Règles publicitaires au Royaume-Uni en 2026
Deux changements redessinent la publicité au Royaume-Uni en 2026. Le Data (Use and Access) Act permet aux sites de déposer certains cookies de mesure d'audience sans consentement, tandis que les amendes PECR sont passées à 17,5 millions £ ou 4 % du chiffre d'affaires mondial depuis le 5 février 2026. Depuis le 5 janvier 2026, les publicités pour des aliments et boissons moins sains identifiables sont interdites dans les médias en ligne payants, ainsi qu'à la télévision et sur les services à la demande entre 5 h 30 et 21 h. Les marques qui adaptent tôt leur balisage et leurs plans média conservent leur mesure et leur portée ; celles qui attendent s'exposent à des amendes ou à des refus de leurs messages.
Principales conclusions
- 1
La plupart des dispositions restantes du Data (Use and Access) Act relatives à la protection des données sont entrées en vigueur le 5 février 2026, et l'ICO peut désormais infliger au titre du PECR des amendes allant jusqu'à 17,5 millions £ ou 4 % du chiffre d'affaires mondial.
Documenté : source officielle. Périmètre: Royaume-Uni ; déclaration de l'ICO du 5 février 2026, au . [1]
- 2
La loi supprime l'exigence de consentement pour certains cookies non essentiels, comme les cookies statistiques utilisés pour améliorer un service ; l'UE n'a pas assoupli ses règles en matière de cookies.
Source secondaire. Périmètre: Royaume-Uni ; analyse du DUAA par un cabinet d'avocats, au . [2]
- 3
Depuis le 5 janvier 2026, les publicités pour des aliments et boissons moins sains identifiables ne peuvent pas apparaître à la télévision ni sur les services à la demande entre 5 h 30 et 21 h, ni dans les médias en ligne payants à quelque moment que ce soit.
Documenté : source officielle. Périmètre: Royaume-Uni ; déclaration réglementaire du CAP et du BCAP, au . [3]
- 4
L'ASA a publié en avril 2026 ses premières décisions au titre des règles sur les aliments moins sains, en appliquant le critère d'identifiabilité et l'exemption pour la publicité de marque.
Documenté : source officielle. Périmètre: Royaume-Uni ; conseils en ligne de l'ASA, au . [4]
Méthode et limites
- Question
- Quels changements juridiques et réglementaires de 2026 au Royaume-Uni modifient la façon dont les annonceurs achètent et mesurent les médias ?
- Destiné à
- Responsables marketing et agences qui achètent des médias au Royaume-Uni.
- Décision en jeu
- Ce qu'il faut changer dans la configuration du consentement, les plans média pour l'alimentation et les boissons et les créations avant la prochaine campagne.
- Sources
- Déclarations de l'ICO sur le Data (Use and Access) Act, analyse des changements du PECR par un cabinet d'avocats, déclaration réglementaire du CAP et du BCAP sur la publicité pour les aliments moins sains, conseils de l'ASA et recommandations de l'Ofcom aux diffuseurs.
- Période
- Sources officielles et juridiques telles que publiées et consultées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Royaume-Uni.
- Définitions
- PECR : les Privacy and Electronic Communications Regulations, qui encadrent les cookies et le marketing électronique.
- Aliments et boissons moins sains (LHF) : produits HFSS relevant de l'une des 13 catégories définies par le gouvernement.
- Limites
- Les recommandations de l'ICO sur les amendes PECR relevées étaient encore en préparation lors de notre vérification.
- Ceci ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer les obligations de votre entreprise par un conseil qualifié sur le marché concerné.
Cookies : un certain allègement, des sanctions bien plus lourdes
Documenté : source officielle
Le Data (Use and Access) Act a reçu la sanction royale le 19 juin 2025. L'ICO a confirmé que la plupart des dispositions restantes relatives à la protection des données sont entrées en vigueur le 5 février 2026, l'obligation relative à la procédure de réclamation suivant le 19 juin 2026.
La loi autorise certains cookies non essentiels sans consentement, par exemple les cookies statistiques utilisés pour améliorer un site. Les cookies publicitaires et le profilage intersites nécessitent toujours un consentement. Dans le même temps, l'amende PECR maximale est passée de 500 000 £ à 17,5 millions £ ou 4 % du chiffre d'affaires annuel mondial.
- Séparez la mesure d'audience agrégée des balises publicitaires dans l'outil de consentement.
- Conservez une possibilité d'opposition pour la mesure d'audience exemptée et expliquez-la dans la politique cookies.
- Si vous êtes aussi actif dans l'UE, appliquez au trafic européen les règles de consentement de l'UE : elles n'ont pas changé.
Aliments et boissons moins sains : une nouvelle carte des médias
Documenté : source officielle
Depuis le 5 janvier 2026, les UK Advertising Codes interdisent les publicités pour des aliments et boissons moins sains identifiables à la télévision et sur les services de programmes à la demande entre 5 h 30 et 21 h, ainsi que dans les médias en ligne payants à tout moment. L'Ofcom est l'autorité de dernier recours prévue par la loi ; l'ASA assure le contrôle au quotidien.
La loi exempte plusieurs domaines, dont la publicité entre entreprises, les publicités qui ne s'adressent pas à des personnes au Royaume-Uni et les publicités audio dans les services audio en ligne. Les recommandations de l'ASA prévoient aussi une exemption pour la publicité de marque, applicable aux publicités qui ne montrent pas de produit moins sain identifiable.
| Média | Statut depuis le 5 janvier 2026 |
|---|---|
| En ligne payant (search, social, display, vidéo en ligne) | Non autorisé |
| Télévision et à la demande, de 5 h 30 à 21 h | Non autorisé |
| Télévision et à la demande, de 21 h à 5 h 30 | Autorisé, sous réserve des autres règles du Code |
| Services audio en ligne | Exemptés de la restriction en ligne |
| Affichage extérieur, presse, cinéma | Hors de ces restrictions ; les autres règles de placement HFSS s'appliquent toujours |
Là où nous voyons des opportunités
Le point de vue FOCUSADS
Les marques disposant de gammes HFSS peuvent conserver leur portée grâce à des créations axées sur la marque, à la télévision en fin de soirée, à l'audio et à l'affichage extérieur, et déplacer l'activation produit vers le retail media et les médias en magasin lorsque les règles le permettent. Les annonceurs qui reconstruisent leur consentement de sorte que la mesure d'audience agrégée fonctionne pour chaque visiteur obtiennent une base de référence plus propre pour mesurer les médias payants, car les données de trafic ne disparaissent plus lorsqu'un visiteur refuse les cookies publicitaires.
Comment FOCUSADS l'applique
Le point de vue FOCUSADS
Les plans média pour le Royaume-Uni passent par un contrôle du consentement et, pour les clients de l'alimentation et des boissons, par un filtrage des produits moins sains avant qu'un canal reçoive du budget. Les canaux qui ne peuvent pas porter une publicité produit sont retirés du plan média, avec la raison indiquée.
Le lien avec notre méthode: Comment FOCUSADS filtre les canaux par marché
Références
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, consulté
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, consulté
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, consulté
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, consulté
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, consulté