Règles publicitaires au Mexique en 2026
Le Mexique a remplacé sa loi sur la protection des données dans le secteur privé en 2025. Un décret publié le 20 mars 2025 a promulgué une nouvelle loi fédérale sur la protection des données personnelles détenues par les particuliers (Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares), en vigueur depuis le 21 mars 2025, dans le cadre d'un ensemble de réformes qui a dissous l'INAI, l'ancien régulateur indépendant, et transféré ses fonctions à l'exécutif fédéral. Pour les annonceurs, les avis de confidentialité, les registres de consentement et les contrats avec les agences et les plateformes doivent être vérifiés au regard du nouveau texte. Côté opportunités, Mercado Ads offre aux vendeurs des emplacements search et display sur Mercado Libre.
Principales conclusions
- 1
Un décret publié le 20 mars 2025 a promulgué une nouvelle loi fédérale sur la protection des données personnelles détenues par les particuliers, en vigueur depuis le 21 mars 2025.
Source secondaire. Périmètre: Mexique ; note de White & Case, au . [1]
- 2
La réforme a suivi la dissolution de l'INAI, dont les fonctions de transparence et de protection des données ont été transférées à des organismes relevant du pouvoir exécutif.
Source secondaire. Périmètre: Mexique ; note de White & Case, au . [1]
- 3
Mercado Ads permet aux vendeurs de promouvoir leurs annonces sur Mercado Libre.
Documenté : source officielle. Périmètre: Amérique latine, dont le Mexique ; documentation développeurs de Mercado Libre, au . [2]
- 4
L'import des conversions hors ligne de Google Ads permet aux annonceurs d'attribuer des ventes enregistrées en dehors de la plateforme.
Documenté : source officielle. Périmètre: Monde ; aide Google Ads, au . [3]
Méthode et limites
- Question
- Qu'est-ce qui a changé au Mexique en 2025 et 2026 dans les règles publicitaires et les options des plateformes, et que doit faire un annonceur ?
- Destiné à
- Responsables marketing et fondateurs qui planifient des médias payants au Mexique.
- Décision en jeu
- Quelles démarches de conformité accomplir avant le lancement, et quels canaux méritent un budget de test cette année.
- Sources
- Note de White & Case sur le décret de 2025, documentation développeurs de Mercado Libre pour Mercado Ads et documentation de Google sur l'import des conversions hors ligne.
- Période
- Sources officielles et professionnelles telles que publiées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Mexique, règles nationales et règles des plateformes qui s'y appliquent
- Définitions
- Avis de confidentialité (aviso de privacidad) : déclaration qu'une entreprise doit remettre aux personnes sur l'utilisation qu'elle fera de leurs données personnelles.
- Limites
- Ce briefing ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer vos obligations par un conseil local qualifié avant d'agir.
- Les règles et les conditions des plateformes évoluent ; chaque source indique la date à laquelle nous l'avons consultée.
Une nouvelle loi sur la protection des données et un nouveau régulateur
Source secondaire
L'ensemble de réformes de 2025 a réécrit les lois sur la transparence et sur la protection des données en même temps qu'il supprimait l'INAI et ses équivalents dans les États. La supervision de la protection des données dans le secteur privé relève désormais de l'exécutif fédéral, et non plus d'un organisme indépendant. Les entreprises ne doivent pas présumer que les recommandations publiées sous l'ancienne loi reflètent encore la lecture des règles par la nouvelle autorité.
Ce qu'il faut vérifier dans une stack marketing
Le point de vue FOCUSADS
Les audiences Customer Match, les listes de reciblage et les imports de conversions hors ligne utilisent tous des données personnelles. L'avis de confidentialité présenté lors de la collecte des données doit couvrir l'usage publicitaire, et l'entreprise doit pouvoir démontrer le consentement ou l'autre base sur laquelle elle s'appuie. Les contrats avec les agences et les plateformes doivent décrire leur rôle dans le traitement.
Les opportunités de cette année
Documenté : source officielle
Mercado Ads place les annonces des vendeurs dans ses résultats de recherche et ses pages. Avec Google et Meta en complément, les marques e-commerce peuvent couvrir la découverte, la recherche et l'achat sur marketplace dans un seul plan média. Pour le Mexique, les plans média FOCUSADS comparent les canaux sur la marge après commissions de la marketplace et rattachent toute utilisation des données d'audience à une base documentée.
Le lien avec notre méthode: Comment les règles du marché entrent dans le plan média
Références
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, consulté
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), consulté
- About offline conversion imports, Google Ads Help, consulté