Radio, télévision et cinéma, médias hors ligne et physiques
Une TV planifiée sur la portée, jugée sur les réponses
La TV offre encore la portée de masse la plus rapide sur la plupart des marchés. C'est aussi l'endroit où il est le plus facile de dépenser un gros budget sans en connaître le retour, car les résultats arrivent par d'autres canaux.
FOCUSADS planifie la TV avec des objectifs de portée et de fréquence, des tests régionaux avant tout engagement national et une analyse des réponses spot par spot : visites du site et recherches dans les minutes qui suivent chaque diffusion.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Budget de test
- $30,000 à $150,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Notoriété
- Disponibilité par marché
- 21 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Pour qui
- Marques à distribution nationale
- Produits à large attrait grand public
- Annonceurs prêts pour une production aux normes de diffusion
Pour qui ce n'est pas adapté
- Audiences de niche
- Budgets qui ne peuvent pas atteindre des audiences significatives
Déroulement d'une réservation
- Test régional avant les achats nationaux
- Relevés de diffusion rapprochés des données de réponse
Articulation avec les autres canaux
- TV connectée et OTT
- Ajoute les téléspectateurs en streaming que la TV ne touche pas.
- Annonces Google Search
- Les budgets search augmentent pendant les vagues TV pour capter la demande.
Preuve de diffusion
- Relevés de diffusion ou certificats de diffusion indiquant l'heure de passage de chaque spot.
- Chiffres d'audience de l'organisme de mesure du secteur, lorsque la station y est abonnée.
- Toute compensation pour les spots non diffusés, par écrit.
Mesure par test géographique
Réponses spot par spot en visites du site et en recherches, plus uplift régional par rapport aux régions témoins.
Contenu du reporting
- Portée et fréquence (audiences)
- Coût par point de GRP
- Réponses par spot
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- Analytics du site à la minute et suivi des recherches
- Niveaux de référence régionaux
Exigences en matière de créations
- Spots de 20 à 30 secondes aux normes de diffusion
- Une marque et un appel à l'action clairs
Comment la réponse est reliée aux résultats
- Test régional et régions témoins
- Fenêtres de réponse spot par spot
- Budget search aligné sur le calendrier de diffusion
Régies que nous avons vérifiées
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| États-Unis |
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| Royaume-Uni | |
| Canada |
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| Allemagne |
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| Australie |
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| France |
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| Brésil |
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| Italie |
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| Espagne |
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| Pays-Bas |
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| Suède |
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| Suisse |
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| Norvège |
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| Pologne |
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| Danemark |
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| Autriche |
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| Philippines |
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| Nouvelle-Zélande |
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| Tchéquie |
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| Türkiye |
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| Irlande |
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Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisVérifié
- ChineEn cours d'étude
- Royaume-UniVérifié
- JaponEn cours d'étude
- CanadaVérifié
- AllemagneVérifié
- AustralieVérifié
- FranceVérifié
- Corée du SudEn cours d'étude
- BrésilVérifié
- ItalieVérifié
- EspagneVérifié
- MexiqueEn cours d'étude
- Pays-BasVérifié
- SuèdeVérifié
- SuisseVérifié
- NorvègeVérifié
- PologneVérifié
- Hong KongEn cours d'étude
- DanemarkVérifié
- AutricheVérifié
- Arabie saouditeEn cours d'étude
- SingapourNon répertorié
- PhilippinesVérifié
- Nouvelle-ZélandeVérifié
- TchéquieVérifié
- TürkiyeVérifié
- BelgiqueNon répertorié
- IrlandeVérifié
- Émirats arabes unisEn cours d'étude
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$30,000 à $150,000
Budget de test, par mois
Repères de planification pour un test régional ; les campagnes nationales font l'objet d'un devis par marché avec les chaînes.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $50,000 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Stratégie d'audience
- Chaîne, programme et tranche horaire selon l'audience de la cible
- Découpages régionaux pour les tests
Points forts
- Portée de masse rapide
- Forte crédibilité
- Fait progresser tous les autres canaux
Limites
- Coût d'entrée élevé
- Coût de production
- La mesure exige une modélisation des réponses
Objectifs business couverts
- NotoriétéAdéquation principale
- Une portée de masse, rapidement.
- Ventes et chiffre d'affairesRôle de soutien
- TV de réponse directe pour les produits avec une offre claire.
Cas d'usage par secteur
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachées
- Lancements de modèles à l'échelle nationale
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerie
- Campagnes saisonnières des fêtes
- Croissance restauration, livraison et épicerie
- Marques de grande consommation alimentaire
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- E-commerceAu cas par cas
- Planification des leads et des ventes immobilièresAu cas par cas
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Location auto : réservations et flotteAu cas par cas
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesAu cas par cas
- Croissance restauration, livraison et épicerieAu cas par cas
- Planifier la croissance mode et habillementAu cas par cas
- Planifier la croissance beauté et soinsAu cas par cas
- Acquisition pour le mobilier et la décorationAu cas par cas
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BAu cas par cas
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSAu cas par cas
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Acquisition en import-export internationalAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
Les petites marques peuvent-elles s'offrir la TV ? La TV régionale peut être accessible. Nous testons au niveau régional avant de recommander des budgets nationaux.
Comment mesurez-vous la TV ? Par les pics de réponse après chaque spot, en visites du site et en recherches, et par l'uplift par rapport aux régions témoins.
Faut-il faire de la TV ou de la CTV ? Cela dépend de la façon dont votre audience regarde la télévision. Beaucoup de plans média utilisent les deux pour toucher les gros et les petits consommateurs de TV.
Produisez-vous des spots TV ? La production est proposée en option avec des partenaires de production ; les coûts sont présentés séparément.
Testez d'abord la TV au niveau régional
Espaces en TV linéaire planifiés selon la portée, la fréquence et le coût par point de GRP, avec un suivi des réponses spot par spot sur le web et le search.