Les règles publicitaires en Irlande en 2026

Alcool : les créneaux de diffusion maintenant, l'étiquetage plus tard

Source secondaire

La section 19 du Public Health (Alcohol) Act 2018 est entrée en vigueur en janvier 2025 et restreint la diffusion des publicités pour l'alcool : à la télévision de 3 h à 21 h, et à la radio en semaine de 15 h à 10 h le lendemain. Des sections antérieures restreignent déjà le parrainage, par des marques d'alcool, d'événements destinés aux enfants. L'obligation d'étiquetage sanitaire prévue à la section 12 a été reportée par voie réglementaire (statutory instrument) au 3 septembre 2028.

Supervision de la sécurité en ligne

Documenté : source officielle

De nombreuses plateformes de partage de vidéos ont leur siège européen en Irlande, ce qui les place sous l'Online Safety Code de Coimisiún na Meán. Le régulateur a ouvert sa première enquête formelle au titre du Code en septembre 2026, sur l'efficacité de la vérification de l'âge chez X. Les annonceurs des catégories soumises à des restrictions d'âge doivent s'attendre à ce que les plateformes renforcent encore leurs contrôles d'âge.

Publicités politiques et sur des enjeux de société : règles européennes et retrait des plateformes

Documenté : source officielle

Le règlement (UE) 2024/900 relatif à la transparence et au ciblage de la publicité politique s'applique depuis le 10 octobre 2025 et couvre l'Irlande. Il interdit aussi la publicité politique de commanditaires établis hors de l'UE dans les trois mois précédant une élection ou un référendum.

Meta a réagi en mettant fin aux publicités politiques, électorales et sur des enjeux de société dans l'UE. Selon la mise à jour publiée dans sa newsroom, ces publicités ne sont plus diffusées depuis le 6 octobre 2025. Les publicités sur des enjeux de société forment une catégorie plus large que les publicités électorales : les associations, collectifs militants et marques qui diffusent des messages engagés en Irlande ont besoin d'une solution qui ne dépende pas des produits publicitaires politiques de Meta.

Créations générées par l'IA : étiquetage à compter du 2 août 2026

Documenté : source officielle

L'article 50 du règlement européen sur l'IA (AI Act) s'applique depuis le 2 août 2026. Les hypertrucages, ainsi que les textes générés ou manipulés par l'IA et publiés pour informer le public sur des questions d'intérêt public, doivent être étiquetés, sauf si une personne a relu le texte et en assume la responsabilité éditoriale. Les fournisseurs de systèmes d'IA générative déjà sur le marché ont jusqu'au 2 décembre 2026 pour remplir l'obligation de marquage lisible par machine.

La Commission a publié le 10 juin 2026 un code de bonnes pratiques volontaire sur le marquage et l'étiquetage des contenus générés par l'IA, avec des icônes facultatives que les déployeurs peuvent utiliser. Pour les annonceurs, l'étape concrète est un registre des créations : quels éléments ont été générés ou modifiés avec l'IA, qui les a relus et où figure une mention.

Là où nous voyons des opportunités

Le point de vue FOCUSADS

Les marques d'alcool peuvent déplacer leur budget de journée en semaine vers la TV en soirée, l'affichage extérieur et les canaux numériques qui permettent un ciblage par âge, et conserver leurs créations d'emballage et d'étiquette jusqu'à l'échéance de 2028. Les campagnes engagées qui utilisaient les publicités Meta sur des enjeux de société peuvent se reporter sur la recherche, les partenariats avec des éditeurs et les canaux propriétaires.

Comment FOCUSADS l'applique

Le point de vue FOCUSADS

Les plans média pour l'Irlande passent par un contrôle de conformité canal par canal avant l'allocation du budget : les messages politiques et sur des enjeux de société, les catégories réglementées et les créations générées par l'IA sont vérifiés en premier, et les canaux qui ne peuvent pas porter le message sont retirés, avec la raison indiquée.