateformes étrangères.
Principales conclusions
- 1
Le Règlement modifié sur la publicité commerciale et les pratiques commerciales déloyales a été publié au Journal officiel le 1er juillet 2026 et est entré en vigueur le 1er août 2026.
Documenté : source officielle. Périmètre: Türkiye ; annonce du ministère du Commerce, au . [1]
- 2
Les influenceurs qui reçoivent une rémunération, des biens ou services à prix réduit ou un accès à des événements doivent signaler leurs publications par « reklam » ou « tanıtım » afin que leur caractère publicitaire soit clair.
Documenté : source officielle. Périmètre: Türkiye ; annonce du ministère du Commerce, au . [1]
- 3
Les publicités qui utilisent des personnages numériques créés par IA impossibles à distinguer d'humains doivent l'indiquer, et les publicités dans lesquelles une copie par IA d'une personne réelle semble utiliser ou recommander un produit sont interdites.
Documenté : source officielle. Périmètre: Türkiye ; annonce du ministère du Commerce, au . [1]
- 4
Une décision présidentielle a abaissé le taux de la taxe sur les services numériques de 7,5 % à 5 % au 1er janvier 2026.
Source secondaire. Périmètre: Türkiye ; article de presse sur la décision publiée au Journal officiel, au . [2]
- 5
La modification définit la publicité ciblée comme un contenu publicitaire adapté à des personnes ou à des groupes par l'analyse de leurs préférences, de leur localisation, de leurs données démographiques ou d'autres données personnelles similaires.
Source secondaire. Périmètre: Türkiye ; analyse de la modification par un cabinet d'avocats, au . [3]
Méthode et limites
- Question
- Qu'est-ce qui a changé dans les règles publicitaires et les options des plateformes en Türkiye en 2025 et 2026, et que doit faire un annonceur ?
- Destiné à
- Responsables marketing et fondateurs qui planifient des médias payants en Türkiye.
- Décision en jeu
- Quelles démarches de conformité accomplir avant le lancement, et quels canaux méritent un budget de test cette année.
- Sources
- L'annonce du ministère du Commerce sur la modification d'août 2026, les lignes directrices de 2021 sur l'influence, une analyse de Gün + Partners et un article de presse sur la décision relative à la taxe sur les services numériques.
- Période
- Sources officielles et professionnelles telles que publiées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- La Türkiye : règles nationales et politiques des plateformes qui s'y appliquent
- Définitions
- Taxe sur les services numériques : taxe sur le chiffre d'affaires des services numériques, publicité en ligne comprise, fournis en Türkiye par des plateformes étrangères.
- Limites
- Ce briefing ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer vos obligations par un conseil local qualifié avant d'agir.
- Les règles et les conditions des plateformes évoluent ; chaque source indique la date à laquelle nous l'avons consultée.
Ce que change la modification d'août 2026
Documenté : source officielle
Le ministère du Commerce présente cette modification comme une réponse au volume de publicités que les consommateurs voient désormais en ligne. Elle soumet les offres conditionnelles aux règles sur la publicité des remises et fixe comme prix de référence d'une remise le prix le plus bas pratiqué au cours des dix jours précédant son début. Pour les biens et services périssables, c'est le prix précédent qui sert de référence.
Le contenu d'influenceur doit désormais porter une mention publicitaire explicite dès que le créateur tire un avantage quelconque de la publication. Les lignes directrices publiées en 2021 par le Conseil de la publicité demandaient déjà une divulgation claire ; le nouveau texte inscrit cette exigence dans le règlement lui-même.
IA, avis et allégations environnementales
Documenté : source officielle
Les personnages d'IA d'apparence humaine utilisés dans les publicités doivent être clairement signalés. Il est strictement interdit d'utiliser une copie d'une personne réelle générée par IA pour laisser entendre qu'elle a essayé ou recommande un produit. La modification durcit aussi les règles relatives aux allégations environnementales et à la présentation des avis de consommateurs et des plateformes de réclamation.
Effets fiscaux et budgétaires
Source secondaire
La taxe sur les services numériques s'applique aux services publicitaires vendus en Türkiye par des plateformes numériques étrangères. Avec un taux de 5 % depuis le 1er janvier 2026, l'écart entre le budget média annoncé et le montant facturé se réduit. Les plans média doivent préciser si les budgets s'entendent avant ou après cette taxe, afin que le coût par résultat soit comparé sur la même base.
Les opportunités de cette année
Le point de vue FOCUSADS
Les acheteurs turcs effectuent leurs recherches sur les marketplaces autant que sur Google : les publicités sur les marketplaces, Google et Meta constituent donc le cœur de la plupart des plans média e-commerce que FOCUSADS conçoit pour ce marché. Les nouvelles règles avantagent les marques qui encadrent leur travail avec les créateurs par des contrats clairs et gardent l'historique de leurs prix à disposition pour les campagnes de remise.
Le lien avec notre méthode: Comment les règles du marché entrent dans le plan média
Références
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), consulté
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, consulté
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, consulté
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, consulté