Suisse : publicité du tabac et consentement
La Suisse a durci en deux étapes l'encadrement de la publicité pour le tabac et la nicotine. La loi sur les produits du tabac restreint la publicité depuis octobre 2024, et une révision adoptée par le Parlement en juin 2025 pour mettre en œuvre l'initiative populaire de 2022 doit entrer en vigueur début 2027 : elle interdit la publicité en ligne qui atteint des mineurs ainsi que la publicité sur les points de vente. La Suisse ne fait pas partie de l'UE, les règles européennes sur la publicité politique ne s'y appliquent donc pas, mais Google traite le trafic suisse comme celui de l'EEE en matière de consentement.
Principales conclusions
- 1
Les restrictions de la publicité pour le tabac prévues par la loi sur les produits du tabac s'appliquent depuis octobre 2024 et couvrent tous les produits du tabac et de la nicotine, y compris les cigarettes électroniques.
Documenté : source officielle. Périmètre: Suisse ; Office fédéral de la santé publique, au . [1]
- 2
Le Parlement a adopté en juin 2025 une révision de la loi pour mettre en œuvre l'initiative de 2022 ; elle doit entrer en vigueur début 2027 et interdit la publicité sur Internet destinée aux mineurs ainsi que la publicité sur les points de vente.
Documenté : source officielle. Périmètre: Suisse ; Office fédéral de la santé publique, au . [1]
- 3
Les nouveaux articles constitutionnels exigent l'interdiction de toute publicité pour le tabac qui atteint les enfants et les jeunes.
Documenté : source officielle. Périmètre: Suisse ; Conseil fédéral, au . [2]
- 4
Google exige une plateforme de gestion du consentement certifiée pour les annonces diffusées en Suisse, ainsi que dans l'EEE et au Royaume-Uni.
Documenté : source officielle. Périmètre: Suisse ; exigences de Google en matière de consentement, au . [3]
Méthode et limites
- Question
- À quels changements des règles publicitaires suisses les annonceurs doivent-ils se préparer en 2026 et 2027 ?
- Destiné à
- Annonceurs et agences qui achètent des médias en Suisse, en particulier dans les catégories réglementées.
- Décision en jeu
- Comment planifier en Suisse des campagnes dans des catégories réglementées ou dépendantes du consentement.
- Sources
- La fiche d'information de l'Office fédéral de la santé publique comparant la loi sur les produits du tabac actuelle et révisée, le communiqué du Conseil fédéral et les exigences de Google en matière de consentement.
- Période
- Sources officielles et juridiques telles que publiées et consultées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Suisse.
- Définitions
- LPTab : la loi fédérale sur les produits du tabac.
- Limites
- L'ordonnance d'application (OPTab) était encore en cours de révision lors de notre vérification ; les modalités de contrôle de l'âge pourraient changer.
- Ceci ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer les obligations de votre entreprise par un conseil qualifié sur le marché concerné.
Tabac et nicotine : les règles actuelles
Documenté : source officielle
Depuis octobre 2024, la loi sur les produits du tabac interdit la publicité pour le tabac et la nicotine à la radio et à la télévision, la publicité destinée aux mineurs et la distribution d'échantillons gratuits. Ces règles s'appliquent aux cigarettes, aux cigarettes électroniques et aux autres produits à base de nicotine.
La révision de 2027
Documenté : source officielle
En février 2022, les électeurs ont accepté l'initiative visant à protéger les enfants et les jeunes de la publicité pour le tabac. Le Parlement a adopté la loi révisée en juin 2025 et, avec l'ordonnance révisée, elle doit entrer en vigueur début 2027. La fiche d'information indique que la publicité sur Internet sera interdite lorsqu'elle atteint des mineurs, avec des contrôles de l'âge proposés dans le projet d'ordonnance, et que la publicité sur les points de vente tels que les kiosques sera interdite. Les envois postaux aux adultes restent autorisés.
Le consentement pour le trafic suisse
Documenté : source officielle
Google applique ses exigences de gestion du consentement pour les annonces à la Suisse, au même titre qu'à l'EEE et au Royaume-Uni. Les campagnes suisses qui utilisent les produits publicitaires de Google ont besoin d'une plateforme de consentement certifiée sur le site de destination.
Là où nous voyons des opportunités
Le point de vue FOCUSADS
Les annonceurs hors secteur du tabac bénéficient d'un inventaire plus propre dans les kiosques et dans la presse une fois que les publicités pour la nicotine quittent ces espaces. Comme la Suisse n'est pas soumise au régime européen de la publicité politique, les campagnes engagées y disposent de plus de latitude, sous réserve des politiques propres à chaque plateforme.
Le lien avec notre méthode: Comment FOCUSADS filtre les canaux par marché
Références
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), consulté
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, consulté
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, consulté